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视频网站和制作方的搏击俱乐部

最近消息,迪士尼的大船准备离开Netflix的港湾了。俩家的合同明年到期。也就是说,2019年,迪士尼的东西在Netflix上就看不到了,想看得去另外一家——迪士尼自己的视频网站。 迪士尼不止是迪士尼,还有旗下的皮克斯、漫威和卢卡斯影业。皮克斯跟着爸爸走,作品会在自己的视频网站播放。漫威和卢卡斯(星球大战)呢?还不确定。要不肥水不流外人田,要不给别家。 这一波的擂台是酱紫的。先是Netflix...

发表于 2017-08-18

梦工厂疯了吗,为什么新片“魔发精灵”长这样?!

10月28日要上一部梦工厂新的动画片,叫《魔发精灵》,提前美国一周。 刚一看海报,我被吓着了和惊着了:这是怎么了?在这看脸的世界,梦工厂未免太大胆了吧。我立刻担忧票房不会太高。 然而,要是因为角色丑就拒绝了这部电影,那你就错过了快乐。 1、丑精灵其实是幸运的标志 现在呈现的我们觉得这么难看的造型,其实是西方流行文化中代表快乐的一个符号,被当做能给主人带来好运的幸运象征。1959年丹麦设计师...

梦工厂疯了吗,为什么新片“魔发精灵”长这样?!

发表于 2016-10-28

​以纸牌屋为例,虚实混淆营销应该怎么玩?

纸牌屋第四季要来了。除了演员和剧本,这部剧的营销campaign和下木大人的竞选campaign一样狠。 纸牌屋自身与现实紧密连接的剧情本就造成了良好的虚实混淆的内容营销潜质。而在播出前的实际营销造势中,Netflix和主创把虚实混淆的病毒营销进一步推向高峰。 近日,下木总统的扮演者凯文史派西到达美国国家肖像画廊参加自己画像的揭幕活动。整个活动都介绍的是为美国总统所画的肖像。史派西用下木总统的...

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发表于 2016-03-02

奥斯卡能否拉动投资回报率?

制作一个奥斯卡小金人大约需要花费400美金,但是获得一个奥斯卡的提名却能为影片带来上百万美元的票房收入。获得奥斯卡对于不同的人来说有着不同的含义。对于演员来说,它代表着对其专业成就的认可,并可为其在未来的演艺生涯中带来更高的收入和更好的角色。对于观众来说,提名也是影片为行业所认可和欣赏的标志。而对于片方来说,获得提名或者赢得奖项则为电影票房带来更多额外的收入。 记住这些,然后让我们来通过一些数据...

奥斯卡能否拉动投资回报率?

发表于 2016-01-15

以魔兽展为例,做成世界第一的电影主题展分几步?

电影主题展是我国目前仍旧稚嫩但是处于飞速发展中的一项电影相关活动。 从小的来说,线下主题展是电影宣传营销的一种方式。比如《王牌特工》就在伦敦实体店里展示了戏里的西装,甚至还有同款可以直接购买,既推广了电影又做了联合营销、帮助合作企业促进销量,一箭双雕。单纯一点的如《了不起的盖茨比》当年去上海做服装首饰展览,切中的是电影华丽服饰的宣传点。大的来说,主题展是IP生意的一部分。也就是即便脱离了电影宣传...

以魔兽展为例,做成世界第一的电影主题展分几步?

发表于 2016-01-06

星战爆了迪士尼赔了?

原力横扫票房纪录的那天,迪士尼的股东们显然还没觉醒。《星球大战:原力觉醒》12月18日北美上映,很快锁定成为银河系最卖座影片,但是迪士尼股价下跌4%,并且被分析员标为股价仍然虚高所以应该出售。 难道即便是这样的成绩也无法在资本市场上体现出价值了?当然不是。首周末过后重新开盘,除了周一延续了上周又跌了1%后,迪士尼股票持续上涨至今,并且已被调整至建议购买。 由于票房表现太好,迪士尼的财务预期也得...

星战爆了迪士尼赔了?

发表于 2015-12-28

星球大战是如何改变电影预告的——预告片行业操作指南

前言:当1998年,《星球大战前传1:魅影危机》的第一款预告出来时,看到它的唯一办法就是买票去看另外三部电影——预告是这三部影片的前贴片。 很多粉丝这样做了,并在预告出来时欢呼。少数几个把这个两分钟的预告录了下来放到粉丝网站上,不过质量非常差,并且需要好几个小时去下载——但是粉丝的热情很快就冲垮了网站。卢卡斯影业在第二天将官方高质量清晰版预告放到官网上供粉丝下载和重复观看,并且吸收了教训增加了网...

星球大战是如何改变电影预告的——预告片行业操作指南

发表于 2015-12-22

八恶人的70毫米路演会影响到电影的未来吗?

当2014年,昆汀的新作《八恶人》的剧本流出时,大家对剧本中体现的电影应该如何呈现的关注大于电影剧情。比如影片开头的一场戏是如此描述的:“巨大的超级的宽银幕(CINEMASCOPE)70毫米艳丽华彩之下。。。”。这个形容在剧本中反复出现:“太阳出来了,在70毫米超宽银幕(SUPERSCOPE)下显得特别壮观。” 显而易见,技术和制式是《八恶人》的核心。最终,昆汀没有选择宽银幕——但这是因为他选择...

八恶人的70毫米路演会影响到电影的未来吗?

发表于 2015-12-20

关于电影节的一些讨论

“在这个世界上到底有多少电影节?有名目的电影节大概有10000个左右。但如果我们把“能举办两年”作为一个鉴别电影节活性的标准,那大概只能剩下三成。 所以这么多的电影节到底如何分类?他们又有能带来什么影响?他们又通过什么样的方式挣钱呢? 1.电影节的分类 电影节的分类从不同纬度可以有很多种,但通常参照国际电影制片人协会的标准将它们分为以下四类: 需要说明的是,此四类之间没有高低之分,...

关于电影节的一些讨论

发表于 2015-12-14

该用什么投资姿势来对待台湾电影?

  “近期,台湾票房冠军《我的少女时代》登陆大陆院线,借此说一下台湾电影和大陆电影分别在各自市场的表现,并且以此为基础讨论一下现有台湾电影的投资。 台湾电影在大陆 台湾电影在大陆在2010年两岸签订《海峡两岸经济协议合作框架协议》(简称ECFA)之前,台湾电影在大陆是被当做进口影片处理的,是需要和包括好莱坞在内的欧美大片竞争每年20部进口影片的配额的。而在签订ECFA之后,台湾电影不再受配额限...

该用什么投资姿势来对待台湾电影?

发表于 2015-11-25

电影基金的困局与投资逻辑

华尔街与好莱坞像来过从甚密;无论六大、八大,还是相对论传媒这样的中小制作公司,背后都有基金的影子。眼下的国内市场,股票崩盘、资本寒冬,放佛唯有电影票房不断井喷,而电影行业也确实正在迎来更热的一波投资浪潮。 本文的主要目的是展示电影投资的风险特性,以及探讨电影基金背后的投资逻辑。开篇我们先通过一个典型的案例直观感受基金对于电影的促进发展。 1.挽救迪士尼的基金 今日的娱乐巨头迪士尼在八十年代时...

电影基金的困局与投资逻辑

发表于 2015-11-19

互联网+发行,你们知道的我就不说了,说三个新鲜的

不久前,笔者去参加了格瓦拉举办的互联网+发行+文艺片主题活动。 很多大家都知道的点我就不说了。在这里说几个我觉得值得多提一下的,加一些我的分析。 1 D2B模式和文艺片市场 方励认为,互联网发展还有很多空间,比如在两三年之内就有可能完全不需要地面传统发行,全部都是数字传输以及云端库。同时,观众可以通过自己团购解决电影院去哪里的场地问题。 这个在海外已有案例,我叫它D2B,demand to ...

发表于 2015-11-16

想要更稳定的投资回报?揭底“山寨电影”逆袭好莱坞大片

《笔仙3》《笔仙惊魂3》;《史前一万年》《史前一亿年》;《2012》《2012世界末日》。。。这背后就是一条“山寨电影”产业链,其盈利模式是什么,为何有可能比大片还回报稳定?让蒙太客为你详细解读。 山寨电影(mockbusters)对应商业大片(blockbusters),通指那些片名故意抄袭模仿商业大片,同时以低质量、小成本为主的电影。山寨影片的人物及剧情和正片真不一样,前者只需要与后者的片名...

想要更稳定的投资回报?揭底“山寨电影”逆袭好莱坞大片

发表于 2015-10-30

怀旧国产动画IP真的是香饽饽吗

在工作中,会接触到一些国产动画IP,是我们小时候“人人都看过”的经典。这样的项目,按照IP逻辑说可谓群众基础雄厚,应该属于资本追着跑、人人都想参与的“爆款”。 然而,不论是目前看到的项目情况,还是纵观历史数据,都对立项和投资提出了一些质疑。 这篇文章就是试图总结分析该类项目的普遍问题,以帮助规范投资逻辑。 1. 怀旧国产动画IP总结 由于没有漫画的消费市场,所以怀旧的经典IP基本都是动画类。 ...

怀旧国产动画IP真的是香饽饽吗

发表于 2015-10-23

在影院看《魔兽世界》,高人气游戏IP能拯救票房吗

上世纪90年代,美国街机游戏业的迅猛崛起和繁荣让精明的电影公司看到了新商机,开始盘算着如何将高人气游戏改编成电影狠狠挣一笔。于是,在1993年,一部《超级马里奥兄弟》横空出世,造就了一种新的电影类型:游戏改编电影。 从该类型电影诞生至今的30年间,一直都存在争议。即便是屈指可数成功案例,恐怕也是已经成功的IP效应作祟,投资和制作面临的问题依旧存在。在过去的30年间,无论是游戏业还是电影业都经历了...

在影院看《魔兽世界》,高人气游戏IP能拯救票房吗

发表于 2015-10-16

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