《罗小黑战记》海外发行为什么先从日本开始?

孙太勇、微博好友 等人看过


这或许是最优选择。


文/杨小没




“出海”对于此时的中国电影市场来说,已经成为不得不去做的事情。

 

近三年,中国电影总票房的增长已经趋于平缓,此时市场必须要去考虑让更多国产片获得全球发行的机会,以此开拓市场。

 

此前,《罗小黑战记》还未正式在大银幕上与大家相见,官方微博就已经宣布电影将于9月20日至29日在日本放映,这也成为国产电影出海的一次尝试。

 

 

实际上《罗小黑战记》选择在日本迈出全球发行的第一步也是出于多重的考虑。一方面国产动画电影在今年面临一个跨越,质量口碑得到整体提升,而《罗小黑战记》的高口碑也给予了市场走出去的信心。

 

而对于日本市场来说,动画内容本身就有极高的市场占有率,日本受众对优质动画电影也有很高需求,此时《罗小黑战记》在类型上就有进入日本市场的优势。

 

另一方面随着中日关系的缓和,双方在电影上的交流于合作已经进一步加深,目前中国在日本的电影资源布局已经优于北美等海外地区。双方对于影视资源的互相输入已经为中国电影打入日本市场增添了一定砝码。此时《罗小黑战记》再去尝试进入日本,也拥有一定的合作资源优势。

 

1

全球发行



增长遇挫。

 

从2016年开始,中国电影高达30%~40%的年增长率戛然而止。“冲击600亿”的口号从2016年开始出现,2017年只达到了559亿,2018年刚刚过了600亿门槛,而今年春节档和暑期档两个大档期的停滞也让行业对总票房忧心忡忡。

 

 

与此同时,观众视角却开始从银幕转向“屏幕”。爱优腾早在两三年前就开始打造“暑期档”概念,今年长视频端也涌现出不少质量上乘的电视剧、网剧、综艺等内容。因此,当下电影市场面临的困难不仅是短视频端引发的分流,质量回升的长视频也开始与电影争夺市场。

 

可以看到在内外夹击之下,中国电影市场已经迎来瓶颈。在连续三年的票房增长划出一个十分平缓的曲线之后,电影行业势必要开始寻找新的机遇。

 

实际上影市增长出现天花板,在某种程度上来源于观影人群趋于固化以及观影地区的下沉停滞。如今电影人口红利逐渐消失,优质内容又一直缺席,除了《哪吒》等少数现象级的电容能引发全民观影潮以外,想要有效地扩大观影规模也变得越来越难。

 

在这种情况下,行业更需要考虑如何让国产电影获得更大的市场,此时推进国产电影“走出去”就成为不可回避的问题。

 

其实即便对于北美市场来说,“增长停滞”的情况也无法避免。2011年至2017年间,北美电影票房仅从102亿美元增长到111亿美元,年均复合增长率只有1.36%,同时近年来北美电影票房收入在全球总票房收入中的占比也有所下降。

 

不过虽然北美市场内部出现增长趋缓,但好莱坞明显将更多的重心放在了海外市场上。好莱坞大量影片都通过全球发行收获较高的全球票房,这使得其整体票房增长仍然十分可观。



因此,对于同样面临增长瓶颈的国产电影来说,学习北美实现国产片的全球发行必然成为接下来的一个市场重点。不过国产片在北美市场时常碰壁,因此《罗小黑战记》选择先在日本上映,也成为国产片进行全球发行的一次新尝试。

 

2

为什么是日本


市场根基。

 

 

对于《罗小黑战记》来说,选择在日本打响全球发行的第一仗,很明显是考虑到动画内容在日本电影市场有着较为深厚的市场根基。

 

动画产业在日本的创作之路历时90载,已形成成熟的艺术形态和稳固的受众市场,并在国际艺术影坛上占有一席之地。从近年日本电影大盘来看,动画电影也成为支柱性类型。

 

2017年日本共上映594部本土影片,其中票房达到10亿日元以上的影片有31部,其中动画电影达到11部,且都位居票房前列。因此,日本市场对优质的动画电影,一直都有着较高的需求。

 

此外,中日近年来在电影方面的合作越来越密切,也给双方市场的对接开通了便利之门。实际上在中日关系慢慢缓和之后,中国与日本在电影方面的合作密切度已经慢慢优于北美。

 

2018年中,中日双方签订了支持两国电影合拍的协议:中日合拍片将享受国产片待遇,不再受进口电影数量限制。2016年一部《你的名字》在内地获得5.75亿票房,日本动画电影慢慢打开中国市场,近年来内地影院也出现了包括《龙猫》、《千与千寻》、《哆啦A梦》等大量日本动画电影。

 

2018年中,日方牵头的民间组织“日中文化产业交流协会”正式成立。阿里、万达、新丽、卓然等中国公司陆续加入协会,与东宝、东映、NHK等日本公司开始合作。

 

公司层面的合作意味着中日之间的电影合作更加多元,也更加深入。许多中国影视公司开始在日本建立影院,布局发行团队,此次《罗小黑战记》正是由于卓然影业在日本具有一定的产业布局,才能快速在日本上映。



而中日之间之所以能迎来“蜜月期”,也有赖于中日文化具有共通性。由于文化差异问题,因此许多国产片在北美市场的表现并不好,前不久《哪吒》在北美上映时遇到的翻译问题就是一个例子。

 

另外,《你的名字》在中国市场获得成功,也让日本产业端更加重视这种“共通性”。

 

之前在中国市场备受认可的日漫往往具有极强的IP性,如《名侦探柯南》、《哆啦A梦》等,但新海诚的《你的名字》的成功并不依赖IP,它能够被中国受众认可,直接表示了中日电影互通的可能性。这也为《罗小黑战记》等国产动画进入日本市场扫清了很多屏障。

 

3

为什么是动画



低门槛。

 

 

动画内容,更多是一种国际化的语言,不分国界。如今的动画电影在内容上越来越趋于全年龄向,动画电影在不同市场中的穿透力都比较强,因此,动画电影的观影门栏也越来越低。

 

此前国产动画内容一直热衷于出海,也依靠较低的门槛,获得了一定的成功。但由于早期国产动画本身发展还不成熟,因此,其出海之路也仅限于《熊出没》等低幼内容在第三世界国家获得成功。但对于北美市场、日本市场来说国产动画只停留在“到此一游”的阶段。

 

随着国产动画的不断发展,近年来中国动画在日本市场的情况已经有些好转。据统计,目前已经在日本以及预计在日本电视台播出的动画片中,有16部国产以及中日合作的作品。虽然中日合作的占多数,但如《一人之下》、《狐妖小红娘》、《凸变英雄》等国产作品的不断输出,已经使国产动画片作品在日本市场的渗透更加深入。

 

除了动画片作品,《大鱼海棠》、《妈妈咪鸭》等国产动画电影也通过流媒体平台进入日本市场的视野。此外中日合作动画电影《肆式青春》也在2018年8月4日在中日同步上映,不过由于内容上还有些青涩,这些电影的日本之旅并不算太好。

 

但客观来说,不管是输入还是输出,动画内容已经成为中日电影交流的一个重要部分。而当今年国产动画电影得到更进一步的发展时,这种交流也会更加深入。

 

在《哪吒》之后,国产动画电影已经迎来一个大的转变。不断的经验积累让动画电影开始学会在内容题材、叙事手法做到尽量迎合成人视角,这让国产动画电影在走出国门时补足了一定的劣势。而对于《罗小黑战记》来说,在内地上映半个月后,进入日本市场,也成为一次国漫电影出海的尝试。



“全球发行”是在国内影市出现天花板后,行业对市场扩张的必要行为。此时国产电影在这方面仍是弱项,但对于动画电影来说,接受度较高的日本市场此时正在释放有利因素。《罗小黑战记》在日本市场的上映日期虽然不长,但也是国产动画电影出海的一次很有意义的探索。


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