破20亿的《我和我的祖国》,为什么不怕“被逆袭”?

苗澄、路广 等人看过



如果说“未来十年是爱国主义大片时代”,那今年的国庆档改变了什么?


文/庞宏波




“一举多得”。

 

《我和我的祖国》在今天正式突破了20亿大关,在这个数字背后所呈现出的含义不仅仅是一个单片爆款的诞生。

 

如今,《我和我的祖国》已经锁定了档内票房冠军,最终的票房落点大幅度领先于2017年拿下22.13亿的《羞羞的铁拳》。与此同时,也创下了献礼片票房的新纪录,而这个纪录可能最终翻7-8倍。

 

除此之外,对于整个行业来说,《我和我的祖国》留下的空间要比想象中更多。显然,这个空间不仅仅是类型片拍摄手法+小人物叙事的内容层面。

 

在中国电影的历史上国庆档输出20亿体量国产片仅有过一次,2017年《羞羞的铁拳》耗时21天21时26分迈过了20亿门槛。而今年,《我和我的祖国》将用时缩短到了6天8时48分。整个国庆档仅仅用4天左右的时间就超过了2017年8天长假创下的档期票房纪录。


今年国庆档观影人次突破1亿,超越2017年及以前历年春节档的总人次记录,《我和我的祖国》单片贡献过半。在破20亿的关口,《我和我的祖国》一部影片的观影人次就超过了2018年整个档期的观影人次,这也直接帮助2019年大盘提前1天跨越500亿大关。

 

10年前,《建国大业》打开了献礼片的热潮。而10年后,《我和我的祖国》又将改变献礼片的哪个潮向?

 

1

票房容量


国庆档。

 

2016年,《湄公河行动》在档期内逆袭成功破10亿,让国庆档在之后的几年的地位发生了一次明显的转变。

 

2017年,国庆档由于有中秋节的加入,8天时间创下了26.6亿的票房纪录,这进一步助推了国庆档的热度。但2018年,整个国庆档的表现不如人意。不仅在单片上票房体量回落,整个档期观影人次和整体口碑都未达预期。

 

而今年上半年,市场面对最大的挑战是观影人次的同比下跌。在这种大背景下,“献礼档”就成为了一个转折点。

 

但从实际的表现来看,以《我和我的祖国》为首的三部献礼片将整个国庆档提升到了一个新的量级。用时4天就打破了2017年的票房纪录,如今每一次票房闪动的背后都是新的纪录。


而在预售成绩上,《我和我的祖国》9月28日提前点映,0.5%的排片占比却占据了8.1%的综合票房占比,在上座率方面高达88%。场均人次创造了国产片点映场的新纪录,上座率创下了近两年的点映新高。

 

9月30日国庆档“首战开打”,三部主旋律电影一共拿下了96%的排片占比,平均上座率达到了40.6%,首日输出票房6.64亿。10月1日单日综合票房为7.95亿,票房占比96.7%,上座率为45.73%。

 

无论是堪比春节档的票房纪录,还是突出的上座率,都让今年的国庆档的票房容量提升到了一个新的档次。



尤其是在观影人次方面,《我和我的祖国》一部影片的观影人次几乎等同于2018年一整个国庆档。那么,在“全民献礼”的档期氛围内,头部大盘对于观影人次的激活是显而易见的。

 

也正是因为整个国庆档的热度提升,让全年大盘同比提前1天触达500亿,这给整个下半年的市场注入了信心。另外,整个10月份国产片显然对国庆开画的大片有着更强的依赖性。往往在国庆档结束后国产片处于一个“真空期”,这对于国庆开画电影的后势提出了更高的要求。


但作为主旋律大片,《我和我的祖国》本身就有一定的特殊性。随着整个国庆长假的结束,以《我和我的祖国》为首的主旋律电影依然会在企业包场等集体观影中迎来新一轮的观影高潮,这对于全年大盘来说显然有很大的影响。

 

在单片方面,《我和我的祖国》破20亿的速度仅次于《流浪地球》,位居国产电影第二,这也为其提前锁定了档内票房冠军,最终的票房落点也将大幅度领先于2017年《羞羞的铁拳》拿下的22.13亿。

 

在国庆档,有且仅有一次单片突破20亿。但《我和我的祖国》将破20亿的速度大幅缩短,用时差不多是其三分之一。

 

无论是单片还是整个大盘,今年国庆档对于“票房深度”的挖掘是要超出所有人想象的,这势必会让整个国庆档进入到一个新的阶段。

 

如果说2016年《湄公河行动》的逆袭,证明了主旋律商业电影在密集型档期到生存空间。那么2019年《我和我的祖国》爆发式夺冠,证明的是献礼片类型化后在头部档期对于深层观影需求的满足。

 

2

“天花板”


献礼片的票房历史新高。

 

2011年上映的《建党伟业》保持着献礼片的票房纪录,在当年拿下了4.09亿票房。而《我和我的祖国》目前是这个票房数字的近5倍,最终票房落点可能在7倍到8倍之间。

 

对于《我和我的祖国》来说,这部电影身上“献礼片”的标签非常明显。但是如今无论是20亿的票房新高还是超5000万的观影人次,这部电影的“献礼”属性在观众层面被淡化,观众对于这部电影“平等对待”本质上是献礼片的一次巨大进步。

 

其实在上映之前,“献礼片还能这样拍?”是集中在这部电影身上最大的疑问。小人物、大时代、类型化是这部电影的“三要素”,7位类型片导演选取了新中国成立以来的7个历史瞬间讲述了7个关于小人物的“全民记忆历史瞬间”。从开国大典到北京奥运,从神舟返航到国庆阅兵,本质上题材的广义化和人物的平民化,让这部电影与普通观众产生了共情。

 

与普通观众最大程度的情绪共鸣,在爱国情绪浓重的国庆档被彻底激发。要知道,《我和我的祖国》在破20亿提前锁定冠军的同时,全平台口碑评分位列档期第一。无论是豆瓣的8.0分,还是猫眼创纪录的9.7分,这部电影在内容层面上对“突破”是一切票房数字的基础。


对于这一届主力观众来说,“献礼片”的概念认知绝大多数来自于由172位明星参演的《建国大业》。而如今,“梦之队”概念首次运用在了导演身上,《我和我的祖国》在29岁以下的观众占比达到了65.7%。

 

高评分背后是和市场主力观众群的高度重合,这对于献礼片来说无疑是概念的一次重塑,“新献礼片”用市场化的方式再度进入市场主流。

 

其实在《我和我的祖国》背后,除了类型片手法,小人物叙事外更应该关注的是创作风向的转变。

 

此前无论是大人物还是小人物,本质上主旋律电影都不可避免的叙“事”,但《我和我的祖国》之所以能够被观众所接受,在于电影是真正意义上的“讲人”。尽管小人物的共情给观众带来了更多的沉浸感,但本质上在于影片创作重心的转变。

 

而除了这一点,电影所去探讨的不仅仅是“物质强大”还有“精神关怀”。无论是《相遇》还是《夺冠》,对准的都是在大时代下小人物内心情感的变化。这一点在陈凯歌导演执导的《白昼流星》上体现的更为明显,相比“物质扶贫”,神舟返航对于贫困地区的精神冲击才更具有冲击力。

 

这种从“物质”到“精神”的跨越,某种程度上就满足了观众更高的观影需求,本质上也是因为这种“精神关怀”的存在让“人”变得更加立体。

 

如果笼统的去概括,那么类型片手法和小人物叙事是《我和我的祖国》与之前献礼片最大的不同。但如果去挖掘,那么在类型片手法和小人物叙事下面,从事到人,从物质到精神就不能单纯的拿着评价商业电影的体系来衡量。

 

献礼片对于精神内核的表达,对于大众需求的拿捏,本质上是应该放在类型片和小人物之前更应该被认知的重点,而在《我和我的祖国》超高票房和口碑的刺激下,这一创作风向带来的转变就不仅仅是一部单片打破了“天花板”那么简单。

 

3

未来“趋势”


中国电影“主旋律”的未来必然是主流价值观电影。


此前,文牧野在接受悦幕采访时表示:“市场就是时代,时代的主题就是市场的主题。现在,时代主题是爱国主义。情绪从之前的自卑主义情绪发展到了自信主义情绪,那么对于中国电影来说下一个十年的主题就很有可能是爱国主义电影。目前(从大方向来说)是爱国主义大片时代,中国电影正在经历这个。”

 

对于《我和我的祖国》来说,在前期遇到的困难并不比想象中少。面对整个市场的充分竞争,如何让一部主旋律电影被主流观众所接受其实面临着不小的难度。而从实际的呈现来看,《我和我的祖国》是一部主旋律电影,但本质上是一部主旋律价值观的电影。

 

未来,以主旋律价值观为核心的电影,显然是一个大的趋势。

 

其实主旋律电影商业化和类型片电影主旋律化本质上有差别,但从结果上来说并没有差别。今年国庆档对于观影人次的提振,其意义要远远高于档期意义甚至是市场意义。

 

目前,类型片在国内电影市场的地位变得前所未有的重要。在低价票补减退后,观众在寻求新的观影动力。

 

从2018年春节档开始,《红海行动》、《流浪地球》以及《哪吒之魔童降世》、《我和我的祖国》等电影的突围,除了对于“类型需求”外,对于精神母题的需求某种程度上是一致的。

 

除了人性本身的“真善美”之外,家国情怀的需求达到了一个新的高度,这种需求上的“空缺”恰恰给了爱国主义电影新的机会。但是类型片的主旋律化,想要在市场形成一种整体趋势依然面临着不小的困难。除了电影本身的质量极为突出外,也需要精准的寻求和大众的社会共鸣。

 

主旋律电影拥有超高关注度的先天优势,今年国庆档《我和我的祖国》又恰恰证明了“主旋律可以这样拍”,改变了市场主力观众对于此类电影的单一印象。

 

本质上,主旋律电影商业化和商业电影主旋律化,核心目的都是为了最后的结果,即:观众对于主旋律价值观的认可。显然,在中国电影市场目前这个阶段,想要达成“结果”的唯一办法是两条支线的相辅相成。

 

相比商业类型片的主旋律化,主旋律电影的商业化面临的难度绝不仅仅是类型片手法的外在问题。而《我和我的祖国》目前取得的成绩,算是一个积极的典范。证明的不仅仅是主旋律电影在国庆档的爆发,也是主旋律电影在思考和大众之间关系的基础上所形成的转变和市场之间的共振。




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