《中国机长》全面赶超,国庆开画的票房冠军又有悬念了?

刘志强、吴勇 等人看过



《中国机长》“非典型性”的后来居上,也算是为电影市场又上了一课。


文/庞宏波




博纳曲线。

 

在春节档和国庆档两个档期里,博纳习惯性“逆袭”。2016年《湄公河行动》逆袭国庆档,2017年《追龙》反超《英伦对决》,2018年《红海行动》逆袭春节档,《无双》逆袭成为国庆档冠军。

 

在博纳习惯性逆袭的背后,其实是电影市场自然规律的重复“普及”。这个自然规律,是口碑驱动票房的正相关,也是类型片是市场主流的价值观。但《中国机长》在2019年国庆档的后来居上,却表现得比较特殊。

 

特殊的原因在于《中国机长》并没有在一开始就表现出“绝对优势”,这个优势里包含了排片占比、上座率、口碑评分逆袭所需的“三大件”。那么在“无优势”的国庆档,《中国机长》后来居上的原因就不再只是内容上的突围。

 

留给电影市场去复盘的可能并非去寻找《中国机长》逆袭的原因,而是去寻找《中国机长》逆袭的趋势。

 

1

博纳曲线



“没啥不可理解的,预料中的逆袭。”


10月5日,《中国机长》悄然攀升至单日票房第一。就在《中国机长》为什么能突围的疑问下,博纳影业副总裁兼博纳电影发行公司总经理陈庆奕如此表示。

 

去年,《无双》面对《李茶的姑妈》3天通过上座率反超,5天全面占领国庆档。今年国庆档被称为史上最强的国庆档,如今从结果来看也的确如此。不仅在总票房上大幅超越去年创下新的档期票房纪录,而且在观影人次上成功破亿,超越2017年及以前历年春节档总人次。在票房和观影人次双双破纪录的背后,是三部献礼片口碑上的趋良。


在真正意义上的“史上最强”国庆档中,《中国机长》在前期的走势并不突出。无论是预售票房还是首日票房,都不占优势。逆袭电影最为依赖的上座率,《中国机长》在整个“上半场”也没有体现出明显的差别。某种程度上,《中国机长》的后来居上是真正意义上的“深坑起跳”,是建立在一切不利局面基础之上的。

 

但是需要注意的是,这种“突围”并非无迹可寻。

 

首先,在上座率上有一个极为关键的变化。今年国庆档由于恰逢新中国成立70周年,所以献礼氛围浓重。10月1日,《我和我的祖国》上座率达到了55.5%,截至目前都是本届国庆档单日上座率第一;但到了10月2日,《中国机长》的上座率为51.7%,已经悄然成为了单日第一。

 

这个悄然转变的细节为之后埋下了伏笔,从10月2日开始《中国机长》的单日上座率就占据了先机。而单日票房在10月5日成功登顶,随着单日票房的突围,《中国机长》开始在排片上开始反超。

 

3天上座率逆袭,5天单日票房登顶。这样的博纳曲线,几乎和去年的《无双》如出一辙。

 

但是特殊的地方在于,《中国机长》所面临的对手不是《李茶的姑妈》也不是《影》。从实际的口碑评分上来看,《中国机长》在档期内没有极其明显的优势。

 

那么,造成“突围”的第二点在于映后路演。《中国机长》的主创在上映后依然进行全国路演,其中路线设定也和主创有密切联系,这对于激活地区活力产生了巨大的帮助。从最终的地区票房占比上来看,从上映首日到10月5日单日票房登顶,《中国机长》在一二三城市的票房占比均提升了5%以上。

 

这在整个档期里,是非常罕见的。

 

最后,博纳去年在《无双》逆袭后表示,博纳影片在市场上存在着一个“弱点”就是片长,往往在重大档期里博纳影片的时长是最长的。片长对于排片具有一定的影响,尤其是在重大档期对于影片会容易吃亏。但在今年,《中国机长》111分钟的电影时长恰恰是三部献礼片中最短的,这个潜在的因素最终帮助博纳突围。

 

2

类型片大势


类型片。

 

从2015年徐克执导的《智取威虎山3D》开始,博纳就逐渐找到了主旋律电影的“出路”。随后的《湄公河行动》、《红海行动》、《烈火英雄》本质上都是主旋律类型化的加强版。

 

如果说,此前几部博纳主旋律电影都是在各自档期里凭借着“类型优势”致胜的话。那么今年国庆档,《中国机长》面对《我和我的祖国》以及《攀登者》的突围,显然更具有说服力。这个说服力,就是观众对于高质量类型片的需求是一个长期趋势。

 

今年国庆档,三部献礼片均在不同层面上体现了中国电影的进步,本质上都是主旋律电影类型化的探索。但当整个档期里,三部主旋律电影的优势开始“重叠”的时候,在主旋律电影类型化上有更多经验的博纳还是体现出了一定的优势。

 

尤其是在10月1日过后,市场的国庆气氛开始慢慢消散,观众对献礼片的热情开始回落到正常状态。这个时候,商业类型片的价值就有了足够的空间发挥。

 

从观众的实际反馈来说,《中国机长》的类型片完成度无疑是最高的。原因就在于这样一部2D影片拍出了4D的效果,电影在整个节奏的把控上给观众带来了更强的沉浸体验。

 

电影在主旋律的基础上通过灾难片的类型片手法,给予观众强烈的紧张感。这一点,显然成为了《中国机长》在档期里的优势。

 

其次,在“小人物”成为主旋律创作核心的时候,博纳将“主旋律”迁移到了“正能量”上。《烈火英雄》和《中国机长》都是真正意义上的“行业片”,在对准“小人物”的同时去真实还原了一个群体一个职业。这也是这两部电影能够保持话题“出圈”的原因所在。

 

这两部电影都是有着真实的现实故事原型,所以观众对于电影的代入感源于现实体验。无论是面对火灾“逆行”的消防员还是关乎每个人出行的民航系统,都和观众密切相关。这种现实共振,是这一类型最大的优势。

 

再加上张涵予、欧豪、杜江、袁泉、张天爱等演员从不同维度对角色的诠释,在营销上突出电影主创和原型人物的对比,无疑能够对观众形成吸引。

 

3

下一个“红海”


冠军争夺。

 

2018年,《红海行动》在春节档面对《捉妖记2》和《唐人街探案2》的双重夹击,虽然《唐人街探案2》拿下了春节档档内冠军,但《红海行动》最终凭借着后春节档巨大的市场空间在最终票房成绩上实现了反超。

 

今年的国庆档,《我和我的祖国》因为前期巨大的优势,所以提前锁定了档内冠军。但是《中国机长》目前在单日票房和排片上开始占优,这给最终“国庆出品”的冠军争夺增加了一丝悬念。

 

目前,整个市场的档期变动比较明显,除了春节和国庆两个密集型的档期之外,暑期档仍然牢牢占据着一定的优势。但是后国庆档,整个市场走势开始趋于平缓,缺乏足够大体量的国产片入市就必然对国庆开画的电影形成依赖。这种档期格局,其实在去年就体现的非常明显。

 

今年,整个10月份最受瞩目的无疑是两部进口片。但无论是《双子杀手》还是《好莱坞往事》,都因为各自的类型有一定的市场局限,想要最终成功“破圈”的难度并不小。况且两部电影定档在10月份末期,那么国庆档结束到10月份末期这长达半个月的时间,处于市场的一个真空期。

 

这对于国庆开画的影片来说,必然是一个竞争激烈的“红海”。而由于目前市场格局已定,所以这个“红海”变成了《我和我的祖国》与《中国机长》的双雄会。

 

从目前的用户画像来看,《中国机长》在25-39岁的受众年龄占比中占据着一定的优势,而在地区上《中国机长》在一二线城市中较为活跃。对于后国庆档来说,真正的票房动力必然会回归于一二线,所以这也是让最终争夺重生悬念的原因所在。

 

从整体上来看《中国机长》目前所展现的后劲,以及此前博纳数次成功突围,更应该看到的是商业类型片对于市场的重要性。无论是主旋律电影还是商业电影,满足观众对于高质量类型片的需求看上去已经是建立一切的基础。




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