圣诞广告大赛重量级选手,John Lewis新作上线

11月14日 22:33
孙太勇、 等人看过

 

John Lewis 2019年的圣诞广告出炉,故事主角是小女孩Ava与她的好朋友 —— 一激动就各种喷火闯祸的小火龙 Edgar。




大概没有哪个品牌的广告可以像这家英国百货公司一样,可以年复一年地引发人们“追剧”的热情。这家英国百货公司从2007年起就在圣诞节广告上下了很大功夫,2009年与广告公司Adam & Eve DDB合作开始,甚至带动了一场“John Lewis效应”——各大品牌在圣诞节广告上的投入,让圣诞节成为了一场创意盛宴。



除了拍摄圣诞广告这个做法本身的延续性,John Lewis广告中的不少元素也是一脉相承的,比如温暖催泪又带点奇幻色彩的故事、怀旧的老歌、可爱的孩子,以及特效逼真的小动物——而这个动物通常会被开发为衍生品来进一步拉动销售,让线上广告与线下销售一起形成完成的IP体验。比如今年的绿色小龙Edgar就被制作成了玩偶、故事书、儿童睡衣、儿童靴子、纸杯蛋糕等等来出售。

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