短视频国家队来了!

孙太勇、 等人看过


短视频,这个视频行业最大的风口,终于迎来了国家队的强势进驻。然而,此时非彼时,想在这个风口站住脚,谈何容易?

如果把短视频行业看作一个江湖,那么在即将过去的一年,这个江湖从巨头纷争的战国时代逐渐进入到了“南抖音北快手,中间有个火山口”的三足鼎立态势,仿佛江湖格局已定。


然而,在临近年底的时候,一则重磅消息让平静的江湖波澜再起,中央广播电视总台倾全力打造的“央视频”即将上线。这个被看作“短视频国家队”的新平台,将如何重新定义短视频,成了短视频江湖2019年的最大悬念。


6月,在全国各大招聘网站,一则招聘信息悄然上线,几百人的招聘岗位引来了上万人的积极响应,发出这张英雄帖的是中央广播电视总台,这是总台成立之后最大规模的一次社会招聘,他们中的一部分人,将参与到一项计划,建设国家级“5G新媒体平台”——央视频,此刻,他们并不知道,这个平台或许将打破短视频江湖的格局。


▲央视频相关招聘信息


在广发英雄帖的同时,总台5G+4K+AI的布局早已开始,去年国庆,总台4K超高清频道正式开播。新年伊始,总台和电信、移动、联通、华为签署框架协议,与腾讯、阿里、百度密集交流,一系列的大动作,目的就是建设好国家级5G新媒体平台。


▲总台和电信、移动、联通、华为签署框架协议


种种迹象显示,这将是一个引爆行业的大新闻,然而,时至今日,外界对于这个平台依然知之甚少,央视一贯的低调风格引发外界纷纷猜测。这究竟是一个什么样的平台?


在招聘信息中有一段简单的介绍,“央视频”是中央广播电视总台基于5G+4K+AI等新技术,打造的总台综合性视听新媒体旗舰平台。在形态上以短视频为主,兼顾长视频。


短视频,这个视频行业最大的风口,终于迎来了国家队的强势进驻。然而,此时非彼时,想在这个风口站住脚,谈何容易?


北京CBD,这是北京最著名的商务区,央视大楼是其中最具标志性的建筑。“央视频”的办公地点就在这栋建筑的30层,从这里望下去,可以清晰地俯瞰整个CBD。曾几何时,央视在视频领域的地位也是如此,然而,随着移动互联网的高速发展,催生出一大批商业化互联网平台,舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。


2018年,短视频迎来爆发期,这一年,今日头条旗下抖音一夜爆红,用户数量以几何级暴增,目前,抖音、快手两大头部平台几乎统治了短视频的江湖。



近五年,短视频平台在技术和资本的加持下,一路高歌,跑马圈地,反观主流媒体,却成了失落的五年,拥有大量优质资源的央视、人民日报、新华社等官媒尽管开发出很多的“爆款”产品,但用人大新闻学院教授宋建武话来说:


“我们面临着有爆款没用户,有流量没平台的困境。互联网上的主要传播渠道,掌握在商业平台手中。”


曾几何时,广电系一直是视频行业的国家队,要政策有政策,要资金有资金,要人才有人才,然而,在移动端的冲击下,仿佛一夜之间,这些巨大优势便化为无形,时至今日,全国广电媒体都还未建成一个具有超大规模用户群体的新媒体平台。移动优先,加快媒体融合,建造一个自主可控的新媒体平台成为当务之急。


“没有一个主流媒体自主可控的平台,就没有主流媒体的一切。我们失去了平台,就失去了话语权,这绝不是一个简单的商业模式之争,而是对于主流舆论把控力的争夺,你可以这样理解,在沉寂了很长一段时间之后,主流媒体终于开始反击了!”宋建武说。


在一次“央视频”的动员会上,中央广播电视总台台长慎海雄就表示:“把央视频5G新媒体平台建成总台新媒体旗舰,并通过真实权威、生动鲜活、轻松快乐的内容让受众爱不释手,从而与商业化视频终端分庭抗礼,让互联网这个最大变量成为推动我们事业发展的最大增量。”


冲锋号角已经吹响了,如今,央视频5G新媒体平台箭在弦上,蓄势待发。外界最大的好奇莫过于,这支“国家级旗舰队”将如何入局短视频红海的“中场战事”?


长久以来,总台的新媒体资源小、滥、散的问题严重,全台有一千多个各类账号,村村点火、户户冒烟,大量资源浪费严重,大量优质内容依然沉睡。


如何将一团散沙攥成一个拳头。在一次全体大会上,面对总台大量分散的资源,慎海雄就曾经表示:


“长期以来,总台的内容资源散落在各频道频率、各栏目,此次总台下大力气建设智能化5G新媒体中台,就是要推动内容资源的有效汇聚。总台各频道频率、栏目、节目要有大局意识,将内容资源释放出来,汇聚到5G新媒体中台。”



毫无疑问,央视有大量的优质内容,“央视频”的一个重要任务就是整合激活这些优质资源,为建设好“央视频”,总台给予了“央视频”十大支持政策。


“单独给予一个产品这么大的支持力度,这在以前是想都不敢想的,由此可见,总台对于办好央视频的决心之大、力度之大。”央视频相关人士说。


内容上,“央视频”主打“品质”概念,这恰恰是商业平台最大的软肋,一方面,同质化甚至娱乐化、低俗化的短视频产品充斥着市场,另一方面,社会上有品质的短视频内容依然供给不足。总台在长视频方面具备无可比拟的优势,在短视频生产和创作上却存在不足。因此,调动全台投入到高品质短视频的生产创作中,推动原创短视频的供给侧改革,势在必行。总台在短视频创作中兼顾用户对内容偏好、流量偏好的同时,更将承担起价值观、文化、知识传播的重任。


在产品形态上,“央视频”打破了传统媒体单一的发布形式,是主流媒体中的首个视频社交媒体。将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合。平台将汇集全国“有品质的短视频内容”。在充分发挥总台独家音视频优势基础上,以账号逻辑进一步聚合社会机构和专业及准专业创作者的优质内容,打造独特的“账号森林”体系和传播生态,逐步实现从“做内容”向“做生态”进化。


在技术上,“央视频”主打时下最热的5G+4K+AI概念,为5G的全面商用提前布局,这是我国第一个建设“大中台”的主流媒体。大中台(5G新媒体平台)+小前台(央视频平台)的设计,全方位统筹协调总台所有节目资源,让每个人、每个栏目、每个频道每时每刻都在参与新媒体内容的创作传播,彻底从技术上、流程上实现内容数据到用户数据的共享分享、互联互通,开创了媒体深度融合的全新模式。



作为国家级主流媒体,中央广播电视总台有几十年视频内容制作和生产的深厚积淀,有数以万计高水平的视频制作专业人才,有众多具有强大知名度和影响力的名主持、名评论员、名记者,同时还与腾讯、华为等顶级互联网机构和技术服务商强强联手,这些都让央视频5G新媒体平台自诞生之日起,就站在了时代的高点。


在庆祝中华人民共和国成立70周年阅兵式上,央视以“世界一流、历史最好”为目标,为全球电视观众奉献了一道大气磅礴、震撼人心的视听盛宴,尽显大国风采。有人注意到,在天安门广场的直播大屏上,出现了一个鲜为人知的LOGO,“央视频”第一次出现在公众的视野中。此后,阅兵“直播电影”以多种版本走进院线,开创了“直播电影”的全新样态,在电影的结尾,都打上了“央视频”出品的印记,未见其人先闻其声,还未上线的“央视频”打出了先声夺人的第一张牌。


▲阅兵电影海报


“这不是一个简单意义的内容聚合和视频分发平台,同时也是一个IP创意平台。”央视频相关人士说。


“眼前一亮、闻之一振、爱不释手”,这是中央广播电视总台台长慎海雄对“央视频”提出的要求。笔者通过多个信息源了解到,“央视频”新媒体平台即将在近期上线,这个备受关注的新平台将如何亮相,让我们拭目以待!


来源:传媒茶话会



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