《勇敢者游戏2》提档背后,贺岁档连续两年形成“鲶鱼效应”?

胡虎扑、孙太勇 等人看过


好莱坞商业大片,成为了贺岁档的“安全锁”。


文/ bobby


提档。

 

就在网曝《星球大战9》中美同步的同一天,《勇敢者游戏2》宣布在内地市场提档一周。从这一点来看,今年贺岁档似乎再次需要进口片来完成“救市”的重任。

 

去年,在面对600亿的“过线”重任时,《毒液》和《海王》联手贡献了38.82亿的票房,分别毫无疑问的拿下了11月和12月的单月票房冠军。而今年,贺岁档虽然有超50部影片扎堆,但偏文艺的属性决定了好莱坞分账大片依然有着巨大的潜在消费需求。

 

实际上,对于“救市”的理解,不应该停留在对于年度票房数字高低的作用,而是能否满足观众多维度的观影需求。

 


如今,国内市场早就发生了变化,国产电影本身的成长不再需要“硬性保护”。但由于春节档和国庆档的强势崛起,贺岁档连续多年在类型上偏向单一。所以,好莱坞分账大片在年底“救市”本质上是通过宏观调控,从不同维度来补足内容供应的缺失,从而满足市场的绝对刚需。

 

相比《星战9》可能在年末入局,《勇敢者游戏2》成为了唯一符合“硬性条件”的好莱坞分账大片。从市场来看显然需要整个市场形成“鲶鱼效应”,来充分释放观众的观影潜能。

 


“救市”


好莱坞大片承担重任。

 

实际上,如今的好莱坞大片早就过了人人迷信的“好莱坞”时代。国产商业类型片的崛起,某种程度上和好莱坞商业大片之间的物理差距在缩小,这也让好莱坞大片在内地不再是无所不能。

 

从今年好莱坞分账大片的市场表现来看,破10亿的影片仅有5部,创下了近三年的最低值。而且这5部电影全部集结在暑期档结束前,如果按照档期划分上下半场,那么好莱坞分账大片今年破10亿的爆款全部产出于上半场。

 

提档,在好莱坞分账大片中是非常罕见的。直到现在,内地引进片一直还是政策主导,好莱坞电影需要排队等待档期分配。而《勇敢者游戏2》突然宣布提档,自然有承担“救市”的重任。

 

从影片的属性来说,也的确有这样的潜力。主演道恩·强森如今在内地市场的票房号召力,显然已经进入到了第一梯队。今年,其主演的《速度与激情:特别行动》也拿下了14.29亿票房,排在进口片票房中的第二位。

 

和其他演员不同的是,道恩·强森保持着极高的产量。但充足的曝光并没有形成审美疲劳,去年主演的《勇敢者游戏》、《狂暴巨兽》、《摩天营救》三部好莱坞大片登陆内地影市,拿下了超21亿票房。

 

此外,其年轻有趣的主题和价值观以及本身视效大片的质感,都是让其有可能在贺岁档突围的关键。今年贺岁档国产片阵容相比去年虽然有所回暖,但真正能够满足观众观影需求,能够引领整个市场的“种子选手”寥寥无几。

 

内地市场的大盘深度足以支撑多部影片共同上映,但显然能够激活市场深度的并不是影片数量,而是真正能够吸引观众走入影院的大片体量。从这一点来说,观众在贺岁档对于最后一波好莱坞分账大片有着强需求。

 

这也是《勇敢者游戏2》敢于提档的原因之一。

 


“典型”


典型案例。

 

2017年12月20日,《勇敢者游戏:决战丛林》北美地区比《星战8》晚一周开画。首周票房3617万美元,第二周则实现了反超。而引进内地市场后,《勇敢者游戏:决战丛林》则实现了压制,最终在国内拿下了4.91亿票房成绩,几乎是《星战8》的一倍。

 

由于近两年老牌IP重启鲜有成功案例,所以《勇敢者游戏:决战丛林》早期并不被市场所看好。最终9000万美元的制作成本在全球拿下了9.62亿美元的票房成绩。其4.04亿美元的北美票房,成为了索尼北美本土票房的冠军。而内地4.91亿人民币的票房也成为了本片海外最高票仓。

 

今年,《勇敢者游戏2》在前作的基础上,已经成为了中美两个市场关注的焦点影片。实际上,回看这个系列的成长之路,《勇敢者游戏》之所以能够IP重启成功,原因正是真正意义上的“零门槛”视效大片。

 

视效质感,是这一IP的重要支点。其本身的游戏感,给观众带来了极佳的沉浸体验。其次,更为重要的在于电影本身的剧本优势。

 

在整个游戏过程的设计上,保持足够悬疑性的同时并不复杂,观众不会在整个剧情递进的过程中产生疲劳感。这对于好莱坞的商业大片来说,尤为关键。

 

其次,在传递的价值观上,90年代的老版《勇敢者的游戏》,借游戏与现实的反差表达了主角面对现实世界里的朋友、家人以及人生的态度和感悟。而2017年的《勇敢者游戏:决战丛林》,同样在这一点上表现出色。


通过穿越到游戏中,人物“反差”的设置让角色某种程度上直面自己,在冒险的过程中去实现成长。

 

从视效质感到剧本优势,成为了这一IP能够“通吃”市场的根本所在。纵观这两年的内地电影市场,观众对于过度复杂的视效大片并不感冒,超长系列片带来的“文化门槛”也难以跨越。但这并不意味着观众对于强视听的商业大片失去了兴趣,反而因为这类影片长期供应不足,存在着极大的刚需。

 

所以剧本在线、视效突出的“零门槛”大片,依然在中美两大市场具有很强的市场竞争力。

 


“升级”


续集升级是必然。

 

对于《勇敢者游戏2:再战巅峰》来说,必然需要在整个制作上实现全面升级。毕竟无论是中国市场还是北美市场,如今再看待这一IP已经不再是质疑老IP是否能够重启成功,而是这一IP究竟能够给市场带来什么样的惊喜。

 

往往,受制于“续集升级”很多续集电影陷入到了“狗尾续貂”的陷阱当中。对于《勇敢者游戏2》来说,这一带有明显“游戏属性”的电影最大的提升空间在于场景。

 

续集当中,不再仅仅局限于“丛林”中决战,而是将整个场景空间进行了无限放大。从冒险的等级来说,也进一步增强。主角需要在万丈雪山上面对雪崩的挑战,在沙漠中和鸵鸟群进行生死竞速,也需要在林立山峰中面对凶猛攻击。

 


这无疑将推升电影的视觉体验,另外电影此次在国内除了IMAX3D、 中国巨幕、杜比外还有今年刚刚推出的CINITY版本,显然在提升观众沉浸观影体验方面,电影还是下足了功夫。

 

此外,电影在墨西哥首场放映活动现场,新加入电影的亚裔女星奥卡菲娜也现身互动。除了更优质的视觉体验外,电影在剧情本身也继续深挖。

 

在人物设定上,电影很巧妙的进行了”更换”,这也最大程度上避免了连续两年上映同样人物设定给观众带来审美疲劳。由于“游戏程序出错”,所以有新的角色加入,主演的游戏设定全新升级,当主演决定回到游戏中时,意外卷入了斯宾塞的爷爷和爷爷的朋友。

 

于是,斯宾塞爷爷变成了勇石博士、其朋友变成了语言学家。上一部由弱到强的“逆袭道路”在续集当中变成了“返老还童”,全新的设定显然给予了演员更大的发挥空间,也因为不同甚至极度反差的人物设定给予了电影更好的“笑果”。

 

此外,在此前的预告片中,一直强调“这次,不是每个人都可以活着从游戏中离开”。这意味着电影本身会增加大量的动作冒险场面,整个游戏的悬疑感也必然会更强烈。此外,更重要的是在价值观的传递上,现实和虚拟世界不再仅仅是“死了可以重来”的游戏轮回,而是在克服自我得到成长的基础上,有着更深层次的“现实表达”。

 

这或许也是两位老人加入到游戏的根本原因。

 

从目前的数据表现来看,提档后的《勇敢者游戏2》期待值不降反增。而本身的“前置”也让其承担起了更重的“救市”重任,这也是贺岁档如今进入“鲶鱼时代”的一个标志,通过释放真正的种子选手来尽可能激活市场。

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