中外动画正面交锋第一年:5亿票房对高质量国产动画来说依然是个门槛

夏思嘉、陈媛琦 等人看过

国产合家欢动画,可能需要一个“特殊标准”


文/张一瓜


珠玉在前,不进则退。


上映7天,连续6天获得单日票房冠军,在同档期影片中,《冰雪奇缘2》的市场表现算得上亮眼。然而,由于前作《冰雪奇缘》的惊艳表现,反衬出续集的温吞、平庸,而《哪吒之魔童降世》的巨大成功,更让好莱坞众动画影片,黯然失色。


客观来说,《冰雪奇缘2》依然保持着迪士尼高质量动画的品质,但观众对此却并不买账,“水准在线,没有亮点”成为大多数观众观看后对其的评价。中国观众对迪士尼动画变得愈加挑剔了。


而在中国观众对动画电影提出更高要求背后,其实是国产动画整体的品质提升。


2019年,中国动画电影很是提气,《熊出没:原始时代》再创新高,《罗小黑战记》因内容新颖博得关注,特别是一举拿下50亿元票房的《哪吒之魔童降世》,创立了国产动画电影票房史上新的里程碑。同时,它还将代表中国大陆申请明年奥斯卡“最佳国际电影”奖(原最佳外语片奖),并进入了奥斯卡“最佳动画长片”初选名单,与《冰雪奇缘2》《白蛇:缘起》《天气之子》《雪人奇缘》《玩具总动员4》等动画影片正面交锋。国产动画电影在今年有了十足的进步。

 

不过,尽管国产动画在向高质量迈进,且有《哪吒之魔童降世》的开路,但对于大多数高质量国产动画来说,突破5亿元票房,依然是个门槛。这与我国动画缺少真正的“合家欢”类型影片不无关系,同时,它也间接说明,我国动画电影仍处于发展中阶段,距离“国漫崛起”还有很长的路要走。



中美日三足鼎立持续,实力正面交锋


实力plus。 

2018年,票房破亿动画共有13部,其中4部国产动画,其余分别是美国和日本动画,中美日形成三足鼎立之势。其中,国产动画《熊出没·变形记》以6.05亿元摘得头冠。


2019年,截至目前,票房过亿元的动画电影已达18部,数量远超去年,除芬兰的《愤怒的小鸟2》和中英合拍动画《小猪佩奇过大年》之外,中美日的格局依然坚挺。美国动画主打“合家欢向”,日本动画则走青春、情怀、热血向,在国内市场皆获得了观众的拥趸。


不过,一部《哪吒之魔童降世》打破了其中的内在平衡,国产动画电影在今年获得了绝对的胜利。


不止如此,在今年上映的动画影片票房前十中,共有《哪吒》《熊出没·原始时代》《白蛇:缘起》(中美合拍)《罗小黑战记》4部国产影片占据席位,且豆瓣评分皆在及格线以上,分别为8.5、6.6、7.9和8.2分,实现票房口碑双丰收。更重要的是,相较往年,国产动画实力明显加强,内容更是打破亲子向的局限,向年轻观众甚至全年龄段观众青睐的内容看齐,大有赶日超美之势。

 

其中,由导演木头执导的《罗小黑战记》,讲述的是精灵与人之间的和谐相处,故事偏向治愈向,有着明显的日系风格,清新自然,在国内电影市场中,该类型十分少见,它的出现弥补了市场的这一空缺,获得了20-24岁年轻主流观众的追捧和喜爱。

 

而追光和美国华纳兄弟合拍的动画电影《白蛇:缘起》以及霍尔果斯彩条屋影业联合霍尔果斯可可豆动画出品的《哪吒》,则选择了中国的经典IP进行再创作,前者内容趋向白蛇与许宣缠绵悱恻的爱情,后者情感则偏向亲情和自我成长与认同,最终《白蛇:缘起》得到了非亲子向人群的支持,《哪吒》则打破圈层,成为老少咸宜的“合家欢”动画电影代表作品。


由华强方特制作出品的《熊出没》,自从锁定春节档后,便努力升级影片,希望打破观众对它的亲子、低幼向印象,重塑“合家欢”形象。为此,在内容上,《熊出没》在保持主要角色固定前提下,增加了很多新玩法和新角色,使之连年增长,今年春节档上映的《熊出没·原始时代》票房更是达到7.14亿元。


显然,“合家欢”动画电影在市场表现上更具优势,但,“合家欢”动画恰是我国动画电影的发展薄弱之处和努力方向。



迈向“合家欢”,5亿是个门槛


“合家欢”更易出爆款。


当前,动画电影票房过5亿元的总共16部,根据猫眼的预测票房,《冰雪奇缘2》的票房落点或许会停在6亿元上下,那么票房过5亿元的动画电影或再添一员。

 

纵观票房过5亿元动画影片,我们可以发现,无论是《功夫熊猫2-3》还是《寻梦环游记》以及《愤怒的小鸟》,这些电影基本都老少咸宜,内容以“合家欢”为主,这也是美国动画电影主打的方向。而与之相比,日本动画电影居于弱势,即使再优质的动画影片,譬如《千与千寻》,也只徘徊在4亿元上下,很难突破至5亿元。


5亿元成为动画电影票房的一个分水岭,考量着一部动画影片是否触达了全年龄段观众,以及它在类型中是否做到了极限。


由于动画电影的受众有限,特别是类型化的动画电影,对观众更是聚焦,从而限制了它们的观影人群基数,无形之中给票房收益支起了一个天花板。像今年上映的《白蛇:缘起》,因为面向的是年轻成人观众,受众严重分流,最终止步4.51亿元,但在同类型中,从质量本身的角度来说已经非常成熟。而像《大圣归来》和《哪吒》这样打通了全年龄段观众的动画影片,票房空间便不再限于5亿元。


“合家欢”动画电影触达的观众更为广泛,带来的收益更为可观。它也成为国内很多动画公司努力的方向,不过,整体市场过往表现并不乐观。


譬如追光动画、原力动画、京基动画以及十月文化等,都曾尝试打造中国式合家欢动画影片,《妈妈咪鸭》《猫与桃花源》以及《豆福传》和《摇滚藏獒》等,皆是它们向合家欢靠拢的证据。然而,中国的“合家欢”,技术层面其实已经达到先进动画的标准,在声画呈现上也保证了高质量的输出,问题主要出在形象的设计和故事的讲述上。


中国动画从《大圣归来》之后,才开始逐渐摆脱低幼向单一动画内容,向成人向观众倾斜,从而成就了一批非亲子向动画,如《大鱼海棠》《大护法》《十万个冷笑话》等。但在尝试“合家欢”动画过程中,制作方为了照顾儿童观众,将故事难度一降再降,而形象却又偏向成人向,导致儿童与成人对中国的“合家欢”动画难以消化,两方观众影片都未做到有效触达,致使票房败北。


直到《哪吒》的出现,才揭晓了“合家欢”动画的正确打开方式,即讲述的故事要适合全年龄段,但主打的方向则从动画影片核心观众处落脚,一点点蔓延至亲子人群以及边缘受众。


沿着《哪吒》开辟的道路,“合家欢”动画提上议程。不过,制作动画是有周期的,所以距离“合家欢”动画大规模进入市场仍需时日。待到那时,或许将会有更多突破5亿元大关的影片涌现。


3

国产合家欢的特殊标准


处于弯道之上的中国动画电影。

 

经过验证,电影市场需要低幼向动画,同时也需要成人向动画,但更需要像迪士尼出品的“合家欢”向动画影片。


如今,随着《哪吒》的大爆,提升了观众对国产“合家欢”动画电影的期待。不过,由于中国动画公司的特殊发展路径使然,距离迈向真正的“合家欢”,还有很长的路要走。


当前,支撑起国产动画市场的动画电影公司出现了两个分支.一个是以华强方特为首的从制作低幼向动画起家的动画公司,另一个则是以制作成人向、风格偏向日漫风的国漫动画公司。无论是哪一分支,在操作“合家欢”动画层面,都面临不小的难度。


像华强方特,它们以制作亲子向动画片起家,在电视台播放的低幼向《熊出没》积累了大批亲子观众。然而,当它们向上谋求拓展,试图打开成人观众市场时,花费了巨大的成本和精力。它们不仅在进入院线的《熊出没》系列影片中加入更多适合成人观看的内容,还将影片定档在大片云集的春节档,以期通过这个特殊的档期,打通各个年龄层。为此,它们在宣传影片时还多次提及“小姨场”“小叔场”,即让年轻观众带着亲戚家小朋友一同观影,但整体而言,《熊出没》仍未消除观众对它的亲子、低幼向定位,对于年轻成人观众的吸引依然有限。

 

而以制作成人向动画起家的动画公司,它们推出的国漫主要面向成人观众,风格偏向日漫,内容对年龄相对较低的观众并不友好,具有一定的观看门槛。其中,由霍尔果斯彩条屋影业投资的20多家动画公司极具代表。

 

像彼岸天制作的《大鱼海棠》,上海青空绘彩动漫文化的《昨日青空》,以及好传文化的《大护法》等,内容都脱离了低幼、亲子向,青少年以及年轻成人观众成了它们聚焦的对象。


这些公司擅长制作国漫,却不太容易兼顾到儿童,这也是此类公司在走向“合家欢”时需要面对的问题。


不过,值得欣喜的是,国产动画电影从《大圣归来》到《哪吒》再到《姜子牙》的发展脉络,让我们看到了国产动画正在打通次元壁,国产“合家欢”正逐渐成形,完成跳跃式发展。


《大圣归来》能够打通不同年龄层观众,孙悟空这一经典IP居功至伟,这是国产“合家欢”向前迈进的第一步;而《哪吒》的成功,一方面是哪吒这一IP形象使然,更重要的是其讲述的故事和传递的情感老少咸宜,亲情、兄弟情以及自我认同这些具有普适价值的情感和观念,让《哪吒》实现了迈向国产合家欢动画的第二步。


如今,定档2020年春节档的《姜子牙》,相较前两者,其实在IP知名度上并不占优势,但目前影片的猫眼想看指数已达221835,在春季档上映影片中排名第二,仅次于《唐人街探案3》。可见,在前作的市场铺垫下,国内市场面向全年龄层的动画影片正在通过档期优势进一步扩大市场,让国产“合家欢”深入人心,从而迈向第三步,为接下来更多的国产合家欢动画进入市场造势。

当越来越多的优质国产“合家欢”动画涌现,国内电影市场大盘或许会发生翻天覆地的变化。


2019年,国产动画与国外动画正面交锋,2020年,随着更多高质量动画的出现,市场竞争将会愈加激烈。

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