奥斯卡能否拉动投资回报率?

2016-01-15 13:59:55 关联: 产经
制作一个奥斯卡小金人大约需要花费400美金,但是获得一个奥斯卡的提名却能为影片带来上百万美元的票房收入。获得奥斯卡对于不同的人来说有着不同的含义。对于演员来说,它代表着对其专业成就的认可,并可为其在未来的演艺生涯中带来更高的收入和更好的角色。对于观众来说,提名也是影片为行业所认可和欣赏的标志。而对于片方来说,获得提名或者赢得奖项则为电影票房带来更多额外的收入。

记住这些,然后让我们来通过一些数据来探究提名和奖项究竟会给一部影片的票房表现带来怎样的影响。

奥斯卡带来的钱有多少?

在过去的五年间,奥斯卡获奖影片的平均制作成本为1700万美元,而在票房表现方面,他们平均可以收获8250万美元,投资回报率高达395%。

同样在过去五年间,最佳影片奖的获奖作品在宣布获奖之前的平均票房成绩为3500万美元,提名后的平均票房收入为2940万美元,在获奖后的平均票房收入为1790万美元。换言之,他们在提名前,提名后和获奖后所获得的票房占总票房的比例为42.8%,35.6%和21.7%。

奥斯卡能否拉动投资回报率?

另一方面,而那些机灵的演艺代理和艺人经纪也心知肚明,一个奥斯卡最佳演员奖可以为他们的演员客户在下一部电影中带来至少20%的片酬提升。

让我们来看一个具体的例子来更好地理解奥斯卡效应的价值---期望票房收入和票房收入之间的区别。

奥斯卡能否拉动投资回报率?

在2010年,《国王的演讲》收获了1.38亿美元票房—已经比预期票房高出了1个亿。起初,这部影片的全球票房被预计为3000万美元。在收获了12个提名之后,对于该片票房的统计又被重新评估,预计其票房结果将超过2亿美元。而在获得了奥斯卡最佳影片之后,该片的全球票房超过了4.27亿美元,并且DVD的发售又为其带来了二外的3200万美元的收入。

下图还提供了《国王的演讲》以外的其他案例在提名前,提名后和得奖后票房的变化,证明这并不是巧合:

奥斯卡能否拉动投资回报率?

《百万美元宝贝》在提名前的票房为8500万美元,甚至在该片获得奥斯卡的前一天,票房就已经达到了6.49亿美元。当年黑马《贫民区的百万富翁》在获得奥斯卡之后获得了将近1亿美元的票房。

奥斯卡的影响也不光体现在票房上而是涉及到方方面面。如果一个名不见经传的电影获得一个大奖,它的知名度会在短时间提升几个层级,从而带来更大来自市场的观影需求。在《成长教育》(An Education)在2010年获得奥斯卡最佳影片提名之前,才仅仅登上了美国50块银幕,而在得奖后,放映该片的银幕数增加到800块。

不同的奥斯卡奖项都价值如何?

那些奥斯卡提名影片会有意识地在年末上映,这意味着影片的放映覆盖一整个颁奖季。另外,即便已下线,影院也会把获提名的电影重新在影院中放映。

而不同的奖项给影片带来的收益多少也有显著区别,从下表中可看出每个类别的奥斯卡奖分别都值多少钱(单位:美元):

奥斯卡能否拉动投资回报率?
(原始数据源自Box Office Mojo,时间区段:1999-2009)

其中,可以看出最佳影片和最佳演员奖所带来的收益远高于配角和其他缺少卖点的奖项。而最佳女配的奖项非常奇怪地表现出了负值。

奥斯卡还能带来其他什么钱?

奥斯卡奖让一些影片增加了在影院的曝光时间从而促进了票房的收入。除此之外,奥斯卡奖还增加电影DVD的销售额,并且刺激了下载量和电视收入。

那些播放颁奖礼的渠道也可以通过广告获得更多的收入。一般来说,渠道会在每年的圣诞前就分配好商业广告时间,但颁奖礼期间的广告费用依旧价格不菲-----在颁奖礼时,每个30秒的广告时间需要1700到1850万美元。对于像迪士尼这样拥有ABC(美国广播公司)直播奥斯卡颁奖礼的公司来说这绝对是个好消息。

总而言之,不管获奖者是谁,一件事是可以确定的:那就是奥斯卡的品牌效应长存。长久以来,电影人们已经学会利用小金人的形象创造更多利益。

原创出品:微信号 蒙太客(ID: monteger
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原创编译:毛球里斯特(narvinye24)
原文:
The Oscar Effect: An Economic Breakdown of the AcademyAwards by Shanzelle Fitz-Williams
其他补充资料:
The Value of an Oscar by Edmund
The Economics Of the Oscars, In Two Quick and Easy Charts by NatalieButz

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