“双十一”剁什么手!看在造势这么给力的份上,看剧吧!

2016-11-11 09:23:40
又到“双十一”,有人帮你清空购物车,还是准备剁手?

淡定点,如今的11·11已经不仅仅是购物狂欢节了,许多行业都想赶一把“双十一”热潮。这不,不少电视剧和电影也都在11月11日上映。但凡能在这天能抽出时间来看剧的,绝壁是真爱粉!所以影视剧在宣传方面一定要比各种商家卖力得多~

今天百晓生从中挑选了一部电视剧《锦绣未央》,从媒体宣发角度对本剧进行分析,解读其新闻投放情况。

“双十一”剁什么手!看在造势这么给力的份上,看剧吧!

浴火重生智勇双全的公主即将上线,作为一部古装IP大剧,《锦绣未央》自然也少不了新闻媒体的宣传造势。定于11月11日在北京卫视和东方卫视同步播出,但早在2015年5月就开始进行媒体宣传,吊足了观众的胃口。至今为止该剧总计新闻曝光695条,内容涉及主创人员、宣传发行、剧情预告、同名手游等,覆盖了包括网易娱乐、腾讯娱乐、新浪娱乐等在内的243家媒体,可谓是下足了功夫~

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内容投放角度来看,《锦绣未央》相关的新闻宣传内容主要分为4大类(见下图),其中又以主创人员类和宣传发行类为重点投放内容,这两类新闻频数分别占新闻总数的51.45%和36.82%。相应的,两类内容所覆盖的媒体数也相对较高,分别囊括180和150家媒体。相比之下,剧情和其他类型的新闻相对较少,毕竟得留有悬念,不能剧透太多啦。

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从内容的投放时段来看,在一年半时间里,《锦绣未央》在宣发阶段的新闻频数要远远高于其拍摄阶段。

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拍摄阶段(包括杀青当日)的新闻频数占比为23.55%,并且拍摄阶段后期的新闻频数多于拍摄前期。在此阶段新闻曝光量出现了3次高峰,分别是2015年8月曝光海报和剧照;2015年12月举办开机发布会;2016年3月杀青。

进入宣发阶段后,《锦绣未央》就开挂了,新闻曝光数量占到了总体的76.45%,相比拍摄阶段,加入了不少剧情类信息。2016年5月片花曝光,2016年8月第二次海报和剧照曝光以及2016年11月举办发布会和开播前宣传的新闻曝光数量成为宣发阶段的3次高峰期。

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243家媒体覆盖,695条新闻曝光,百晓生查到,《锦绣未央》这样的宣传数字背后,有几家媒体的贡献较大,新闻报道数量较多。前三家分别是网易娱乐30次,安徽电视台29次,腾讯娱乐28次。紧接着是台海网、万家热线(安徽地区最大的媒体传播平台)和新浪娱乐。

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由此看来,《锦绣未央》的新闻宣传早在拍摄阶段就已经打响并持续了18个月以上,新闻宣传多以主演、剧情片花、剧照海报、开播热点以及发布会为主,其间还夹杂着部分相关商家合作新闻,整个过程为后期的开播收视加足了马力。

注:新闻数据来源于百度,今日头条
       数据采集时间:2016年11月7日

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