揭秘进口大片进中国之谜!

2017-02-07 11:01:05 关联: 产业
随着中国稳居全球第二大电影市场的地位,越来越多的进口电影或者具有海外“血统”的电影进入中国发行和放映。凡属从外国及我国港澳台地区进口发行的影片或试映的拷贝都叫做进口影片,进口影片又包括分账片、批片(买断片)及部分合拍片,港澳台地区的影片在属性上虽然属于进口片,但却不占用配额。

所谓进口片配额,就是每年进口片能在全国院线上映的数量。理论上全国院线每年能上映的进口片数量大概为64部,其中34部为分账片(包括20部普通分账片和14部特种分账片),30部左右为批片。但实际上,每年上映的批片并不是固定不变的,其数量呈现出波动甚至增长的趋势,下文也将对批片进行详细介绍。

在国内,需要进入院线的进口片,只有中影、华夏具有引进和发行权。

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而不同于院线公映领域的配额限制,国内每年通过网站、新媒体、电视台、音像制品出版等渠道引进的海外电影实际则多达数千部,在此不赘述。



“一、关于分账片

分账片即电影版权所有者不卖断发行权,而是委托中介机构代理发行,并事先商定比例,按影片的票房收入分成,以使制片方、发行机构和放映单位利益共享,风险共担的进口影片。其主要操作方为中影和华夏两大龙头国企。

1994年开始,中国内地每年引进10部海外分账大片。1994年第一部分账片《亡命天涯》创造了2500万人民币的票房奇迹。

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加入WTO之后,1999年底,分账片增加到20部。2012年签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》则在原有的基础上增加了14部特种分账片,所谓“特种”,即针对3D和IMAX电影的引进。特种分账片和普通分账片的最明显区别,就在于这部影片是否引进了2D版本。

所以我国每年分账片的配额为34部,其中普通分账片(即2D电影)为20部,大部分都来自好莱坞六大制片厂,但20部中必须保证引进6部非美国影片,如去年的《巴黎危机》;特种分账片(即IMAX 3D电影)为14部,如《美国队长3》、《奇异博士》、《比利·林恩的中场战事》等。

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2016年分账片数量更是达到38部之多,越来越多的好莱坞大片在国内采取全球同步上映的方式。

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“二、关于合拍片

之所以提到合拍片,是因为随着中国电影市场的发展,国际合作的加强,越来越多的海外影片已经通过合拍的方式与国内合作并被引进中国市场。

合拍片可分为联合摄制、协作摄制和委托摄制三种类型。

其中,联合摄制是指境内外制片公司共同投资(含资金、劳务或实物)、共同摄制、共同分享利益及共同承担风险的一种合作形式,而且对中外公司各自的出资比例和主创团队及主演的国内外人员占比等有硬性要求

协作摄制只是协助拍摄,为一部电影的拍摄提供相关帮助,此电影的投资、版权,收入等与协拍方无关。具有单纯为外方提供服务的性质;

委托摄制是外方委托中方在中国境内代为摄制。这种合作目前相对较少 。

三种合拍片类型中,联合摄制片是能够享受国产片待遇的合拍片,没有配额限制,分账比例较高,甚至能享受相关政策的扶持,在国内上映相对容易,如《狼图腾》、《长城》。

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协拍片、委托拍片的版权都归外方所有,如果要进入中国内地市场,则需要按照进口片的程序进行,成为分账片或者批片

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汤姆·汉克斯等好莱坞巨星主演的《云图》,有中国公司投资,有中国演员(周迅)参与,但仍不满足联合摄制片的要求,最后以批片身份进入中国市场。

《钢铁侠3》当时DMG参与投资3000万美元,也因未取得合拍片身份而转为批片。



“三、关于批片

批片是指,电影版权所有者将某段时间内的某国或地区的发行权以固定价格一次出售,由买方自负盈亏,制作方不拿票房分成的电影,其体量往往要比分账片小很多,由于一开始买断费用较低,通常多部打包买断,质量也参差不齐,有些“批发”小商品的意思,所以称之为批片。

批片是国内民营电影公司切入进口片市场的口子,一般由中方买断影片版权,并在中国市场发行,而电影的审查、审批风险一律由中方承担,所以在国内独特的制度和审查环境下,批片生意往往带着赌博的性质,对于中小公司来说,赌对了能以小博大,赌错了则满盘皆输。

其引进流程可概括为:1、买版权;2、弄指标;3、审查;4、等档期。

上文中提到,需要进入院线的进口片,只有中影、华夏具有引进和发行权。因此,进入国内的批片大都是由民营公司引进之后,再向中影或者华夏申请配额指标并支付一定费用。一旦审查不通过或者拿不到配额,几乎就形同鸡蛋砸在了手里。对于批片来说,审查和配额是一道非常关键的门槛和难关,除此之外,档期的确定也极为关键。

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在2010年之前,中国的批片市场并不特别引人注目,直到《敢死队》被50万美元买断,并斩获2.16亿人民币票房,甚至进入当年票房总榜前十之后,巨大的利润空间让批片市场迎来了大批跟风者,从而也导致版权价格成倍增长。到《敢死队2》时,其版权价格高达800万美元。

2016年,国内院线批片成绩再创新高,无论是数量、质量还是票房成绩上,都创造了史无前例的惊喜。

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《你的名字。》、《血战钢锯岭》、《荒野猎人》等优质影片更是取得了不俗的票房成绩和口碑。据统计,2016年全年批片票房超过45亿,是2015年批片票房的一倍还多,很多批片去年都赚得盆满钵满。

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近几年,进口片市场也出现了一些新的变化,中国的公司、资本在海外电影项目早期投资或者开发阶段就进行介入,通过“蓄谋已久”的战术将优质海外影片顺理成章地引进中国,《血战钢锯岭》就是这种类型的影片。

当然,如今仍然有一些旧社会“买办”性质“投机倒把”的版权玩家和中介们,在哄抬并倒卖版权,致使版权价格高居不下,增加了版权购买方及发行方的票房压力和风险。

不管是国际合作的加强还是版权泡沫的增大,都使得进口片市场在不断发展壮大,在这乱象丛生的迷雾中,如何鉴别和判断真正优质的国际合作项目就显得尤为重要。后面几期的内容中,我们将通过一些典型案例和教训来进行探讨,敬请期待。

文 / 马上笑
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