真实的力量—打造品牌故事超级IP

孙太勇、微博好友 等人看过
营销花样越来越多,消费者感觉越来越麻木
去年年底,各大广告营销类媒体做了各种年终盘点,把年度新的营销关键词都列举了出来:直播、短视频、内容共创、消费升级、IP、AR等
新的营销方式、时髦词汇,层出不穷,H5等形式消费者也看吐了。人与人,人与品牌,在互联网上进行交互,日久没有生情,反而生出了麻木。
真实的力量打动人心,真实的人物引发共鸣
真正能打动人心、留下深刻印象的,很多还是取材于真实人物故事的营销案例。
尊尼获加取材于12个真实先锋人物的语路系列广告片,塑造了尊尼获加鲜明的品牌形象,让消费者对这个洋酒品牌始终印象深刻。
农夫山泉陆续发布了 4 支纪录片风格的广告片,从搬运工到水质检测员,从长白山到千岛湖,让员工成为广告中的主角,更让其从同类产品中脱颖而出,让观众感受到农夫山泉的真诚与可信赖。
Mini最近几年先后推出,微纪录片《城市微旅行》,纪录电影《进藏》《内心引力》等,成功的在消费者心中树立了一个话题品牌。
百度联合心闻台推出的系列微纪录片《发现身边的好手艺人》,选取了6个具有代表性的小微商户,讲述发生在身边的真实人物故事,使得观众在观看片子时更具有代入感,打破距离,让观众真实的感受到他们。
真实的力量—打造品牌故事超级IP
圈层时代  如何寻找新时代的代言人?
在85、90后逐渐成长起来的时代,社会越来越呈现出多元化、小众化、圈层化特征。
“圈地自萌”是腐女圈的一个词,但是它今天更像是在描述90后、95后、00后年轻人的兴趣爱好和生活方式。“圈地自萌”指的也就是在小圈子内自娱自乐,沉迷于自己的兴趣爱好。
真实的力量—打造品牌故事超级IP
消费者追求的不再是“大众趋同”,而是“小众自我”。《怪咖时代》的作者,行销大师赛斯·高汀在书中说“中间消费市场已逐渐陷落,你不用关注中间消费者,只需讨好一群有着特别喜好的怪咖,就可以依靠这群狂热者来撼动市场”
现在已到了一个品牌应该拥有自己个性化的小众用户群的时代。
在某一领域或圈层中拥有一定专业度与影响力的“新网红”群体,例如创业者、画家、设计师、模特、旅行家、美食家等,才是现在和未来,最适合担当品牌代言人的人选。
真实的力量—打造品牌故事超级IP
标准化的服务及产品与用户的距离越来越远。通过年轻人认可的“新网红”们,更容易建立“人与人”之间的信任,更容易形成情感连接。
如何打造品牌故事超级IP
首先我们先来看一下如何如何打造品牌故事超级IP的流程:
关于选题材
将品牌故事可能有的题材或者方式分成以下八类:
真实的力量—打造品牌故事超级IP
(笔者之后将专门撰文分析这8类)
注意!故事不是编出来的,不是需要绞尽脑汁制造一段故事,而是要挖掘出和自己品牌有共鸣的真实故事。
关于定主题
定主题要遵循以下三个原则:
一、符合品牌调性
二、符合受众的心理需求,能够引起观众共鸣。
三、这个主题应该是独特的、新颖的,有差异性的。
关于持续进行内容输出
品牌故事讲述可以是纪录片,可以是多条持续的短视频,也可以是音频电台,但必须是持续的内容输出。因为未来一切产业都是内容产业,一切企业都是媒体。单个视频难以满足需求,持续的系列内容产出才能满足企业媒体化的长期需求。

本文为作者 艺趣联合(北京)影视传媒科技有限公司 分享,影视工业网鼓励从业者分享原创内容,影视工业网不会对原创文章作任何编辑!如作者有特别标注,请按作者说明转载,如无说明,则转载此文章须经得作者同意,并请附上出处(影视工业网)及本页链接。原文链接 http://107cine.com/stream/87893

艺趣联合(北京)影视传媒科技有限公司

点击了解更多
艺趣影视是2014年第二届南京青年奥林匹克运动会指定视频供应商。 艺趣影视十年专注品牌影视创意。北京、上海公司全国联动服务。拍摄足迹遍布全国。 这里拥有业内顶尖的影视专业设备,从创意方面不断探索新的表现形式及创意技法。从技术方面不断研究新技术应用。引领国内最前沿制作水平。 未来,是影视传播的时代。艺趣将与您携手,启动创意引擎,设计精彩未来!
扫码关注
艺趣联合(北京)影视传媒科技有限公司
我要评论