下架、审查、资本...做影视不容易,所以他们预言了八个趋势

2017-04-19 12:40:50
在北京电影节期间,新传智库风险研究院联合中国高校影视产业与管理研究会、社会科学文献出版社主办的“电影风险评估与风险管控论坛”开幕。

论坛期间,当日发布了《影视蓝皮书:中国影视产业发展报告(2017)》和全国首次大规模线下调研而形成的中国电影受众市场研究。本次调研覆盖22个省、35个城市、200家影院、16000名观众,全方位展现不同地域、性别、年龄、教育程度、经济状况的受众群体的观影习惯、偏好、需求、动机等,为影视投资提供一线观众的翔实资料。

从去年开始,中国整体文娱产业面临着新的挑战甚至是洗牌。观众意识、政府监管、资本竞逐等多重因素的交织使得影视产业的风险被前所未有的放大和细化。在其共同工作用下,不同类型的影视产业,也面临着各自领域内的特有压力:

电影产业开始转型,市场空间潜力缩小;电视剧产业面临网生内容竞争,播出格局重构;网剧内容调控加强,红利消失;网络大电影政府监管介入,洗牌在所难免;周边产业雄心勃勃,但资本扩张屡屡受挫。

2017年的影视产业内容创作、产业延伸、资本扩张等方面都有所转变,预计将将呈现出八大趋势:
1、影片质量将成为核心竞争;
2、在线票务平台将深度参与上游制作;
3、电视剧产业面临分化,视网融合成为大方向;
4、综艺节目将呈“退烧”局面;
5、网综成综艺市场新亮点;
6、网络大电影红利减退,面临新挑战;
7、网络直播与短视频洗牌不可避免;
8、IP维权初见成效,打击剽窃和抄袭的力度将加大。
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当下的电影观众平均为24岁,30岁以下的观众占到总数的88.9%,“90后”异军突起,开始成为观影主力。“90后”的崛起,必然要影响电影创作方向,其对影片内容、题材、营销方式等的偏好也势必会引发未来电影投资创作方向的转移。影视产业必需充分考虑这一代人教育、消费、生活等背景,才能符合其观影喜爱,获取市场收益。

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下面是来自尹鸿教授的演讲,非常有料,既总结了发展趋势,也预言了影视行业将要面对的7大困难(根据文字整理,文字可能会有误差)

下架、审查、资本...做影视不容易,所以他们预言了八个趋势

大家都知道,其实过去14年,中国电影在世界上奇迹般的保持14年的增长,这在全世界其实是奇迹,从2002年全面市场化改革以来,平均保持了30%左右的速度增长,曾经在这个时间全球大约保持在5%左右的增长,中国是30%,全球5%的增长。所以70%以上全球增长是中国带来的。所以,改革开放确实让中国进入一个非常发展的过程。

还有就是中国电影业跟互联网业良性互动关系,是中国所有传统文化领域当中少有的。大家知道中国的报纸、中国的电视几乎全部都受到互联网巨大冲击。只有电影,由于它的市场化瓶颈高,对互联网市场化瓶颈相匹配,使得电影互联网出现了不仅被壮大,而且出现了共鸣。

因为互联网的平台加入,带来了与互联网的共赢,也带来了资本对电影行业的高度关注,不仅电影行业、电影企业上市,而且大量行业资本进入。电影和互联网行业都在逐渐形成网络竞争市场,比如说互联网行业三大巨头的平台,基本上已经占到了全中国的市场份额50%以上。电影前八大公司已经超过了60%以上、70%的市场份额。所以基本上竞争市场基本形成。当然我们也看到这一段时间中国电影市场变得更加丰富了。

中国电影是一个典型内需的行业,基本上在内地市场上创造很高的价值。但是国内电影几乎处在非常低的水平。我们看到这一点还是非常可喜的,我们从2007年的时候刚刚突破1亿观众人次,到2016年不到十年时间,已经达到了接近14亿观影人次,由于中国的票价比北美低,所以我们走票房我们的数字去年是66亿美金,美国是110亿美金,但是我们观影人次已经开始超过美国,观影需求仍然在高速增长。

所以总结一下过去这些年,国内电影企业逐渐的边缘化,跟中国传统跟其他的文化产业都不一样。还有行业外大量的资本非理性涌入,不是拍电影挣钱,而是拍影响力赚钱。争取大家购买电影票,过去的人数导致商业化很强,还有一个市场和产业发展太快,这是风控,要控制风控很难。新市场、新观众、新类型、新爆款不断的出现新情况,它不断的有增量,反而导致大量的同质化、低俗化、粗鄙化。

去年开始中国电影进入一个新常态,这是第一个特点增速放缓,去年大家知道我们增速3%,北美去年是4%点多,这是十几年中国电影市场增速首次低于北美。大家也知道, 2015年我们有接近49%的增长速度,这个增长是不正常的。由于有几十亿的票补,带来了超过100亿以上的票房,这一部分观众其实是没有电影观赏需求,或者是没有电影消费能力,但是由于受到低票价格的吸引,让他们进了电影院。但是这些人退出电影院之后,去年能够保持3%的增长就是对于上一年补偿性的解决方式,从而导致对增速放缓。

当然还有一个观众的需求发生改变,很多三四线城市观众20年没有看电影,所以对美国和好莱坞电影认知度很低。对于系列电影很难识别。加上他们没有很好的电影观影观念,所以出现了很多爱情喜剧的电影瞬间成为黑马。但是去年爱情喜剧电影出现大面积的滑落,观众开始有了更高品质的选择,这个也是新市场带给我们的危险。

这种情况下,是未来几个主要风险:

1,风险是投资,增量开始减少,在存量当中提高水平。

2资本市场的风险与应对,前几年有爆款,导致我们大量的企业获得很好的溢价。爆款减少,风险增加,导致影视公司资本市场影响力下降,大部分的影视公司随着市场走下行路。

3,产品生产风险与应对。现在有二分之一的电影没有经过充分的放映,经常是一日游,或者是白天游。去年开始,中国电影市场逐渐在改变,爆款、减少了。但是,从五千万到五个亿票房规模的电影数量大幅度增加。也就是电影越来越多样化。电影观众的选择越来越差异化,越来越多元化。所以现在大家不再去追求一个单一地爆款电影,越来越多人追求符合适合自己观看的电影。所以针对不同观众、市场、档期、需求,整合电影开始成为必须。

4,影院影厅建设风险与应对。大量三四线城市的影院票房收入在下降,所以要开始让影院提高他的效率。

5,观影需求减弱的风险和应对。去年电影的观众即便是人次有所增加,但是这种增加的数量不大。如果没有足够的产品去刺激,和影院用最好的服务满足要求,大家可能停留在网络上看大电影、网剧,还有越来越好的一些电视剧作品。所以需要培养观众对影院依赖,一定要让观众在影院里面找到在家、在互联网上找不到的感觉,这样才能培养他的影院消费需求。

6,产品预测的风险与应对。

7,电影市场部规范的风险与应对。这几年出现各种怪象,大幅度超过人们的预期,现在有很多工作需要做。律师的工作越来越多,这行业有越来越多的利益冲突,这也是市场不规范的风险,还有不正常竞争现象的考察。

大概讲到这里,对电影的判断主要来讲增量减少。正因为我们在存量上的工作,所以在存量上可以更有效的调整电影结构,培养电影观众,增加电影的丰富性,扩大我们观众的消费热情。希望我们中国的电影今年如果能够继续保持到5%到10%的增长,那么中国的电影就是巨大的胜利,谢谢大家!

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