引进片分线发行该怎么做?全国艺联试水奥斯卡最“丧”电影丨画外hoWide

2017-08-25 13:49:55


引进片分线发行该怎么做?全国艺联试水奥斯卡最“丧”电影丨画外hoWide
自2016年10月启动以来,背负着行业内外对艺术电影市场拓展的热切期望,艺联做出多番探索。从“中国早期电影珍宝展”“藏地密码展”等主题展映,到金马奖新晋得主《八月》艺联全国院线放映,再到此番引进《海边的曼彻斯特》,艺联在内地电影细分市场探索中再次迈出重要一步。




引进片分线发行该怎么做?全国艺联试水奥斯卡最“丧”电影丨画外hoWide




影迷自制,感人。



8月23日,全国艺术电影放映联盟《海边的曼彻斯特》项目负责人汪忆岚在微信朋友圈发出影迷为该片特制的映前倒计时海报,表达感动。



8月25号,由美国环球影业出品、中影集团引进、华夏电影发行有限责任公司发行的《海边的曼彻斯特》将于在全国艺术电影放映联盟(以下简称“艺联”)上映。作为首部在全国分线发行的引进片,《海边的曼彻斯特》将在全国66个城市、190家影院、270块银幕上与内地观众见面。对喜爱这部佳作的观众来说,无疑值得期待。



自2016年10月成立以来,背负着行业内外对艺术电影市场拓展的热切期望,艺联做出多番探索。从“中国早期电影珍宝展”“藏地密码展”等主题展映,到承诺在110块全国艺联加盟银幕放映金马奖新晋得主《八月》,再到“意大利辉煌艺术电影展”,直至此番专线引进《海边的曼彻斯特》,全国艺联在内地电影细分市场探索中迈出重要一步。


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最“丧”电影缘何入选?



“我第一次看《海边的曼彻斯特》是在飞机上。在那么差的环境里,我依然被卡西(Casey Affleck)饰演的男主一路拽入了深渊。”全国艺联的一位负责人刚刚结束一场有关《海边的曼彻斯特》映前宣传准备会,未及休息就接受了画外(ID:howwide)专访。谈及这部即将登陆艺联大银幕的影片,这位负责人充满了赞叹。





6个月前,由好莱坞明星马特·达蒙担任制片、肯尼斯·罗纳根编剧并导演、卡西·阿弗莱克出演男主角的《海边的曼彻斯特》在第89届奥斯卡金像奖颁奖礼上斩获最佳男主角和最佳原创剧本两项大奖



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Casey Affleck首获小金人



影片在中国未播先热,备受好评,截至8月24日,时光网评分8分,豆瓣获评8.6分,评论人数近12.6万,#海边的曼彻斯特#微博话题阅读数达2528万。





影片故事非常简单,主人公李因为亲人去世不得不回到故乡,而一段令他难以释怀的回忆也在这熟悉而又陌生的小镇等着他。整部影片基调悲伤而沉静,被网友戏称为当年最“丧”的电影。男主饰演者Casey Affleck不动声色的表演风格,也被网友拿来大做文章。





虽然很多内地影迷已经通过互联网或其他方式观看过《海边的曼彻斯特》,艺联仍选择以其作为引进片的大银幕首秀,主要是出于对这部影片艺术价值的考量。



全国艺联负责人表示,“中影、片方和全国艺联在沟通《海边的曼彻斯特》的引进意向时,大家都认为《海边的曼彻斯特》无论从哪方面来说都是艺术院线放映的绝佳选择。



据介绍,在全国艺联放映的艺术电影都要通过其标准委员会的审核。标准委员会由数位电影专家和学者组成,他们观影后会按照特定标准进行打分和点评,判断一部影片是否艺术片,以及是否适合在艺术院线放映。目前全国艺联放映的影片,除小部分新生产的艺术电影外,大多都是在影史有价值、有影响力的经典影片



“选择《海边的曼彻斯特》也传递一个信号——全国艺联放映的片子应该是什么样的。”全国艺联负责人表示,《海边的曼彻斯特》尤其适合在影院观赏。“同时在影院和网络上看过这部电影的观众一定会体会到为什么要到影院看这部影片。在影院里,画面、音乐的代入感无可替代,大银幕更会把卡西表演的每一个细节都展示在观众面前,那种戏剧的张力会让人回味无穷。”



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66个城市,30个观影团,300家影院申请





与以往发行方式不同,《海边的曼彻斯特》首次采取分线发行方式,将登陆66个城市中190家影院的270块银幕。采访期间,还不断有工作人员就新增的影院放映请求与负责人进行沟通。“到目前为止提出申请的影院已超过300家,我们正在按整体规划和加盟条件进行筛选。”她告诉画外(ID:howwide)





项目负责人汪忆岚则向画外(ID:howwide)具体介绍了该片的发行情况。“我们最大的挑战就是如何科学地排布城市及其影院布局,以及这些城市影院的场次。我们需要掌握这些场次能不能满足当地观众的需要,避免出现供大于求或供不应求的情况。”她表示,此次放映的一个重要意义是摸索“这个市场的布局而不是容量”,“中国艺术片的地区差异较大,我们需要慢慢地去试。”



为适应不同地区的不同需求,在《海边的曼彻斯特》发行中,全国艺联在各地方组织了影迷团,并借助他们的影响力,拉动非影迷走进影院。对此,汪忆岚称:“虽然全国艺联公众号去年年底才建立,但凭借背后中国电影资料馆的品牌影响力,已吸引了不少影迷。我们从中挑选了一些铁杆粉丝作为各地影迷团团长,他们将观影需求和观影感受直接反馈给我们,关于放映的计划及活动通知我们也会及时告知。”



除了线上交流,这次《海边的曼彻斯特》就有分布全国的30多个观影团举行了十余场线下活动,“中国电影资料馆的‘网红’奇爱博士以及其他专家学者会去到各地做沙龙和见面会。”



谈及此次《海边的曼彻斯特》发行对于艺联的意义,汪忆岚表示,这是国内首次尝试引进片分线发行,具有开创性意义。“这是一次测试,我们尝试的一系列方式所积累的经验会对中国艺术电影以后的宣发方式有所启示。放映后,华夏、微影和猫眼,都会给我们提供大数据报告。这些数据将指导调整下一次的宣发工作。”



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从“电影珍宝展”到《海边的曼彻斯特》


“零差评”进阶



作为由中国电影资料馆牵头,联合国内主要电影院线、电影创作领军人物等多方力量,共同发起的长期放映艺术电影的社团组织,全国艺术电影放映联盟至今成立已近一年。目前,艺联播放艺术电影的方式主要有两种——单片发行与主题展映



从去年10月启动以后,全国艺联承办了多种类型的主题展映,从第一次的“中国早期电影珍宝展”开始,到“藏地密码展”“意大利辉煌艺术展”等,这些展映大多在部分地区或城市小范围进行。



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《皮绳上的魂》曾在“藏地密码展”放映



今年3月《八月》上映时,全国艺联配合爱奇艺进行了首次全国范围单片发行试水,与商业院线并行排片。最终数据显示,全国艺联以2.35%的影院占比实现了17.42%的票房占比,上座率也大幅高于商业院线。



艺联工作人员告诉画外(ID:howwide),过去这段时间,艺联在实践中不断调整工作机制,也在不断地试错,理顺了很多和原有的管理与发行秩序的关系,吸取了很多经验。该负责人认为,现在艺联最大困难是缺少足够多能够为艺术电影做策划和宣传推广的团队,“负责艺术电影宣发的人必须懂艺术电影,能抓住这些艺术电影的特点。”



全国艺联的多次展映都开展了线下活动,请专家讲解并与观众交流。意大利辉煌艺术展当时的宣传口号是“走出电影看电影”,吸引了很多非典型观众买票进场。结合展映的主题,艺联请来美术界、雕塑界、音乐界的专家,带给观众电影之外的知识。



目前很多艺术影片的推广活动经常集中在北京上海等一线城市,以及南京、成都、杭州等文艺气息浓郁的城市。而在一些文化资源相对匮乏的城市,观众也有对文艺片的需求,全国艺联会主动出击,提供支援,与当地媒体建立沟通,尽可能地提升当地居民对艺联放映的认知和认可。



目前艺联仍遇到不少挑战,短期内也无法实现所有影院都盈利,该负责人表示,“运行磨合和培育观众、增加观众粘性都需要时间,逐步才会进入良性的运转状态,这需要大家耐心和倾心。”



“全国艺联本身不过度强调票房和收益,而希望坚持向观众呈现最好的内容来增加上座率,上座率是我们主抓的数据。”之前“意大利辉煌艺术电影展”85%以上的上座率和《八月》的良好表现都给了艺联极大信心。该负责人说,最让他们欣慰的不是票房和上座率的数字有多好看,而是各界对艺联开展工作的支持与肯定——基本上是“零差评”。“我们没有庞大的团队和雄厚的资金,但全国艺联却赢得了良好的口碑,而且这种口碑毫无水分。”



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艺术电影市场细分势在必行



去年全国艺联的成立在海内外引起不小反响,有外媒称在全球艺术电影市场萎靡之时,中国艺术片市场的表现让人看见了曙光。此外,随着近几年国产艺术片在产量和质量上有所提升,越来越多年轻艺术片导演在国际电影节上崭露头角,国内观众接受度提高,以及国内整体电影市场的繁荣,中国目前的艺术电影生态正在逐渐改善



截至2016年年底,中国银幕总数41543块,已成为全球拥有银幕数最多的国家。观众的多样化观影需求在增长,艺术电影爱好者群体逐步扩大,艺术电影需要更多的放映空间。“商业电影和艺术电影不是你死我活的关系,二者的核心受众并不矛盾,随着中国电影市场容量到达一定规模,艺术电影的市场细分势在必行。”全国艺联负责人告诉画外(ID:howwide)



未来在国内艺术电影放映上,艺联会本着鼓励创作者独特艺术表达的原则,“如果他们的作品达不到全国放映的标准,艺联也会给予大银幕放映的机会,让这些创作者看到希望,能够坚持下去。”



在引进片方面,艺联将引进多国别、类型更加多元的世界优秀艺术电影。影院吸纳方面,艺联今年的目标是争取做到500块银幕。“这方面我们会稳中求进,毕竟银幕需要维护,也需要有人去做宣发和落地活动,如果银幕数增长过快反而不是好事。”



谈及艺术电影未来发展,该艺联负责人充满信心,“发展艺术院线是行业的共同愿望,这么多年来很多力量的努力尝试都给我们提供了经验。现在各方面条件成熟了,全国艺联会打造一个开放的平台,和大家一起把这件事坚持下去



作者丨金姗

编辑丨布玛&郭天舒
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