原来拍广告是有套路的

2017-09-27 18:44:36
假如有一个茶类广告找你拍,你会怎么操作?
提示,甲方爸爸要求人物主体是三位制茶技师。
他们是酱紫的:

原来拍广告是有套路的
这位是茶界泰斗

原来拍广告是有套路的
这位是制茶大师

原来拍广告是有套路的
这位是非遗传人

此刻,你脑洞里翻译出成片模样了吗。
戳下面视频,查看齐虹老师成片“祥源茶”广告成片:



齐虹
中国最具影响力百强导演之一
电影学院摄影系硕士生导师
戳这里,齐虹老师再送你三支广告案例。

《祥源茶》广告案例中,齐虹老师主要和大家分享解决两个问题:
从改变人物造型和环境造型的角度,切入影片制作。
具体来说,

一开始找寻参考影片很重要。不管遇到什么问题,首先去找参考,看看参考样片是不是遇到相似的问题,如何解决的。以此跟所有部门的工作人员沟通交流,借鉴人物造型的元素,环境元素,氛围元素。这,其实就是整个广告制作里非常重要的一个环节和链条。

如我们所看到,照片里的三位制茶技师虽然经验丰富,但如果以证件照形象入镜,估计没人相信他们是大师。
拍摄真实人物造型写实普通,解决方法是什么?齐虹老师经验是,改造人物外在的形象,改变人物内在的气质;减少动作,增加瞬间的状态。

你会发现刚刚的片子里充满了人物的pose,各种各样的造型。

原来拍广告是有套路的
茶界泰斗

原来拍广告是有套路的
制茶大师

原来拍广告是有套路的
非遗传人

然后,拍摄的环境不理想,平淡没有造型感。解决方法是,改变环境平淡的影调。

加灯改变它的反差,实际是在改变整个画面的影调;还有就是寻找新的环境,片子里的祠堂,就是选择原来创意里没有的新环境,增加它的造型感。再有放了大量的烟,增加环境的气氛。

原来拍广告是有套路的

当影像不完美,可能呈现出一种弱势状态,可能是拍片经常遇到的问题,没有完美的外部环境给我们。这时候我们就需要加大某一种元素,或其中某几种构成元素的功能,以期代偿弥补其他元素的功能构成整体影像形态的搭成。

更多制作问题和解决姿势,戳下面!
齐虹老师亲自为你讲述《影视广告创作》这门课:



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