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《银河护卫队》、《头号玩家》究竟是谁在引领新一轮复古周期?丨画外hoWide

前言: 现在打着穿越类型走怀旧复古路线的作品层出不穷,这类作品在创作上应该遵循什么样的一个规律,才可能会引发观众的共鸣?我们借最近两个好莱坞电影的例子,主打八十年代流行音乐的《银河护卫队》(Guardians of the Galaxy)和怀想电子游戏的《头号玩家》(Ready Player One),来探讨这个问题的答案。 最近几年,一股向80年代致敬的潮流在美国电影电视中悄然流行起来。从...

《银河护卫队》、《头号玩家》究竟是谁在引领新一轮复古周期?丨画外hoWide

发表于 2018-06-13

如何把好剧卖出去:“只需三步”事半功倍做提案丨画外hoWide

前言: 上两期,我们推送了《美剧操盘手修炼指南:12条必备核心素质》、《美剧操盘手“权力游戏”:被导演既爱又恨着的剧集霸主》两篇内容。一部美剧,能够被千万观众看到,还有一个环节是万万少不了的:Pitch提案(即向影视公司“安利”、展示你的项目)。作为美剧操盘手,如果你找错了影视公司或频道,或者以外行的方式提案,也许人家也会把你当作推销假药的骗子。拥有好项目的你,该如何专业的安利你的影视项目呢?这...

如何把好剧卖出去:“只需三步”事半功倍做提案丨画外hoWide

发表于 2018-06-06

美剧操盘手“权力游戏”:被导演既爱又恨着的剧集霸主丨画外hoWide

前言: 上一期,我们推送了《美剧操盘手“修炼指南”:12条必备核心素质》,介绍了成为操盘手(show runner)的核心素质。但是众所周知,影视剧是一门综合艺术,单打独斗肯定不行,当美剧操盘手遇上导演,一个是剧集项目的核心与灵魂,一个是艺术创作的组织者和领导者,谁是终极boss?这二者究竟又是什么关系?今天我们来聊一聊美剧操盘手与导演的“相爱相杀”。 美国编剧成长简史 上世纪八十年代末,随...

美剧操盘手“权力游戏”:被导演既爱又恨着的剧集霸主丨画外hoWide

发表于 2018-06-04

美剧操盘手修炼指南:12条必备核心素质丨画外hoWide

前言: 就美剧而言,从刚入门的自由编剧到统领全剧的操盘手,虽不至于经历九九八十一难,但也要与剧中人物一同苦心志劳筋骨,方能蜕变成长。虽然国内的电视剧运作模式和制作团队架构不同于美剧,但是底层成长逻辑是共通的。如果你想了解美剧制作人的成长,志愿也成为一名掌管小荧幕的剧集操盘者,那么,这篇修炼指南或许会是个不错的参考。 电影是导演为王的艺术,而在美剧的创作过程中,领衔的却是编剧。编剧之首才是一部剧...

美剧操盘手修炼指南:12条必备核心素质丨画外hoWide

发表于 2018-05-25

好莱坞歌舞片百年演变史:复兴之路何在?丨画外hoWide

前言: 不论是2月份在国内上映的口碑佳作《马戏之王》所呈现的视听大秀,还是今年奥斯卡最佳影片《水形物语》中多次对经典歌舞片的致敬,亦或是去年《爱乐之城》的大放异彩,好莱坞似乎正迎来歌舞片这一“古老”电影体裁的复兴。本文简要回顾了好莱坞歌舞片百年的发展历史,来一起看看它如何见证了电影产业的成长和社会文化的变迁。 歌舞片,或依照英文musical film的表述称为音乐电影,产生于上世纪20年代末...

好莱坞歌舞片百年演变史:复兴之路何在?丨画外hoWide

发表于 2018-05-18

《头号玩家》在国内的成功,背后的营销到底做了什么?丨画外hoWide

前言: 5月9日,由画外君携手360“言值爆表”栏目、“伯乐电影沙龙”推出特别分享场,邀请《头号玩家》营销方伯乐营销CEO张文伯、游研社创始人楚云帆、运营研究社筝小钱,一起交流和复盘了:针对ACG人群,《头号玩家》背后的营销到底做对了什么? 一部在上映前45天还几乎没有任何知晓度的电影,却在非常短的时间,依靠引爆游戏圈这一特殊的分众群体,形成连锁性的高口碑传播和群体性的消费引导,最终达到近1...

《头号玩家》在国内的成功,背后的营销到底做了什么?丨画外hoWide

发表于 2018-05-11

星光捕手:好莱坞明星经纪人是如何工作的?丨画外hoWide

前言: 作为好莱坞名利场幕后推手中最重要的一分子,经纪人堪称是万金油般的存在,他们不仅要为明星签下工作合约,策划热点或危机公关,也要有卓绝的公关手腕将明星们送上颁奖台。可以说,每一位辉煌巨星的背后,都少不了经纪人的扶助。今天我们就来看看好莱坞的经纪人是如何工作的。 如果你碰巧在工作日的午餐时分在比弗利山庄附近转悠,可能会见到这样一群人,他们穿着正装,匆忙地穿梭在Whilshire大道上,一脸...

星光捕手:好莱坞明星经纪人是如何工作的?丨画外hoWide

发表于 2018-05-04

电影营销如何引爆“映前口碑”?丨画外hoWide

导语: 映前推广向来是电影发行的重要一环。发行方一般会在影片上映前通过预告片、广告、点映等方式为电影造势。与此同时,电影的口碑亦开始形成。在网络语境下,热度——即用户参与话题讨论的数量,成为一个重要的因素。本文即从动态分析的视角出发,来聊聊上映前影片热度变化中的一个有趣的现象——映前“口碑爆点”。 不少媒体或研究机构将过去的一年称为“口碑之年”。“口碑”成了越来越多从业者关注和讨论的话题,也...

电影营销如何引爆“映前口碑”?丨画外hoWide

发表于 2018-04-23

口碑时代,电影营销人的出路何在?丨画外hoWide

一、“营销越来越难做了” 有人调侃说,进口大片一年的票补都比不上国产电影一天的份。 票补的盛行正是反映了现阶段中国电影营销所面临的瓶颈。在国内,比起票补的简单直接,营销中的宣传手段在观众眼里暂时显得有些吃力不讨好。 “直观的感觉是从2016年年底开始,营销明显比以前难做了。” 从事娱乐营销13年,曾负责电影《战狼2》宣传营销统筹等多个成功项目的资深从业者张笛告诉我们。在她刚入行时,中国电影才...

口碑时代,电影营销人的出路何在?丨画外hoWide

发表于 2018-01-28

41年9部电影,是什么让《星球大战》长盛不衰?

编译:金姗 作为观众,我们有希望能见证“星战”系列成为常青树,而对于电影制作者们,则意味着他们将有机会去参与制作一部属于他们的“星战”电影。这可不是一件容易的活儿,一切都需要对IP有扎实的理解和稳定的操作。 本月5号,《星球大战8:最后的绝地武士》将在中国上映,这是星球大战系列的第九部真人电影(此前已经有4部正传,3部前传,加1部外传)。从1977年乔治·卢...

41年9部电影,是什么让《星球大战》长盛不衰?

发表于 2018-01-05

青年电影导演亲述:处女作找投资的那些事

                            制片人的匮乏,让青年导演在面对市场时只能自救 “在美国也有很多很优秀的年轻导演,他们开始导演生涯的第一件事都是在找制片人。”张小北告诉画外,这是一个工作搭档...

青年电影导演亲述:处女作找投资的那些事

发表于 2017-12-22

电影植入广告起源考:和电影的历史一样长

作为商业行为的电影产品,从诞生之日就和植入广告联系在了一起。电影植入广告的商业模式与电影本身一起经历了超过一百年的发展,并不是某些大片中“直接露出”这样简单。本文通过梳理电影植入广告的起源与发展历程,意在为中国电影中越来越多的广告植入带来借鉴。 植入式广告,即product placement,一般被认为是将品牌(产品或服务)在作品中以视觉或听觉的形式呈现,以此影响消费者行为的一种商业手段。在如...

电影植入广告起源考:和电影的历史一样长

发表于 2017-12-08

扒一扒美国影视行业真正的操盘母公司:谁才是未来?| 画外hoWide

本月,美国接连出了几条重磅的收购新闻,将行业顶尖高手的布局慢慢展现在了世人眼前。其中以美国三大电信运营商之一的AT&T收购全球最大的传媒集团之一时代华纳遇阻,和21世纪福克斯主动向迪士尼寻求资产出售最为瞩目。 AT&T收购时代华纳的新闻尤为耸动。报道称,协议中列举的收购清单包括:有线电视新闻网(CNN)和特纳电视台(TNT)、家庭有线电视公司(HBO)、华纳兄弟影片公...

扒一扒美国影视行业真正的操盘母公司:谁才是未来?| 画外hoWide

发表于 2017-12-01

电影音乐“鬼才”赵英俊:天才已死,我不过是有点小聪明 | 画外hoWide

“票房吉祥物”赵英俊要开首场个人演唱会了,12月12日,在北京展览馆。 为什么选这天?因为这是当年《人再囧途之泰囧》上映的日子。那一天,也开启了赵英俊的电影音乐之旅。 “我要站在台上,下面的人为我鼓掌。”说这话时,赵英俊正坐在新签约的经纪公司“凸显凹印”的会客室里,头上顶着标识性的爆炸头,惬意地吐着烟圈。“我的心态还跟20岁差不多。”他一本正经地解释着自己新近迈出的这一步。...

电影音乐“鬼才”赵英俊:天才已死,我不过是有点小聪明 | 画外hoWide

发表于 2017-11-17

好莱坞如何与中国做生意?从“Made in China”到“Made for China” | 画外hoWide

如同一个自信满满的青年追求一位犹抱琵琶半遮面的姑娘,好莱坞使尽浑身解数想拉近与中国市场的距离,然而这位姑娘的态度,始终若即若离。 
尽管索尼影业期盼中国市场能为《银翼杀手2049》的票房扳回一城,然而事实证明,好莱坞片商们仍无法正确预估世界第二大电影市场的走向。 
逐渐开放的中国电影市场展现出了巨大的潜力,以好莱坞为代表的电影巨头们没有理由不来分一杯羹。但他们必须面对的,是政策的不确定...

好莱坞如何与中国做生意?从“Made in China”到“Made for China” | 画外hoWide

发表于 2017-11-10

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