专访婚礼团队GoldenLove:从新手到行业知名,我们的目标远不止此

2018-09-12 11:57
专访婚礼团队GoldenLove:从新手到行业知名,我们的目标远不止此

GoldenLove Production,中国婚礼行业知名影像品牌。凭借其独树一帜的品牌魅力和作品风格,已名扬中国多个地区的高端市场,业务遍及国际华人市场,并先后与安以轩、周扬、卢靖姗、陈乔恩等多位明星合作拍摄,作品获得了国内外多项权威影像比赛大奖。旗下培训课程品牌“GOLDENLOVE TALKSHOW”足迹遍布北上广,每一期都深得全国婚礼同行的认可和欢迎。

创办6年,GoldenLove是如何从6平方的工作室发展成为50人规模的“华南区最贵婚礼摄像团队”,继而成为中国婚礼行业的知名品牌呢?趁着八月初他们在北京举办“GOLDENLOVE TALKSHOW”课程期间,我们请到了GoldenLove创始人 · 张永盛,为大家分享他的故事和经验。

专访婚礼团队GoldenLove:从新手到行业知名,我们的目标远不止此
GoldenLove创始人 · 张永盛

张永盛(EssieChang),中国知名婚礼电影导演,GoldenLove 创始人 / 监制 / 运营
国际权威婚礼影像比赛WEVA / AWPA / INSPIRATION · 评委代表

—— GoldenLove历年奖项荣誉 · 部分 ——
2018 · 亚洲婚礼风尚盛典“婚礼影像行业推动奖”
2018 · AsiaWPA亚洲人像摄影摄影年度比赛 · 2枚金奖
2017 · 国际婚庆节 · 年度最具影响力婚礼影像品牌 & 婚礼影像风云人物
2017 · 法国巴黎时装周国际甄尚奖 · 国际时尚产业推动大奖
2017 · 中国 “索尼杯”婚庆视频比赛 · 冠军
2017 · WEVA世界婚礼视频比赛 · 年度最佳摄像师 & 年度最佳航拍手
2017 · WPPI年度国际打印比赛 · Filmmaking · 4枚银奖
2016 · 世界华人婚庆产业颁奖典礼“杰出摄像师”
2017~2018 · 亚洲婚礼风尚盛典“人气婚礼影像品牌”
2015~2017 · 亚洲婚礼风尚盛典“最佳婚礼影像品牌”
2016 · 广东婚协颁奖盛典“最佳婚礼摄像团队”

影视工业网:当初创办GoldenLove的原因是什么?

张永盛:记得当时19岁还在读大学,当时看到一个很红的视频,是中大校花的巴厘岛婚礼。这个国外机构拍的婚礼视频是指引我进入这行的启蒙指导,我非常喜欢他们的视频影像。

后来我创办了广告工作室,但觉得进入这个很成熟的广告行业里,会比较难做出成绩,所以我当时立意尝试“婚礼影像”这个版块。于是,我决定创办一个婚礼视频的品牌。

2012年那年,我创办了GoldenLove。因为职业习惯,我比较注重品牌包装,所以在开始接单前,我就已经把品牌VI、报价单等都设计好了才推出市场。很快,我们就接到了第一张1500元的单机位拍摄业务,并合格地完成了任务。我不计成本地去投入人力和心血地做好每一次业务,就这样,周而复始,让团队上了轨道。

在创立的初期,我的目标非常简单 —— 让GoldenLove成为中国最好的婚礼影像品牌。

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GoldenLove创始人 · 张永盛

影视工业网:如何定义GL风格? GL成功的核心原因是什么?

张永盛:2012年创办GoldenLove的时候, 我们的婚礼视频拍摄经验还是一张白纸,在那之前也没有在其他婚摄团队的工作经验,所以我是从零开始摸索。所幸我有多年的影视专业背景和经验,所以第一次拍摄的婚礼作品质量也赶上了市场的脚步。

2012~2013年的婚摄市场最为流行的是24格的纪实唯美风格,而随后2013~2014年则开始流行香港汤池的艺术电影风格。虽然当时GoldenLove的作品风格还未成熟,但我们已经具备了一些独特性 —— 我们喜欢把影片制作得有戏剧性、欣赏性,有时尚的味道,也喜欢用沟通把毫无经验的普通人拍得像演员般的表现力,剪辑的音乐也绝不用第二次。于是,当时我们就朝着这个方向不断雕琢着作品风格。

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GoldenLove创始人 · 张永盛和团队剪辑师

在2015年3月,我们推出了一部作品叫《GoldenLove · 云端之巅,金婚之约》。这部作品承载了我们当时所有的积累和技术,区别于市场上的风格,呈现出独具一格的气质。随后,这部影片也成为了GoldenLove的“风格指导”,因为当时还没有十足成熟的思路和手法去确保每次拍摄都能实现好的效果,所以每次拍摄前还会反复琢磨这部片,好像是自己抄袭自己一样。


《GoldenLove · 云端之巅,金婚之约》

在“品牌学”里有一个“品牌标签”的概念,就是每个品牌都应该有一个关键词,没有的话则无法占领客户心中的位置。

而我根据自己的喜好,和GoldenLove作品的发展走向,决定以“时尚”作为我们品牌的核心标签,并在此基础上发展出比如“大气、情感、日韩、史诗、特效创意”等衍生风格,这对我们的品牌在市场上的立足有着很大的帮助。

很多团队不注重品牌的打造和运营,这会让他们运作起来就像一个技术工厂。而我们则希望有自己的客源,自己品牌的声音,以及自己独立的产品。所以我们是以品牌为出发点,去调整我们的技术和未来发展,让产品和品牌可以互相促进,达成良性循环。

GoldenLove今天的成绩,我认为大部分归功于我们把品牌、技术、运营的三者结合做到了一个高度。


奥运冠军韩天宇&刘秋宏马尔代夫婚礼预告

影视工业网:你认为好的婚礼视频有哪些标准?GL标志性的运动镜头是如何构思的呢? 运动镜头的辅助设备经历了哪些变革、它们的优劣在哪儿?

张永盛:我认为,好的婚礼视频要具备两方面的要素。首先是画面美感、构图、音乐品位、剪辑节奏感、镜头挑选等等技术方面的因素;另一方面,视频本身要有亮点、吸引力,也要有一定的婚礼情感表达。这些元素才能构成一部值得留念的婚礼视频。

运动镜头在拍摄之前,我会一次性设计几个镜头之间的衔接以及焦段,尽可能地先用手头的设备把能拍的镜头先拍,然后换设备再拍,这是我们在婚礼现场分秒必夺的情况下能做的唯一决策。

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GoldenLove马尔代夫婚礼作品截图

说起运动拍摄的辅助设备,在2012年到2016年的四年多时间里,我们都是以手持斯坦尼康为主。我个人非常喜欢运动镜头,跑着拍、走着拍、聊着天拍、倒挂拍,因此,斯坦尼康是我多年以来使用频率、使用时长最高,最喜欢的一个辅助产品。

转变是发生在这两年。因为电子稳定器的出现,尤其是智云的三轴稳定器产品。三轴稳定器可以让我把更多的注意力放在创作和沟通上,而不是调整设备平衡等技术问题上,这些都是之前斯坦尼康较为不便捷的地方。

当然,在一开始也会担心电子稳定器会时不时出故障的劣势,但是到目前为止,我们从来没有遇到过这种情况,所以还是很放心地使用智云的稳定器产品。

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智云稳定器

影视工业网:很多成功的婚拍团队都有做线下培训,你们的独特之处在哪儿? 培训会影响你们日常运营吗?

张永盛:的确,现在很多的婚拍团队都在做线下培训,或者是主打低价的线上培训。而到目前为止,GoldenLove主要是以高端线下课程作为主要分享形式。

GoldenLove在2015年11月开办了一次小型分享会,随后在2016年4月举办了首期GOLDENLOVE TALKSHOW课程。当时报名的学员除了广州本地,还有很多是外省跨越千里过来学习。这份认可给了我们很大的信心。后来在同年8月举办了第二期课程,报名人数达到了此前的三倍。

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GoldenLove的TALKSHOW课程

在2017年~2018年4月,我们还陆续在上海、杭州举办了TALKSHOW课程,每期都呈现报名爆满状态。而在刚刚的8月,我们完成了北京站课程,GoldenLove也成为了华南区第一支在北京和浙江地带开线下培训课程的视频团队,这对我们而言都是里程碑。在不远的未来,我们的分店都将陆续到步,期待有机会和TALKSHOW学员们成为合作伙伴。

专访婚礼团队GoldenLove:从新手到行业知名,我们的目标远不止此
GoldenLove的TALKSHOW课程

区别于其他团队的培训课程,我们除了有技术板块,也有品牌运营、企业管理的分享。这些也是只有GoldenLove更具魅力和说服力的板块。回归技术部分,GoldenLove有着市面上最为追捧的作品风格和技术手法,我们的技术课程人气很高,学员的成功案例也很多。

现今的市场环境,早已不是单独依赖技术就能可持续发展。技术+管理+品牌,三管齐下,是每家企业的必备法宝。

对我们而言,开设分享课程虽然会把我们的积累和技术公开给同行,但如果我们不踏出这一步,也没有机会和大家成为可以相互理解的朋友,继而谋求更长远的发展。所以这会是一个非常好的循环。

影视工业网:2014年的时候影视工业网发起了一个婚礼作品征集的活动,你们也参与了,四年过去了,婚礼的拍摄团队的行业地位有得到改善吗?

张永盛:多年来,影视工业网一直在扶持着影视人的发展。我们婚拍行业其实也是影视行业里的一个分支。如果能多举办类似的活动,对行业来说是一件好事。

几年前,中国的“婚礼摄像”可能并不是大家熟知,或者向往的职业。而现在,随着中国领先团队的榜样作用,已经有越来越多的人愿意认真走好这条事业道路,并越做越好,也让更多的结婚客户享受到好的影像产品,这也让行业一年比一年好,是非常好的景象。

而普遍情况下,婚礼影像从业者们处于在做技术的同时要兼顾管理和运营的状态。我会比较期待有一个平台可以帮助大家去解决一些不擅长的领域,比如可以帮他们做一个门窗入口,做包装、品牌推广和管理,这会让大家更加专注于拍摄。

专访婚礼团队GoldenLove:从新手到行业知名,我们的目标远不止此
GoldenLove的TALKSHOW课程

影视工业网:最后,请分享一下GoldenLove发展愿景

张永盛:我们的终极目标,是把GoldenLove发展成为世界知名的百年品牌。同时,GoldenLove蕴含的寓意也有金婚的意思,祝愿每对新人都可以拥有圆满的婚姻,并相约在50周年金婚庆典上再会。

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