通过数字化内容,打造奇妙情感联结

2018-09-25 11:03:44
随着中国经济的巨大增长和全球经济的快速发展,对全球技术和数字专业技能的需求将不断增加。德国以其精湛的工业技术专长享誉国际,尤其是在中国,梅赛德斯-奔驰、博世(Bosch)等品牌更被视为业界翘楚。但德国在数字和创意专长方面却稍显逊色。

在中国政府对本土数字经济发展的大力支持下,其增长速度将超过传统经济。埃森哲最近的一份报告显示,通过利用数字化的力量,到2020年,数字经济对中国国内生产总值(GDP)的增长贡献率将达到3.75%——相当于5270亿美元的经济增长。

中国数字经济增长的推动力主要来自中国互联网公司三巨头——百度、腾讯和阿里巴巴(BAT)。不论是在创新方面还是投资方面,留给非本土企业的发挥空间似乎较为有限。然而,外国企业在某些领域仍然大有可为,建立情感联结即是其中之一。

迈科伟城(Mackevision)作为此类公司正在中国快速发展,将不同类型的德国专长带给中国——创意数字服务、对未来的前瞻性思考和对当地市场的开发。Mackevision成立于1994年,是电脑图像(CGI)领域全球领导者之一,业务涵盖3D可视化和动画,并重点关注汽车行业。公司帮助品牌实现数据可视化,从而向消费者提供富于情感化的品牌体验,并在此领域处于行业领先地位。公司的另一小部分业务为视觉特效(VFX),为专题电影和电视剧集如《权力的游戏》精心定制数字化解决方案。

德国在创意和数字产业并非享有盛誉,但是虽然缺乏一定的规模,德国却拥有高度专业的技术专长,同时能够理解前沿科技并将其付诸实际的客户解决方案中。正是这种与公司流程的无缝整合能力使德国数字解决方案供应商对中国客户充满吸引力。这使中国企业能够紧跟中国数字经济迅猛发展的步伐,对消费者渐趋复杂的需求作出回应,继而成为中国数字冠军,帮助政府实现将传统经济向数字经济转变的目标。

Mackevision于2013年成立了中国分公司,初始团队只有负责销售和咨询的四名工作人员,而制作则由德国和其他国际地区的分支机构负责。自那时起,Mackevision中国逐渐发展壮大并在中国市场赢得认可,到2015年团队已增至12人。目前公司拥有一支由35名员工组成的国际化团队,其中包括2016年在北京设立的超强制作团队、2017年设立的互动团队和2018年设立的动态图像团队。

助力中国数字化发展

中国的数字化转型进程在全球范围内是最快的,这为Mackevision这样的企业赋能中国数字化发展并从增长带来的众多机遇中获益,提供了绝佳的环境。凭借近25年来在CGI和数据可视化领域积累的专业经验,以及对虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和混合现实(基于实时技术)等前沿科技的理解和研发,Mackevision能快速应用高端科技实现数据可视化,从而为中国的数字化发展做出卓越贡献。

中国品牌对数据的重要性有着截然不同的理解,对数据采用笛卡尔分析方法,这通常会导致数据输出与品牌或消费者的期望脱节。作为数据顾问,Mackevision与中国客户开展密切合作,帮助他们优化CAD数据,理解CGI的力量,进而使其极大优化数字可视化的使用,并与消费者建立更深的情感联结。中国知名品牌如上汽集团、宝沃汽车、车和家等均选择与Mackevision展开合作以提升自身品牌形象。

对此,Mackevision中国区总经理Beatrix Frisch表示:“中国本土汽车制造商应该跻身中国十大汽车制造商之列,中国汽车产业的未来正在迅速走出低端质量领域。中国客户的确要求严苛,但这也使Mackevision成为帮助他们理解CGI如何运作的最佳合作伙伴。我们能帮助他们真正跨越到下一步。尽管这项工作任重道远,但却充满乐趣。”

超越技术专长,创意创造价值

Mackevision全球团队为中国客户创造的丰富价值就在于它的创意经验。公司在帮助客户传递情感领域已深耕25年,是近年来最具标志性的CGI可视化案例背后的推动者。一个经典案例是Mackevision为保时捷展示其电动超跑概念车——Mission E Cross Turismo。Mackevision为此款跑车所作的宣传片凭借其真实性震惊了世界,使Mission E Cross Turismo不仅仅只是一款概念车,更揭示出保时捷品牌的未来。随着增强现实(AR)展厅概念被引入到全球许多保时捷展厅中,这种朝着数字化内容的快速转变将持续进行。

中国消费者易被情感驱动,尤其是品牌传递出的情感价值,但是品牌自身却缺乏将原始数据转换成内容、为消费者带来引人入胜的品牌情感体验的技术能力。Mackevision不仅能赋予中国客户技术专长,还为他们带来了悠久的历史积淀和跨文化的创意经验。这得益于Mackevision优秀的中国团队,他们大多数为拥有高水平专业技能的中国人,并定期在德国总部或其他全球分支机构接受培训,以便吸收公司的创意DNA。

VR与AR时代的到来

虚拟现实(VR)并不是一个新鲜概念,作为一种使用户沉浸在虚拟世界中的方式,它起源于八十年代并得益于游戏机带来的技术进步。自那时起,技术的不断进步使VR越来越能有效创造出逼近真实世界中物体、人和动作的虚拟场景。然而,近些年媒体炒作愈演愈烈,盖过了实际技术发展,消费者终于对VR与AR的呈现效果缺乏“真实度”感到失望。数据可视化的计算能力和速度尚且难以达到预期。

从整体来看,目前的VR技术在过去一年已臻至成熟。炒作热点开始转向如人工智能、区块链等其他技术。VR业界专家选择避开噱头,致力于专注研发能实现VR愿景的技术。例如,引擎开发商Epic Games凭借其虚幻引擎UNREAL进行数据的实时处理,能实现对任何事物的即时、逼真的可视化。

增强现实( AR)不应仅被视为一种实现内容可视化的技术,实际上它还能赋予内容更具互动性的生命力,使之更引入入胜。例如,在移动设备的AR应用中,AR技术通过添加一层可视化数据信息和交互式内容,将极大优化和丰富一本普通公司手册。除此之外,该技术还能将元信息添加到商店产品的硬件模型中,引入数字化展示厅的概念。

数据可视化的未来角色

Mackevision正不断创新以改进数据可视化处理流程,持续拓展数字信息的可能性边界。Mackevision与Epic Games(中国互联网巨头腾讯现控股48% )的合作,是对其市场认可度的有力证明。Epic Games期待Mackevision开拓新的方式,运用其UNREAL虚幻引擎进行所有类型数据的可视化并模拟出现实世界。2018年5月,Mackevision斩获Epic Games颁发的“最佳行业应用奖”。

汽车行业在模拟技术创新上始终处于领先地位。多年来,凭借模拟技术,领先的制造商得以成功缩短研发周期并持续降低工程成本。尽管这些进步毋庸置疑,但传统的模拟解决方案绝不是汽车行业数字化的最终解决方案。当数字工程和车辆数据通过实时应用程序得以呈现时,VR的全部潜能才能充分展现。由Mackevision最新研发的应用程序——法拉利展厅可视化工具展现出在实时应用程序中融合复杂的CAD数据、精湛的可视化专业技能、以客户为导向并提供多种选择的强大功能。

这些实时解决方案为人与数字产品模型之间的交互开辟了新的视野。通过应用数字孪生(Digital Twin),即Mackevision的单一渠道发布原则(Single-Source Publishing - SSP),传统的产品生命周期管理被转变为一种新的数字生命周期管理形式。顾名思义,Digital Twin能将物理对应物上发生的每个变化实时反映到数字世界中。它还能如软件及其生命周期般进行高效管理,包括定期更新并不断适应新要求与新环境。

立足当下,展望未来

2018年2月,Mackevision正式加入埃森哲互动数字营销,此次收购将进一步拓展其专业技能和业务领域。凭借Mackevision在CGI领域多年业务经验和埃森哲在数据分析与IT领域的专业特长,Mackevision已从原来的内容提供商转变为端到端解决方案提供商。本次收购为埃森哲互动数字营销增添了先进的可视化技术能力,同时埃森哲广泛的全球网络也为Mackevision的专业特长创造了新的发挥空间,使其将核心业务从现有的汽车行业拓展到工业设备、消费品和零售等领域。

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木西

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