《庆余年》《大主宰》剧集即将上映,不爱看电视的男性会买单吗?

2018-11-22 15:18:31
文 | 颜琨

男性题材剧集(一般来说,相比爱情、宫斗等题材剧,男性用户对权谋、历史等类型剧集更感兴趣,虽也有大量女性观众,但此类题材在业内被习惯俗统称为“男性题材”)不温不火多年之后,终于在去年迎来《白夜追凶》《无证之罪》等爆款剧集。今年,也出现了《疯人院》《法医秦明之幸存者》等“小而美”、高品质的男性向网剧。

男频网文改编剧则在今年迎来了一个“小高潮”。《斗破苍穹》《武动乾坤》《夜天子》《回到明朝当王爷之杨凌传》《唐砖》《将夜》6部网文改编剧接连在优爱腾上线;改编自马伯庸同名小说的“超级网剧”《长安十二时辰》也将在12月推出。

《庆余年》《大主宰》剧集即将上映,不爱看电视的男性会买单吗?
《将夜》

优爱腾的纷纷布局,是否意味着男性题材剧集,将重新迎来高潮?“剧集题材也是风水轮流转,当下的男性题材,具有很大的市场潜力。”一位电视剧制片人告诉毒眸。


男性向剧集的复苏

2000年前后,男性题材剧集迎来了最辉煌的时代。《康熙王朝》收视率达到8.47%,成为2001年收视第二名,而《天下粮仓》以10.6%的收视成绩获得2002年收视冠军。直到今日,豆瓣评分9分的《康熙王朝》等高分历史正剧还是众多剧迷心中的神剧。

2005年的《亮剑》之后,男性剧集爆款减少,直到2010年前后《勇者无敌》、《潜伏》、《黎明之前》等谍战剧出现,男性题材的剧集才再次引爆电视屏幕。

2013年,男性题材的电视剧开始衰落。彼时的《楚汉传奇》投资2.4亿,成为安徽卫视、北京卫视、天津卫视和浙江卫视四家平台的开年大戏,但最高收视率仅有0.8%,甚至还未超过黑龙江卫视同时间重播的《甄嬛传》。之后的几年里,《武媚娘传奇》《芈月传》等一批女主戏崛起,男性观众更喜欢的历史、谍战等剧集似乎成了“陪跑选手”。

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《楚汉传奇》

小土科技近三年央视和卫视黄金档用户画像来看,在三年共565部电视剧中,男性观众占比超过50%的电视剧数量只有159部,仅占总数量的28%。不过,虽然面向男性的剧集在这几年有些“销声匿迹”,但是男性观众的口味并没有变,上述男性观众占比较多的剧集中,多为历史传记、战争、近代传奇等类型的电视剧。

不仅男性向题材的剧集总数变少,现有剧集中,男性观众占比超过半数的电视剧数量也在下降,从电视台方面的用户画像来看,2015年至2017年分别为62部、54部、27部。

男性剧集的弱势到2017年才被视频网站的自制剧填补。2017年,《人民的名义》在网络和电视台的热播让男性向题材回温。此后,《白夜追凶》《河神》《无证之罪》《大军师司马懿之军师联盟》等精品网剧掀起了“悬疑热”和“权谋热”,让男性向题材网剧再次崛起。

《庆余年》《大主宰》剧集即将上映,不爱看电视的男性会买单吗?
《大军师司马懿之军师联盟》

云合数据“连续剧霸屏榜”数据显示,今年的正片有效播放市场占有率前20部剧集中,有7部的男性观众占比超过50%。虽然没有直接突破圈层的男性题材爆款,但百度指数显示,《猎毒人》和《橙红年代》播出期间男性用户占比最高可达75%。


优爱腾布局
男性题材的市场潜力有多大?

男性向题材剧集虽然开始复苏,但是优爱腾却在今年遭遇了这个题材的集体“滑铁卢”。今年称得上爆款的剧集仅有《延禧攻略》和《如懿传》两部大女主戏,视频网站扎堆上线的男频剧基本都未达预期。

接连上线的《斗破苍穹》《武动乾坤》豆瓣评分均低于5分,累计播放量分别为53.9亿和63.1亿,无法和同期破百亿的《延禧攻略》《如懿传》相提并论。目前还在播的《回到明朝当王爷之杨凌传》《将夜》播放量也仅有3.1亿和16.3亿。今年的悬疑剧集也表现平平,《疯人院》《S.C.I谜案集》《悍城》虽然口碑不错,评分均超过7分,但也未成为突破圈层的爆款。

《庆余年》《大主宰》剧集即将上映,不爱看电视的男性会买单吗?
《疯人院》

不过,优爱腾并未放弃男性题材的布局。从这两年优爱腾三家发布的片单来看,男性题材项目的储备均超过总项目数量的一半。优酷在去年秋集上发布的53部剧集中,男性题材的古装传奇、悬疑冒险和热血青春系列剧集分总共有34部。今年秋集发布的28部片单中,少年派、时代剧、悬疑剧等偏男性题材的剧集超过21部。

腾讯去年V视界大会发布的62部剧集片单中,古装传奇、悬疑探险和燃血青春类剧集共46部,占比同样不低;在男性权谋、烧脑赛道、奇幻赛道和记录时代的剧集数量进一步增加,达到53部。爱奇艺去年的68部片单中,有43部剧集被划分到古装传奇、悬疑冒险和燃血青春类。今年,从已发布的25部片单数据来看,偏男性内容的悬疑剧集、都市系列和古装剧集高达18部。

而从优爱腾三家视频平台的排播片单来看,明年依旧是男性向IP剧集扎堆的一年。腾讯在明年排播了《古董局中局》《庆余年》等大IP;优酷则准备了《长安十二时辰》《盗墓笔记重启之极海听雷》《九州缥缈录》等剧集;爱奇艺则排播《剑王朝》《黄金瞳》。

《庆余年》《大主宰》剧集即将上映,不爱看电视的男性会买单吗?
三大平台的男性向IP剧集

优爱腾的继续布局,或许预示着视频网站越来越重视一直以来被忽视的男性用户。去年底,优酷曾凭借《白夜追凶》《军师联盟》等剧集的热播吸引不少男性用户,被问及《军师联盟》后如何留存这批男性用户时,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东曾曾在接受采访时表示,“男性用户的行为比较稳定,所以把有品质的内容给到就足够了。”在今年,优酷接连推出《武动乾坤》《疯人院》等男性题材剧集、购买世界杯直播版权以及开发世界杯衍生综艺《奇谭十一人》《疯狂夺宝》《这就是世界波》。

腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟也曾在公开报道中表示,把原定于10月播出的《法医秦明之幸存者》提档,也是为了填补男性喜欢的类型剧的空白。

对从不缺少大女主爆款项目的优爱腾而言,布局男性题材可以更好的保持内容的多样化。“视频网站的野心当然是不放过任何可能错过的市场,哪怕这个市场是需要被开发和养成的。”青年电视学者、人民大学新闻学院博士何天平告诉毒眸。

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