电影发行人员:发行乱象比你想象得还要恶心

2月12日 17:10
电影发行人员:发行乱象比你想象得还要恶心
文|潜伏的苍蝇

19年春节档的宣发大战,已然接近尾声了,但有些槽还是不吐不快。虽然在入行前,就深知这个行业的水很深,但作为一个发行行业的小白,有幸参加到大档期的发行还是一件很开心的事情。只不过,圈子里玩法的肮脏和没有底线,实在又让人作呕。

今年春节档的发行,可谓无所不用其极:不仅把钱放在线上票补,而且还砸给线下影城;不仅要公关单体自营影城,而且全国连锁直营的影城也要见缝插针的想办法切入进去;不仅要争取自己的利益最大化,而且还抱着不让其他人过好年的心态搅事……

1月11号各大片方像商量好一样,同时发布了发行通知,全国路演计划也随即发布,各种见面会、首映礼如火如荼的进行着。看似一片安乐祥和、喜气洋洋的新年景象,可殊不知,热热闹闹宣传的活动背后,一些影片连后期还没有做完,就急匆匆的开始了宣发。

虽说临上映还有二十多天的时间还在赶工做后期也不算稀奇的事情,但是放在春节这种需要优质影片支撑的大档期,也是活久见的景象了。甚至一些已经剪辑完毕的影片,在看到其他影片时长比自己的短之后,也不顾是否会影响到影片质量,为了前几日的排片,开始减自己的片长,少的十几分钟的往下减,多的甚至缩减了半个小时。这些影片的行为,可以说是伤敌一千自损八百了。

一开始的13部影片,因为各种原因,5部无缘春节上映,最终的格局变成8部影片的战役。可即便是8部影片,对于档期来说也不是一个小的数字,这也导致了这个春节档的各种发行乱象。

某些影片在开始发行的动作初期,与影城谈判,压着其他片子谈,不算什么意外的事情,毕竟谁都想让自己的利益最大化,也想要让自己的考核过关,年终奖这些福利可都看春节赚多少了。但是一些片子竟然跟影城明确表示,只要比第二排映高多少点的占比,就可以投多少费用,这种谈判套路简直没有了底线。如此一来,影城就只能压着后边的影片谈,也导致很多影片的发行在一开始就陷入了被动,进而带出了今年很多的乱象。

电影发行人员:发行乱象比你想象得还要恶心
2019春节档几部电影预售19.9元

发行互相竞争,拉高线上票补力度,开始是50元以下贴补到19.9元,后来60元以下贴补到24.9元。影院为了吃票补,就把价格抬高,初一还有便宜的预售电影票,但是初二初三开始票补力度下降,电影票价就让观众就觉得更高了,不少潜在的消费者也因此没有进入影院。等影城意识到价格过高以后,基本在初三初四左右,票价才开始回落。

一家乱了,家家都乱。上游打架,下游就遭殃。一些发行除了给影城经理私人红包,还花钱买场次,导致一些经营不善的影城都能坐地起价。更有甚者初二初三的场次,任由影城开价,只要给场次要多少都可以给。

在一月中下旬最疯狂的几天内,每天都会有很多陌生的电话打过来,或者很多不认识的影城经理加我微信,直接问,你是某家的发行吗?给我钱我给你排片。甚至一些打电话来的影城,根本都不是我所负责区域的。

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某影城经理和发行方的微信对话

随着春节档的临近,发行方给影院的开价也越来越高。一开始一些小的影片还是500一场,到后来有的影片发行方直接开出了千元一场的开价,我们的发行工作更是没办法做。原本在谈的一些小影城,直接转变谈判心态,一场低于1000,就不要谈了,我们的工作陷入了被动,拿不出钱,可能就过不了排片要求的考核。

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影城经理和发行谈价格

今年春节档甚至激烈到,有一些影片的宣发人员,在项目前期就已经在和影院影投在谈了,但是居然是在打情感牌,白给钱,不要排片,等到了项目期才来要排片。这种在前期被同行骂成傻X的行为,后期也起到了一点点作用。

今年春节的竞争之激烈,从路演城市的选取上,也能略见一二。除了常规一二线城市的造势宣传以外,几乎所有影片甚至都下沉到了三四线城市。

不仅是花钱抢片子乱,造新闻也乱到让人恶心。春节前夕,宁浩剧组虐狗的新闻忽然刷屏,义愤填膺的人们,开始猛烈抨击和抵制。一件一年前的旧闻,被忽然挖出来大肆转发,且前提是该片预售成绩比较理想,很难不让人产生阴谋论的小黑暗想法。后续主创现身说法的澄清,好像却并没有造谣的热度来的更让人关注。

电影发行人员:发行乱象比你想象得还要恶心
《疯狂的外星人》导演宁浩身陷虐狗风波

实际上,“造谣一张嘴,辟谣跑断腿”的事情,在这个春节档,也不止一次的出现了。上映前就开始这样明里暗里的争斗,上映后还有各种买黑粉、黑评论,甚至是好评买成差评的行为。

感触最深的,其实是发行和影城之间的心态,在发生着变化。本来是合作共赢的合作伙伴,很多时候发行求着影城,但是今年春节影城特别强势,有些强势的片方也做出了申请停秘钥等强硬的做法,着实在业内造成了一震不小的骚动,而且和影城、影投各执一词,但无论谁对谁错,肯定都伤害到了双方的关系。

这个春节档,让我感到恶心,累得不是肉体,而是精神的摧残。发行这一块今年的乱像集中爆发的,怕是会影响到以后整个行业,甚至是观众对院线电影的信心。
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