一季度票房同比缩水16亿,影院都在等待《复联4》救市?

4月1日
文 | 张颖


3月的电影大盘以41.4亿(含服务费)收尾,一个并不景气的第一季度也随之划上句号。


41.4亿的成绩,比去年同期的51.2亿少了近10亿,跌幅超20%;观影人次仅为1亿2149万,同比减少了2542万,跌幅为17.3%;单月9.13%的上座率,也让这个3月创下近8年来最差成绩。“进口大片在它们原本占优势的3月表现不佳,国产片出现的‘黑马’也没特别亮眼,”一位电影数据分析师对毒眸表示,“没有大体量的影片拉动,所以3月的大盘十分惨淡。”


​2019年3月票房大盘数据(数据来源:拓普数据)


事实上,不只是3月大盘缩水严重,今年1月的33.68亿的总票房同样比去年同期大幅缩减了近16亿,尽管在2月份票房升至111亿,相比去年增长了10亿,但仍无法挽救整个第一季度的惨淡局面:第一季度总票房186亿,同比去年的202亿缩水了16亿;虽然票房同比下滑只有8%,但是4亿7960万的观影人次比去年的5亿6076万少了近1个亿,同比下滑14.5%;而全国平均上座率更是从去年同期的16.65%下滑到了11.99%。


院线方面,第一季度里头部(前十)院线的市场份额占比、排名都没有太大的变化,万达、大地仍为行业领头羊,占据了超过23%的市场份额,但各家的生意却都比不上去年。拓普智库数据显示,万达院线的上座率从去年同期的18.17%暴跌至12.78%,场均收益只有865万,锐减了270万;大地院线的上座率同样同比减少了6个百分点,仅有10.30%,546万的场均收益则同比减少了150万;而票房前十的院线,票房同比跌幅都达到了66%以上(不含服务费)。


第一季度里头部(前十)院线的票房排名(不含服务费)


这样的票房表现让很多从业者表示“日子不好过”,但这样结果却似乎有些意料之中。


“除了春节档这样的大档期,其他像1月、3月的时间,很少有拿得出手的片子了,影院不知道该放什么好了。”有从业者对毒眸表示,没有好的片子整体票房自然不会好看。今年1月33.68亿的总票房甚至比2016年1月的38.52亿还少了近5个亿,只有《大黄蜂》一部票房破十亿的影片。其他如《白蛇:缘起》和《来电狂响》这两部被称为“黑马”的国产片也未过4亿票房大关,与去年同期的《前任3:再见前任》(单月16亿)和《无问东西》(单月6.4亿)两部国产片无法相提并论。


在市场还没来得及为1月的灰色开局而低沉时,2月春节档的到来又让人感到“悲喜交加”:喜的是今年春节档票房成绩再创历史新高的57.7亿,同时涌现出了《流浪地球》这样的大爆款;悲的是受到票价、盗版、市场环境等多方面因素影响,今年春节档票房同比增幅仅有1.2%、人次同比还下滑了9.7%。春节档增长上的乏力,直接使第一季度失去了最重要的票房增长点——而毒眸此前的文章中曾分析过,如果春节档票房增长乏力,对于今年总体的票房增长而言,也将是一大隐忧。


值得一提的是,虽然今年春节档涌现出了像《流浪地球》这样的大爆款,但由于去年春节档时间晚于今年,导致2月5日上映的《流浪地球》仅为3月贡献了不足2亿的票房,另外两部春节档头部影片《飞驰人生》和《疯狂的外星人》则在3月仅有3千、1千多万的票房;去年2月16日上映的《红海行动》和《唐人街探案2》,到了3月还分别有10.98亿和6.6亿的票房——出现票房不及预期、低于去年的情况,对很多从业者来说也是可以预料到的。


春节档爆款《流浪地球》


尽管进入到三月后,有大批国内外的优秀影片扎堆上映,甚至有不少好莱坞大片实现了同步引进,但也都没能成功救市。


表现最好的漫威的女英雄“惊奇队长”,也只带来10亿票房;《驯龙高手3》(3.6亿)和《乐高大电影2》(1767万)等好莱坞电影都没能调动起观众的热情,而迪士尼动画电影《小飞象》上映三天票房连8千万都未突破。


而一些口碑不错的国产片如《过春天》和《地久天长》因文艺片的受众不广泛,也没有达到一个叫好的成绩;优质的进口片如《绿皮书》和《波西米亚狂想曲》也由于没有下沉到三四线城市而票房平平,“海外大片不给力,国产商业片缺货,”一位影城经理对毒眸说道,“影院可以说是无米下炊了。”


《绿皮书》和《波西米亚狂想曲》由于没有下沉到三四线城市,票房上限有限


在此背景下,两部华语黑马影片《比悲伤更悲伤的故事》与《老师·好》实现了逆袭。前者上映首周,就实现了对《惊奇队长》的超越,并最终拿下9.14亿的单月第二高票房;《老师·好》在最初不被看好的情况下,逐渐迎头赶上,刚刚过去的这个周末又超过《小飞象》成为了周六、周日票房冠军(目前累计票房2.2亿)。


但也因为二者本身体量有限,很难彻底扭转整个大盘的颓势。在好片匮乏的情况下,3月单日票房在28日跌至4612万。有业内人士对毒眸表示,以全国一万家影城计算,平均下来一家影城一天收入只有四千多元,而抛开头部非常赚钱的影城,有一大批影城单日收益则仅有几百块。“这几百块也许连电费、水费和保洁费都不够,影城今年面临的生存难题可能比去年还要严峻。”


一季度的票房不景气,今年大盘整体未来面临的压力并不小。去年第一季度202亿的票房占全年606亿票房的三分之一,而今年一季度的186亿则让剩下的日子非常不好过——要想票房保持增长,剩余三个季度要达到超420亿的票房体量,而去年第二、三、四季度的总票房则只有402亿。


“接下来就靠进口片了!”某位影城经理表示,除《复仇者联盟4》外,小语种进口片也同样被赋予票房重望,“除了进口片和主旋律国产片,其他片子卖相比较好的几乎看不到。”而毒眸注意到,自3月以来同步引进的进口大片相比往年有了明显增多,甚至连向来要迟到的“复联”都实现了“全球最早”。


《复仇者联盟4》发布预告


只不过,进口片就算来势汹汹,又究竟能起到多大的作用?一方面,小语种影片(尤其是批片)在去年其实已经出现了疲软,今年能否强势反弹仍是未知数(目前还没有票房特别好的小语种影片出现);另一方面,截至目前,进口片在国内电影市场最高票房仍然还是《速度与激情8》的26.7亿,虽然“复联4”有望打破这一记录,但是进口片在中国市场的天花板其实也没有想象中那么高。


“即使《复仇者联盟4》能超过《速度与激情8》的成绩,拿下30亿,但在它上映之前的日子、下线后的日子、暑期档国庆档之外的日子,观众仍然没有片子可看,票房的增长也就无从谈起。”一位行业分析师告诉毒眸,一部超大体量的进口片并无助于扭转大盘整体的低迷。“好片子扎堆大档期,平时没有好电影上映,影院不知道该放什么,这对于一个重线下硬件的消费产业来说是十分灾难性的。”



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毒舌电影旗下产业号《毒眸》。我们有传统财经日报老兵,也有自媒体大号经验。写过万达东北衍生品售卖造假,调查报道扎实不输传统媒体。在“后来的我们”票房事件中一马当先,引发业界关注。在菊姐热度中我们理性分析,同样收获10W+。
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