数千家影城连夜修改“复联4”服务费,预售一晚上或多出数千万

4月19日 15:49
孙太勇、 等人看过


文 | 刘彦希、师烨东


原本预售票房增速逐渐放缓的《复仇者联盟4》(以下简称“复联4”),在两天前预售破3亿之后,今晨预售突然增至4亿。有院线人士告知毒眸,昨夜国内不少影城连夜修改服务费,并且对服务费占用票房的部分进行了补充登记,补入预售的票房之中。毒眸估计,此次补入预售的票房或高达数千万。


“复联4”因高票价事件(点此阅读:400块一张票的“复联”,只会让观众远离电影院 | 猛侃专栏)成为近期舆论热点,也终于引得监管部门出手。昨日,网上流传出一份有千家影院的“服务费异常”名单,有院线人士告知毒眸,国内影投、院线被口头传达,如果影院服务费异常,则可能拿不到“复联4”的秘钥,即不能放映复联4。


“复联4”服务费异常


通常情况下,影院服务费不会超过票价的10%,但是按照名单里的统计,“复联4”在预售的过程中有1056家影院、65000余场次出现了服务费异常的情况,其中还有将近一半的场次服务费甚至高过了票价,还有5家影院在票价不过30元的情况下服务费竟超过了100元。


据毒眸查询数据看到,广东省某三线城市影城“复联4”票面价25元,服务费却高达193元,是票价的7.7倍之多;北京同样有影院给出票面价150元、服务费151元,总价301元的票价。国内多数院线、影投都有影城卷入这次服务费异常事件。


“不仅是名单上的千家影院,昨夜国内可能有数千家影城对服务费做出了修改,现在很多影城复联4除了VIP影厅都没有服务费了。”一位影投人士告诉毒眸。


而昨夜业内人士给毒眸提供的一条院线内部的聊天记录也显示,院线昨晚连夜自查,要求服务费设置超标的影院还被要求尽快完成“超出部分服务费”票房补登,先统计此前已经到手的“超出部分服务费”金额,再将其补入上映首日(4月24日)当天场次票房。服务费不合规范的影院务必完成以上两条要求,否则原本将在4月21日进行的密钥下载将受到限制。


昨晚某院线传出的通知


毒眸今早翻看拓普电影智库的数据发现,此前“复联4”服务费是票面价5倍的某二线城市服务费占总票价比已经回落至4.6%,另一家“复联4”服务费3倍于票面价的一线城市影院如今亦已降落到总票价的1.4%,不少影院的服务费已恢复至平日水平。


毒眸此前已经分析过,“复联4”之所以让影院如此“饥渴”,是因为今年影院的生意不好做(点此阅读:“复联4”高票价背后,影院正在反击猫淘),今年平均上座率截至目前只有11%,是有统计数据以来的最低点;单日单厅平均收益2177元,同样是有统计数据以来的最低点,相比2015年高点的3154元下滑幅度超过30%。翻看今年的影片,“复联4”几乎可算目前体量最大的影片了,不少效益不佳的影院都想借此机会捞一笔以拯救今年惨淡的营收,服务费乱象便是一次竭泽而渔的操作。


尽管零点场破亿、预售超4亿都创下了新的记录,但是高价购买零点场的“复联4”核心粉丝恐怕没有黄牛想象得那么多。在闲鱼上,已经有不少高票价买入的零点场电影票正被转卖,其中大部分转手价都低于购入价,甚至有500元购入的以150元转手,跟此前据传飙至2000的黄牛票价形成鲜明对比。


不过,“复联4”目前仍然走在破纪录的路上。在讨论热度上,“复联4”的微博话题讨论量如今已高达205.8万,微信近三个月有1.2万公众号文章发表“复联4”相关文章,文章总阅读量达到了736万+,百度指数在放票第二天4月13日达到最高点8.1万。


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虽然最终成绩如何还得看中后期走势,但“复联4”前期的良好表现无疑给今年低迷的市场吃了一颗暂时的定心丸,不少业内人士预测最终票房有望突破30亿。但在今年的颓势之下,院线方面恐怕只能借“复联4”喘息片刻,接下来的整体趋势依然难言乐观。


不过,无论“复联4”票房能达到多少,参与影片分账及发行的上市公司中国电影股份有限公司(简称“中国电影”)都将受益匪浅。中国电影预计 2018年度公司实现归属于上市公司股东的净利润增加人民币 4.34 亿元至 5.79 亿元,同比增长 45%到 60%,加上今年春节主投的《流浪地球》票房大热,预计中国电影一季度及整个上半年的业绩都会非常亮眼。



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