2019年一季度的综艺,没有爆款 | Q1综艺盘点

4月21日
编辑 | 吴燕雨


第一季度的综艺市场伴随着《青春有你》的决赛夜走到尾声。与剧集市场的爆款不断相比,2019年综艺市场的开局,似乎延续了去年四季度不温不火的局面。云合数据显示,全网综艺累计有效播放107亿,上新综艺累计有效播放56亿、相比去Q1的69.7亿降低了近19.66%。


不仅总体播放数据不及去年,毒眸统计数据发现,第一季度的综艺市场也缺少爆款:去年位列1月综艺霸屏榜榜首的《吐槽大会第二季》在当月收获了8.5亿的有效播放,2、3月的冠军《王牌对王牌第三季》也分别获得了当月8.1亿和18.4亿的累计有效播放;而今年1月的冠军《青春有你》当月有效播放为1.8亿,2、3月的榜首《王牌对王牌第四季》分别收获了5.3亿和13.4亿的累计有效播放,均低于去年同期的每月榜首。


《王牌对王牌第四季》


从上新数量来看2019年Q1共上新了51部综艺,相比去年第一季度的62部减少了11部,降幅17.74%——无论是台综还是网综,各平台似乎都并没有将第一季度作为主战场


其中。台综的上新表现与去年相比下滑较为严重:上新台综的播放表现方面,有效播放从去年的53.1亿大幅跌至31亿,同比减少约41.6%,上新数量也从去年的32部降至只有24部,下滑趋势明显。


尽管有所下滑,但台综依然保持着较为稳定的受众群体。整体播放数据上,台综累计播放量达到58.85亿,占全网综艺的55%。头部方面Q1全网综艺累计有效播放TOP10排行榜中,有6部均为卫视综艺,其中,《王牌对王牌第四季》以13.4亿的累计有效播放位居榜首。


数据来源: 云合数据


与台综不同,网综市场的上新节目表现有所提高,有效播放量从去年同期的18.4亿增长至25.5亿,这让台网上新综艺的播放量差距从去年的32.9亿减少至5.5亿,进一步缩小。从上新数量上看,即使有春节假期电视打开的高峰期,网综依然上新了27部,比一季度台综多出3部。虽然缺少爆款节目,但整体来看,网综上升趋势明显。


数据来源: 云合数据


其中,爱奇艺于Q1上新了18档综艺,有效播放占比达到40%;而腾讯上新综艺数量与爱奇艺相同,有效播放占比却仅有19%。云合数据的单期节目首周有效播放榜单显示,优酷的《以团之名》霸占TOP5,爱奇艺的《青春有你》也占据了冠亚军;而腾讯方面,其单期首周有效播放TOP5均为台综《王牌对王牌第四季》,自制网综却不见踪迹,似乎直到4月播出的《创造营2019》才正式开始真正发力。


数据来源: 云合数据


除了现有的长视频平台,短视频平台也开始逐渐布局综艺市场,但暂时没有对长视频平台的地位造成影响。今年第一季度,西瓜视频《考不好,没关系》上线,在当季收获了141.6万的有效播放,但总有效播放占比不足市场的0.1%,而腾讯、爱奇艺、优酷、芒果的总有效播放占比高达99.6%。目前来看,长视频平台仍然在市场上占据绝对优势,短视频平台的入局,短期内似乎并不能对市场造成冲击。“平台仍然在主导内容输出风向。”一位数据分析师告诉毒眸。


从题材上看,各类综艺的表现也体现出明显的差异化。


“综N代”看似风光,实则困局并没有得到改善。在有效播放TOP10榜单中,有6部都是“综N代”的旧题材,但不少节目的有效播放都有所下滑。冠军《王牌对王牌第四季》有效播放比去年同期的第三季下降了27.2%,《歌手2019》本季有效播放量仅有1.44亿左右,甚至没能进入排行榜前十。随着时间推移,观众会对同一题材产生审美疲劳,于是在可供选择的节目增多的情况下,“综N代”的“情怀”牌开始失效。


与去年Q1一样,偶像养成选秀仍占据了市场的头部地位,却没能续写去年的传奇。尽管《青春有你》《以团之名》分别占据有效播放榜单的第二、第三位,《青春有你》也以488804的单日百度搜索指数位列一季度榜首。然而与去年相比,似乎很难抗衡:去年的《偶像练习生》百度资讯指数峰值达到262.3万,而《青春有你》和《以团之名》仅有93.2万和24万左右,远低于去年。不少练习生只是匆匆训练就被推上节目,选手质量不高,且去年的选秀偶像仍然占领了大量的粉丝市场,节目自然无法得到亮眼的热度成绩。


三档偶像节目的百度资讯指数排行


除了偶像选秀以外,观察类综艺在第一季度集中爆发。自《心动的信号》大火之后,观察类综艺成了综艺市场的新风口:《我家那闺女》《女儿们的男朋友》关注父女亲情、婚恋等话题;《恋梦空间》《遇见你,真好》主打恋爱观察;《我和我的经纪人》聚焦“经纪人”这一职业……将情感、职场等热点话题和明星结合,观察类综艺成为开年各大平台的布局首选


尽管题材增多,但一季度的情感观察类综艺,却没能复制去年《心动的信号》的火热:《心动的信号》在完结当月的累计有效播放为7.3亿,同是恋爱观察的《遇见你真好》却仅有2.2亿有效播放,《恋梦空间》甚至不到1亿。这一题材扎堆出现,但内容容易变得套路化和同质化,让观众产生审美疲劳。


而《我和我的经纪人》虽然在开播过程中频上热搜,但只聚焦壹心娱乐一家公司,有不少观众认为是“壹心娱乐的大型洗白现场”“剧本痕迹严重”,在播放量上表现一般,播出以来均在每周综艺霸屏榜的15名以外,每周的正片有效播放市场占有率也在1.2%以下。


《我和我的经纪人》


一季度综艺市场的“厮杀”,至此已经落下帷幕。整体大盘表现平平,各大平台对综艺的布局都有些谨慎,而易出爆款的偶像养成题材出现颓势,新生的观察类综艺又有严重同质化。所以,一季度的综艺大多“稳”而不“爆”


不过,2019年度综艺市场的“混战”,并不会到底结束。4月初,腾讯以《创造营2019》作为2019年自制综艺发力的开端,打着“重新定义男团标准”的旗号杀进偶像选秀市场,能否复制去年的传奇还未可知;《我是唱作人》播出首周以4.17%的正片有效播放市场占有率位列排行榜第四,其后还有拟在二季度播出的《乐队的夏天》,原创音乐综艺或成下一风口……


平淡的综艺市场,该注入新的生机了。


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