单日票房锐减63%,《复联4》的上涨空间还有多大?

2019-04-29 19:37 7262

文 | 张颖


编辑 | 江宇琦


“这简直就是票房纪录粉碎机啊!”《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)上映第五天(4月28日), 一位影城经理在朋友圈如此感慨道。


7.44亿创中国影史映前总预售最高票房,1.89亿成中国影史首部零点场票房破亿电影并创下零点场最高票房纪录;上映后成影史最快破1亿、5亿、10亿、20亿的电影,上映第四天(4月27日)5.5亿成为中国影史单日最高票房,并成为首部连续四日票房破3亿的进口片……上映的头4天里,《复联4》一共打破了超过20项内地电影票房纪录,而这样的势头如今还在延续着。


单日票房锐减63%,《复联4》的上涨空间还有多大?

《复联4》单日票房就有5.5亿


截至毒眸发稿,《复联4》的票房已经达到22.68亿,即将打破此前漫威系列在国内由《复仇者联盟3:无限战争》(以下简称《复联3》)创下的23.89亿的最高纪录。而随着时间推移,《复联4》打破《速度与激情8》在国内26.71亿的票房成绩、成为最卖座的进口片,已然是板上钉钉之事。


值得一提的是,尽管《复联4》选择在工作日上映,但国内的观众仍然对它表现出了极高的热情:上映首日票房高达5.35亿,比《复联3》多出了1.48亿:观影人次也高达22.78万,比国内进口片票房冠军《速度与激情8》的16.31万人次高出了近40%,相比《复联3》首日19.02万的观影人次也上涨了20%。有影城工作人员在上映首日感慨道:“太热闹了,有种大年初一的错觉。”


《复联4》在国内如此火爆,同样离不开漫威电影宇宙十年积攒下的粉丝和情怀。 自2008年《钢铁侠》开启的漫威宇宙第三阶段至今的终结,漫威电影宇宙已经陪伴国内观众走过了十一个年头,在这十一个年里漫威系列稳扎稳打地培养了一批忠实、热情的“漫威粉”。而《复联4》作为这一阶段的告别之作,引发了这批漫威粉丝观影的“仪式感”和情怀,有大量网友也在观影后发出“我的青春结束了”的评论以表达对这一系列的喜爱和不舍。


虽然《复联4》的豆瓣评分已经从9.2下滑至现在的8.8分,但不可否认其仍然是漫威系列中的口碑最佳,加上粉丝的热情和讨论为影片带来了巨大声势——高热度和好口碑同样吸引了不少非漫威粉丝的增量观众走进影院观影。


不过,在前三天创下一系列纪录之后,昨日《复联4》的票房增速开始放缓。尽管4月28日票房占比仍然高达96%,但是单日票房只有2.05亿,相较前一天创下纪录的5.51亿同比下降超过62.7%——这其实也是很多粉丝电影共有的特性,前三天票房占比往往能超过50%,在首周末之后,票房走势逐渐放缓。


根据灯塔专业版提供的数据,《复联3》和《神奇动物》等粉丝向的电影,总票房一般主要靠首周来撑,首周过后下滑严重,并不具备长尾效应;因此虽然目前《复联4》的票房势头比《战狼2》和《流浪地球》都猛,但它或许很难有机会冲击35亿甚至更高的票房。


单日票房锐减63%,《复联4》的上涨空间还有多大?

《复联3》和《战狼2》票房走势图


《复联4》的观众构成也印证了这一点。据灯塔专业版显示,20-24岁年龄段的观众仍然是贡献票房的主力军,占比高达39.4%,年龄在25-29岁的观众占比为23.1%排名第二;二线城市仍然是票房的主力军,目前贡献了的百分之五十的票房,其中上海、北京、广州和深圳仍然为排在前四名的主要票房城市。这样的观众构成与《复联3》等粉丝电影相差不大。


单日票房锐减63%,《复联4》的上涨空间还有多大?


北上广深依旧为票房贡献主力军



相较之下,《战狼2》、《流浪地球》等超高票房的影片,往往是前期票房相对平缓,但通过口碑的不断发酵后往往能够破圈层,从未吸引到更多的增量观众贡献票房,这也是它成为全民爆款的主要原因之一。


虽然此次《复联4》票房大爆吸引了不少非粉丝观众,但是影片仍然存在不低的观影门槛,剧中大量涉及到前作的内容、高票价以及三小时的时长,对路人来说都不算友好。一位电影数据分析师对毒眸表示:“漫威的粉丝仍然是《复联4》票房的主要贡献者,但其中也不乏被片子极高的热度和好的口碑吸引而好奇、凑热闹的非粉丝。只不过这部分非粉丝的观众体量远不及当年的《战狼2》和今年的《流浪地球》,目前《复联4》还没有吸引大量‘路人’观影、引发全民热潮。”


“高票价会吓退一批路人观众,后期影院想要好的上座率,普通厅价格可以进行调整、吸引更多非粉丝的观众,以在节假日确保上座率和粉丝之外的票房收入。”有影城管理者告诉毒眸,《复联4》想要保持高票房增速,还需要一些票价上的灵活调整,在特效厅和普通厅之间形成不同的价格优势,以顾及到二刷、多刷的粉丝和普通路人“尝鲜”的感受,否则难以维持较好看的票房走势。


但不可否认,《复联4》的情况特殊在于,即将到来的五一档给了它的票房反弹的可能,加上目前来看,这一档期内没有能与之匹敌的大体量影片,仅《下一任:前任》和《雪暴》两部影片稍有关注度,有业内人士对毒眸表示,国产片缺席、观众可选择的机会并不多,《复联4》的票房仍有较大的上涨空间——有的从业者甚至将唯一能影响《复联4》的不确定性因素放在《下一任:前任》身上,“如果这部片子能像《前任3》一样爆了,可能会分走一部分观众。”


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毒舌电影旗下产业号《毒眸》。我们有传统财经日报老兵,也有自媒体大号经验。写过万达东北衍生品售卖造假,调查报道扎实不输传统媒体。在“后来的我们”票房事件中一马当先,引发业界关注。在菊姐热度中我们理性分析,同样收获10W+。
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