桑洁反思《最强大脑》成与败:创新会有争议,不变节目会死

孙太勇、微博好友 等人看过

作者 | 朱婷

“你问我现在后悔吗?”

“我特别后悔如果我在第五季基础上继续沿用,而不是去做一些改变,可能情况会好一些。”

 

大半个月前,处在舆论风口浪尖的《最强大脑》制片人桑洁在与网络大电影(ID:wxs36)记者的微信对话框众,打下了以上这段话。

 

受“作弊风波”、“桃色新闻”等影响,节目组明显做了冷处理,新一季《最强大脑》悄无声息地收官了。但即便如此,风波仍未终结,那怕一小点风吹雨打,分分钟又上了热搜。前两天,#桑洁回应最强大脑争议##鲍云回应桑洁长文”等再度成了热议话题。

 

不可否认,风波是压倒新一季《最强大脑》的一根致命稻草,但比起风波本身,产生风波并迅速发酵的原因似乎更像是一个谜,被一次次舆论掩盖。而这背后,暴露出的综N代、素人节目的困境和问题,同样值得引人深思。《最强大脑》作为一个特殊的样本,通过对节目的一系列复盘和反思,或许可以得出一些行业导向。

 

从《最强大脑》到“最强风波”:节目经历了啥?


2014年,《最强大脑》是江苏卫视引进德国节目《Super Brain》而推出的大型科学竞技真人秀节目。“让科学流行起来”成了节目组的Slogan,节目的初衷是让更多年轻人关注并且爱上科学。

 

一晃,节目坚持了六年,也做了六季。还没等到传说的七年之痒,《最强大脑》便迎来了“最强风波”。

 

回顾六季《最强大脑》,三季一个坎,前三季成绩有多喜人,后三季就有多艰难。节目的第一次转折点是2017年第四季节目,当时马云、王石、李彦宏、周杰伦等都曾来参加节目。本该继续辉煌,却不料,节目一波三折,先后小范围深陷黑幕传闻,尽管后来澄清了这是个误会,但对于节目来说,影响并不小。

 

最直观的反应是,节目从第四季开始,收视率开始呈直线下滑趋势,豆瓣评分也从以往的8.1跌至6.1。

 

 

于是,《最强大脑》开始升级,名字也变成了《最强大脑之燃烧吧大脑》,玩法也变了。以往的学员,比如王昱珩、鲍云被邀请作固定观察员,以及最新一季的战队导师,还有了比如何猷君这样自带热度的参赛选手,升级的第一季,即《最强大脑之燃烧吧大脑1》,豆瓣评分7.2,收视率上也略有回稳,还一度被媒体誉为综N代的自我涅槃。

 

再后来,就是今年的《最强大脑之燃烧吧大脑2》产生的最强风波了。一时间,属于“最强大脑”这一大坚持了6年的综N代光环,统统化为乌有,所有人的焦点转移到“黑幕”、“桃色新闻”。这是目前为止,《最强大脑》的第二个大劫。以至于节目还会不会有下一季,都是一个大问题。

 

但同时我们注意到,最新一季《最强大脑》的用户确实变得更加年轻了,一定程度上来说,第六季节目的定位朝着“脑力101”方向做突破,也并非就是跟风行为,用户破圈想来是他们的根本目的。只不过,如桑洁自己所说:“步子迈的太大,现实并没有给创作团队的野心一个实现的机会”。


反思:综N代的宿命VS素人节目的痛点

 

时间回到今年2月15日,《最强大脑6》开播的日子,一出场,便引发了争议,大部分声音认为“大脑”不再比脑力,而是变成了选秀节目。与此同时,桑洁想通过这样的一种革新,真正实现用户的年轻化,让科学真的成为一种流行。

 

而为什么节目最终的走向跟她预想的不一样?在节目完结之后的一周,桑洁独家接受了网络大电影(ID:wxs360)的专访。

 

这个时间点选择站出来反思和总结《最强大脑》的成败得失以及管理问题。“为什么?不担心吗?”是我们抛给她的第一个问题。她的回答是“我觉得需要一个反思和总结”。隐约透露出风波过后,节目的境况并非很乐观,电视台选择了冷处理,甚至节目片尾“桑洁”两个字被抹去。她在内部信中主动谈及了这个点,并表示作为节目的负责人,她接受这个惩罚。

 

《最强大脑》是一档在真人秀和科学严谨间拧巴行走了六年的节目,这种拧巴的状态在这一季到达了顶点,于是,火山爆发。桑洁用关键词“跑偏”来形容今年的《大脑》,“它不应该以各种花边新闻的形式出现在热搜上。这是我和我的团队始料未及的。”

 

“前四季,我们把人变成神,后两季,我们又努力把神变成人。”桑洁承认在做《最强大脑6》时,她们选择了以偶像塑造的方式来操作纯素人。问题的关键就在于此,原本想要在所谓的综艺效果和素人之间取得平衡,就如赤手走钢丝一般,艰难与危险。而节目组还忽略了《最强大脑》中的素人嘉宾与诸如《创造101》、《青春练习生》等偶像选秀节目中的素人,其实有着本质上的区别。

 

 

把偶像选秀节目的一套玩法,移植在《大脑》上,明显出现了水土不服。素人选手来参加《大脑》比赛,内心是和他们参加一次奥数比赛差不多。但《大脑》是一档以比赛为形式的综艺。如桑洁所说:“双方在出发点和认知上,从一开始就产生了分歧,或许就是误解的起始。”接下来的节目中,既没能让选手明白“综艺感”,也不能完全按照考试的模式去操作节目。这样的认知分歧,日积月累,直到“鲍云”的微博事件,直接引爆《大脑》。

 

具象化节目来看,桑洁和团队希望通过规则、玩法的升级实现从“脑力达人秀”到“脑力101”的转型。但说到底,做综艺就是做人。他们忽略了实现所有规则也好、玩法也罢,直接呈现节目效果的是人,而参与其中的人的感受、认知,一旦不能与节目达成共识,之后就很容引发一系列问题。

 

比如;《创造101》、《青春有你》等偶像选秀类节目,练习生们本身的唱跳实力,并不是她(他)最终能否出道的唯一条件,被称为锦鲤的杨超越就是很好的说明。但在《大脑》中,选手觉得一切就得按照成绩排序,甚至节目的镜头分配也应该如此。假设后期给了成绩一般但故事多的选手更多镜头,就会引发不满和不理解。“100个素人就是100个自媒体,当他们反噬的时候,就会形成巨大的舆论力量。”

 

桑洁以为有了第五季的模式铺垫,《大脑6》可以顺理成章地再升级。但,明显选手和创作团队的步调不一致。坦白说,包括从素人走向前台的嘉宾们,他尚且不能理解剪接的前后顺序,更何况是一群身怀武器又没有任何约束的年轻人。不过,话又说回来,你能说这是选手们的错吗?不能。他们有义务进行配合吗?也没有,毕竟他们并不是公众人物,最重要的是,他们当中大部分都是不想成为公众人物的人。

 

在我们看来,《大脑6》以练习生的要求来要求素人,以明星的要求来要求队长,这本身就是过于高估别人、高估了自己。对此,桑洁没有否认。回到她在内部公开信中反思的三个点:

 

1、创新是机会,也是陷阱。一个人、两个人的创新并不意味着所有人都在往前。在人和团队是否对节目所谓的创新达成共识上,桑洁忽略了。再者,《大脑6》在决定革新的前后,并没有控风险的强意识,沉浸在了“脑力101”的催生过程中;

 

2、不忘初心,方得始终。换句话来说,还是步子迈太快,用力过猛,忘记了节目本身的科学基因;

 

3、做事不分边界,但做人要内外有别。当一个幕后创作者被过于推到幕前,一般都是走向两个极端,要么好,要么雪上加霜。显然,桑洁属于后者。对于大众而言,《最强大脑》的风波必须有一个具体的人出来买单,他们需要找到一个情绪的出口。桑洁就是那个最佳人选,所有公开的未公开的社交信息,被扒了个底朝天。很大程度上,加剧了节目的负面影响。

 

量变引起质变,抛开“质”的好坏,任何一个临界点都并非一蹴而就,《最强大脑》就是案例之一。“这个成长的代价太大了”桑洁再度谈起节目的革新时不止一次强调。在她的观点里,综N代和婚姻一样,从相见恨晚到相见两厌,最后成了相见不如怀念。这也倒是响应了一开始她坦言后悔这样选择。

 

那些隐藏的综N代危险


之所以说《最强大脑》特殊,是因为其作为目前唯一一档脑力向节目,走了六季,也实属不易。综艺的两大魔咒:综N代和素人,都集中在了它身上。抛开纷争,《最强大脑》的成绩与行业意义不容忽视。

 

悉数这些年,《最强大脑》收获得不少肯定,第一季播出便拿下第27届中国电视金鹰奖最佳电视文艺节目作品奖,第二季荣获第22届白玉兰奖最佳综艺栏目(季播)奖,还荣获第24届电视文艺“星光奖”。

 

 

值得一提的是,第六季《最强大脑》在用户画像和选手上,确实更加年轻化。不妨换个思维想一想,如果《最强大脑》不在第四季开始变革,大概也就不会有后两季中,那么多大中小学生参与进来。从观众到选手,变革让科学变得更具烟火气。这对于节目实现“让科学流行起来”的核心宗旨,有着显著的意义。

 

但事实证明,任何一档综N代,想要实现自我突破,必定就会有所取舍。

 

“变,会有争议;不变,节目会死。”


“我怎么选?”风波之后的桑洁似乎更平静了些,她继续说到“任何一个制作人如果能给出答案,她愿意去虚心请教。

 

但显然,目前已有的大部分综N代,能撑过三季,稳住口碑和收视的节目几乎没有。《明星大侦探》算是持续四季波动不大的一档,在我们看来,这类悬疑探案类节目,核心点在于剧本和玩家,只要这两个的主体不变,节目在内容端就有了保障。尽管如此,但节目在每一次换嘉宾时,依然还会引来争议。

 

同样因为换嘉宾引发争议,口碑等受到严重影响的还有正在播出的《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》。当然,嘉宾只是撕开它们综N代宿命的一个小口子,更多还是在于内容层面,不论是抄袭还是撞主题等,目前可能还处于一个积累的过程。什么时候会爆发?不得而知。

 

刚刚开播的《这!就是街舞2》创下了豆瓣开播历史最高9.7分的纪录,节目在赛制和嘉宾方面都做了升级和调整,确实很炸。作为有过综N代《中国好声音》打造的灿星,这次能否在《街舞》上稳住,目前还只是第二季,期待后面的表现。

 

 

纵观整个Q1、Q2综艺季,完结的《歌手》《最强大脑》、《王牌对王牌》;在播的《奔跑吧兄弟》、《向往的生活》、《拜托了冰箱》、《极限挑战》等;刚开播的《这!就是街舞》以及即将开播的《中国好声音》、《我想和你唱》等,成绩(收视率、口碑)层次不齐。诚然,综N代一边屹立在五大卫视、三大平台上,一边又双双面临着宿命论。

 

横在综N代面前最直接的选择就是:变与不变。陆伟曾在谈及《中国好声音》七年之痒问题时表示:变,还有希望;不变,就氧死。摆在大众面前的事实是,即便每一档综N代节目还在实现商业价值上回报,但几乎没有一档抵住了三季走下坡路的命运(不包括还没有做到第三季及以上的节目)

 

一边是观众的审美疲劳、新节目的层出不穷,加剧市场竞争力;一边是综N代们害怕掉队,太过于追求改变,以至于有意无意地忽略掉了节目的初心。总而言之,综N代的宿命论从未放过任何一档综艺,在挑与被挑之间,节目的可看性、好感度,被一次次削弱,大部分节目苟延残喘,还有一部分在等待爆发与消亡。

 

在这场没有硝烟的战争之中,谁能成为笑到最后的赢家?还有待时间的检验。但相信念念不忘,必有回响。正如桑洁在其内部信的结尾所写:我依然觉得我走在一条正确的道路上,十年以后回望,《最强大脑》依然是中国综艺界的孤品和经典。


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