既要“她经济”也要“他经济”:请收下这份2019 IP市场影视化风向标

6月12日


作者 / 蓝河


今日,第25届上海电视节“大剧在东方”盛典在上海举行,一系列重磅影视作品与行业大咖纷纷亮相,从业者齐聚一堂共同探讨影视行业的发展与未来。

 

在这场属于电视人的行业盛会上,发布了2019上海电视节“极致书单”,同时,阅文集团更是联手东方卫视揭开了2019年的阅文超级IP风云盛典揭开启动序幕,供影视改编创作提供更多可参考的思路。

 

书单首次以 极致差异、极致趋势、极致拥趸 极致真实 四大方向,公布了10部最具影视改编价值的头部IP。上半年过半,IP市场呈现出哪些新的趋势?影视市场进入冷静开发期后,影视从业者应该挑选哪些真正有价值的IP内容?

 

  后流量时代的IP市场:

现实主义和“他经济”崛起

 

过去的一年里,IP市场呈现出一些新的趋势,比如在 “她经济”依旧蓬勃旺盛之余,“他经济”也逐渐崛起 。《沙海》《怒晴湘西》《黄金瞳》等男频IP改编或更受男性观众青睐的悬疑探案题材影视剧,都取得了不错的播出成绩。在后流量时代,影视剧创作更注重IP的人物塑造是否丰满,故事是否逻辑完整、情节引人,让真正优质的内容IP脱颖而出。

 

由于政策风向与观众审美口味的变化,去年至今 都市题材、轻科幻和现实主义作品正流行 。随着《都挺好》《你和我的倾城时光》《破冰行动》等影视剧热播,一批关照当下,体现社会热点话题的IP变得格外火爆。

 

比如大地风车的《上海繁华》,讲述农村青年王一元只身来上海打拼,从印刷工到经历互联网创业的小人物奋斗史;娘歌的《当南都不下雪》则聚焦拼租这一极易引起观众共鸣的话题,以钟雨君、程子清等都市青年合伙创业的经历,反映“大众创业万众创新”的时代精神风貌,职场+都市爱情的组合也颇受年轻观众青睐;乃越的《苏河湾的石库门》,更是取材于真实的市井生活百态。

 

在IP改编影视剧已成主流的今天, 对于IP题材和内容质量也提出了更高要求,题材创新与细分成为IP脱颖而出的关键要素 。看多了硬核版的男性探案,冬天的柳叶的《似锦》却描绘了一个“女版包青天”:落魄伯爵之女姜似与男主携手办案,为民请愿,小说在传统甜宠IP的基础上加入了悬疑探案等新鲜刺激的元素,女主人设也契合时下流行的女性价值观,戳中读者多重爽感。

 

虽然市场的规则越来越严格,但不可否认的是 IP仍是最重要的影视源头 ,2019年中国电影票房TOP20中有12部源自IP改编,在影视剧市场占比更高。IP作为在文学、动漫、游戏等领域已经接受用户检验的优质内容,无疑为影视化提供了广阔的受众基础与很好的内容积淀。

 

东方卫视打通IP源头,

搭建影视开发完整产业链

 

中国影视需要更多优质IP,这也是上海电视节推出“极致书单”的原因。发布价值IP既是对上一年中国原创网络文学成绩的总结,也是搭建一个文学人与影视人间交流沟通的舞台。对东方卫视来说,通过与阅文合作打通影视IP源头,从IP开发上游环节深入,有利于完善从IP到爆款影视剧的完整产业链。

 

此前,《扶摇》、《你和我的倾城时光》等一系列阅文热门IP改编影视剧亮相东方卫视,都取得了亮眼的收视率成绩,也为双方合作打下基础。可以说,中国最大的网络文学平台与头部电视台强强联合,从上游和下游的源头出发,找到真正适合改编、观众喜闻乐见的IP内容,为影视行业探索IP赋能影视更大的空间与想象力。

 

  极致书单:

四大趋势成为优质IP风向标

 

此次2019上海电视节推出的“极致书单”,拥有诸多前沿趋势性的特征。首先是 极致差异 ,即IP在题材、概念设定、人物塑造等方面属于前所未有的突破性作品。

 

比如爆款网文《大王饶命》作者会说话的肘子全新力作《第一序列》,是目前国内IP比较稀缺的废土科幻题材,讲述灾变毁灭了科技文明后人类的生存现状:有钱人住在衣食无忧的避难壁垒里“养麻雀”,而“被污染的人”则被隔离在壁垒外的集镇,接受适者生存的残酷考验。为了争夺资源人性变得残忍,道德意识稀缺。

 

 

但看似沉重的故事背景,在作者脑洞大开的幽默文风下却衬托出一个少年成长的热血故事:主人公任小栗尽管生存境遇艰难,但与小伙伴颜六元相依为命,并未泯灭闪亮的本性。由于“脑子有病”引发的一系列连锁反应,让任小栗习得逆天本领,通过脑海内神秘“宫殿”发布的任务,掌握各种超级技能,从而在这场幸存者战役中一路闯关成功。

 

中国版《荒野猎人》或者《饥饿的游戏》?似乎很难将《第一序列》简单归类,它与目前我们在市面上所见的任何改编作品都不雷同。这个IP融合了科幻、荒野求生、战斗养成、少年励志等多种元素,将地球灾变与东方美学以及生存哲学做了很好的结合,其原创性和独特性无疑令人眼前一亮。

 

今年《流浪地球》的爆火,也让人们看到了科幻IP本土化与影视化的前景。与《流浪地球》一样,《第一序列》虽然包裹着科幻外衣,但核心价值确实对于人性的探析和对感情的珍视。因此不难想见这部作品被改编成网剧、电影或动漫后,受众不仅会被其创新的设定打动,故事中人物的情感和命运更是勾人心弦。

 

其次是 极致趋势 ,发掘真正引领潮流的创新作品。看多了女性甜宠文,但潇湘书院白金作家娰锦的新作品《乔先生的黑月光》,却另辟蹊径关注起AI科技与荒漠环保:女主池月与闺蜜合伙开成人用品店,貌似出格的举动确实为了资助家乡植树造林、抵御风沙;男主乔东阳作为衣食无忧的富二代,却不是传统套路的霸道总裁范儿,而是独立创业人工智能公司,并围绕航天科技开辟了一场综艺选拔节目。

 

 

看两个经历重重误会的欢喜冤家如何走到一起,以及高科技如何推动人类社会文明进步,已经是看点十足;而为选拔宇航员,把少女扔到荒无人烟的沙漠进行考验的剧情,令人想到前段时间腾讯视频的热门综艺《横冲直撞20岁》,环保+科技+综艺的流行元素,让《乔先生》成为近期最受欢迎的女频IP之一,该作品在QQ阅读评分高达9.4。

 

还有则是 极致拥趸 ,即用户筛选的热门人气作品。在初代大IP基本都被改编或买下翻拍权后,网文市场的竞争日益激烈,只有真正具备高质量水准的作品才能脱颖而出,其中就包括起点中文网大神作家志鸟村的《大医凌然》,不仅长期盘踞原创风云榜TOP1位置,书籍相关微博话题阅读量也超过1.1亿,书中主角、“单细胞技术男神”凌然成为网友热议人物。

 

乍看之下,《大医凌然》似乎是比较典型的“系统流”文学,作为医学院实习生的男主凌然拥有开挂般的缝合技术,因此一进入云华医院就备受瞩目。但在轻科幻的背景下,这部小说讲述的其实是以凌然作为男主视角,经历急诊科这一医疗职场的人生百态。

 

 

凌然作为新人从基层做起一步步晋升为技术高超的主刀医生,靠的不仅是天赋,还有勤奋以及对待患者和医者职业的态度,令不少同样在职场打拼的年轻读者颇为感同身受。

 

谈到医疗题材,此前已经有《心术》《急诊科医生》等不少影视剧作品问世,也都取得了不错的收视成绩,是当下热门的职场剧类型。与这些“珠玉”相比,《大医凌然》继承了作品描述职场背后的人文关怀,将目光深入到急救诊疗等社会热点民生话题,具备爆款剧的改编潜力。

 

不同之处在于《大医凌然》对于医疗技术的大量刻画,男主每次解决手术难题时都带给观众爽感,而不像已有医疗剧更多将故事线放置于医生护士身份下的人物情感关系上;男主凌然兼具帅气与才气,沉默寡言的“高冷”背后是对医生这一职业的执着与敬畏,书中几位主角性格鲜明有趣,这样的故事既能带来积极的正能量价值,也能引起观众的兴趣和反思。

 

极致真实 方向,由清尘的西厢撰写的《还是奶奶家的炊饭香》则讲述了朴实无华的祖孙情,主人公小南瓜(严小禾)和姐姐在父母外出打工后被送去乡下奶奶家寄养,两代人相依为命度过了小南瓜最美好的青春时光。亲人间的温情与少女懵懂成长中经历的小确幸,最能戳中读者内心深处的柔软。

在一些 特殊题材 上,极致书单也精选了契合时代风向的诸多现实主义作品。比如由人间武库创作的90年代小人物奋斗史《逆流纯真年代》,讲述的正是平凡人力争上游的故事。

 

小说还以朴实而不失幽默的笔锋,还原了一个欣欣向荣的改革开放年代:主人公江澈学校毕业后投身于下乡支教工作,在摸爬滚打中锻炼自己。90年代市场经济改革浪潮来袭,他抓住机遇下海创业,通过努力打拼收获事业也获得了宝贵爱情。


故事线完整、人物塑造丰满,关注时代命运的同时也聚焦个体沉浮,让《逆流》成为众多IP中最被读者期待改编成影视的作品之一。

   

此次上海电视节发布“极致书单”,希望从IP开发源头把关,挑选真正具备可持续性开发、兼具商业价值与社会价值的网络文学作品,通过影视作品进一步扩大传播和影响声量。期待在未来,会有更多头部IP入围书单,为影视产业源源不断输送优质内容。


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