爆款十投九中,北京文化又公布了一份新片单

近三年的中国电影市场上,《战狼2》(2017年)、《我不是药神》(2018年)、《流浪地球》(2019年)的成功,多次凸显北京文化塑造爆款的能力与水准。北京文化频频“押宝”成功,也引来各方市场人士关注,所以这份片单,你还真需要仔细了解。


6月17日,北京文化举办“匠心·呈万象”主题发布会,发布会上北京文化公布了《跳舞吧!大象》、《特警队》、《被光抓走的人》、《749局》四部新片,并表示,日后北京文化将在内容、体系、产业上有更加多元的布局,对于不同种类题材兼容并包,挖掘富有正能量的优质内容。


新类型、新探索,用匠心拓宽国产电影边界


从最早之前北京文化出品的《战狼2》、《我不是药神》、《无名之辈》到《流浪地球》,可以说都不是传统意义上的国产类型片。这些作品另取角度,拓宽了国产电影的边界,同时也填补了市场的空白。而新公布的四部影片,则代表了北京文化在选择项目时的特点。



定档7月26日的《跳舞吧!大象》由导演林育贤执导,这部电影在喜剧类型的包裹下,传达了一种普通人高光时刻的情绪。“富能量治愈”,在搞笑的同时,关照现实。由丁晟导演的《特警队》,则是首部真实特警参演的电影,导演用全新的视听语言,向老百姓展示了国之重器,展现了一个大国具备了怎样的特警力量。董润年导演的电影《被光抓走的人》,不仅演员阵容强大,其类型也非常新颖。在轻科幻的外壳下讨论当下普通人的现实生活与真实情感。而陆川导演的电影《749局》结合动作、冒险,是一部商业片包裹下的少年成长冒险电影,在“嗨爽糖衣”之下,藏着一颗永存浪漫与希望的心。



随着大IP的失声,流量光环的褪去,都在显示着内容与口碑才是当前影视作品的制胜法宝。在电影项目打造上,北京文化敲定项目前尤其看中影片是否具有“出圈”潜质。如果稍微了解北京文化,其实就会清楚北京文化一直在不同场合强调的选片标准:强刺激、强共鸣、强共情。

 

一个电影具有“强刺激”的娱乐性是及格标准,但及格还赢不了市场,往上走就是寻求“共鸣”。影片要能够反映时代,让观众有休戚相关之感。但仅仅有代入感,还是不足以创造纪录,所以关键的是作品还要能打动观众的内心,这就要求作品达到“共情”。诚如北京文化董事长、总裁宋歌所言“通过《战狼2》、《我不是药神》、《无名之辈》这样的片子感动社会,让老百姓更多的去思考社会的现实问题,让大家体会到温暖的感觉,让人心更加积极向上,这是一个电影公司应该承担的社会责任。”


北京文化董事长、总裁宋歌


多元化布局,全面专业化为电影保驾护航


2019年对于很多电影公司来讲都是困难重重,影视行业需要时间、方法和作品进行改变,也更加需要的是观众和市场的信心。而信心建立,一部分是来自口碑过硬的作品,还有更重要的是专业的制、宣、发手段。

 

北京文化定位为全产业链服务型平台公司,从制作、营销、发行、大数据为作品全面专业化保驾护航。在打造和投资不同类型作品同时,北京文化针对电影从开发到制作、营销再到发行各个环节,组建了一支专业化的团队,这支团队也是北京文化的核心竞争力。国内影视娱乐上市公司尚无完全成型的平台生态型公司,但无一例外都在朝着这个方向努力,而北京文化项目操作的一次次成功,无疑为其他公司发展提供了可参考性的意义。


北京文化电影事业部总经理、董事长高级助理、制片人、发行人张苗


电影工业化制作完成后,最重要的莫过于专业营销,北京文化十分看重“专业营销”的作用。电影《我不是药神》、《无名之辈》、《流浪地球》的高票房,也得益于北京文化口碑营销策略。


以《流浪地球》为例,前期以“硬科幻”打通核心科幻影迷,后期结合春节档凸显“回家”与“亲情”主题。前后期预热充分后,零点提前多轮观影释放口碑,每一步营销都配合得当,北京文化对优质作品的底气与自信也同样收获了市场的信任。《我不是药神》宣发前调查了上千个样本,最后敲定为主打“宁浩+徐峥”的喜剧组合,以“笑”为宣传点,降低观众走进影院的门槛,观众在体验到影片娱乐性的同时,也体察到其中更深层次的社会性与灵魂性,笑中带泪的故事更显作品内核,也更容易带动作品口碑发酵。《无名之辈》用“好演员的春天来了”吸引观众,再用“我也曾是无名之辈”、“伟大的无名之辈”等话题触动主流观众的情绪。


也相信7月26日上映的《跳舞吧!大象》以及《特警队》、《被光抓走的人》、《749局》在北京文化的专业保驾护航下,会再一次给市场注入一支强心剂。



以人为本,内容至上,信任合作


“爆款”由“人”打造,北京文化不仅对于新类型电影在努力的拓展边界,更注重的是对人才挖掘与培养。


在与新生代作者合作上,北京文化非常大胆。从最早支持乌尔善导演、郭帆导演,再到新片《跳舞吧!大象》导演林育贤,《被光抓走的人》导演董润年,都证明北京文化眼光非常毒辣。林育贤曾凭借纪录片《翻滚吧!男孩》获金马奖最佳纪录片,其对社会人文的细腻观察和趣味中带有深刻省思的影视特点,也相信能带给观众不一样的故事。而《被光抓走的人》导演董润年是国内实力编剧,为大家所熟知的《老炮儿》、《疯狂的外星人》等多部优质佳作皆出自他手。《被光抓走的人》作为他的导演长篇处女作,相信能够带来不一样的故事。而陆川、丁晟已经无需多讲,他们和北京文化已经有了多次合作。除此之外,在“文化产业的核心是人才”理念指导下,北京文化已经聚拢了大批业内精英,包括吴京、宁浩、徐浩峰等知名创作者,还有文牧野、饶晓志、李非等新锐导演。


发布会现场


不仅如此,在发布会现场,到场嘉宾有:北京文化董事长、总裁宋歌,北京文化电影事业部总经理、董事长高级助理、制片人、发行人张苗,以及与北京文化长期合作的重要嘉宾陈舒、郭帆、韩家女、何文超、荆建林、金依萌、梁颖、刘震云、马未都、饶晓志、文牧野、王易冰、徐伟、张嘉佳等盛会聚首,中国电影股份有限公司、华夏电影发行有限责任公司、万达影视传媒有限公司、猫眼影业、阿里巴巴影业集团、京东集团、恒业影业、珠影集团、北京文投集团、电广影业、WME、UTA等合作伙伴代表也来到现场,共同见证北京文化这股中国电影新势力的成长,这也代表了来自全行业对于北京文化的关注。


电影人是追逐项目发展的,提供项目是和电影人保持沟通、合作的基础。如果更理想化一点,在票房之外,公司与优秀电影人之间还应存有信任与情怀。北京文化董事长、总裁宋歌曾说,“文化产业的核心是人才”,而北京文化作为一家全产业链服务型平台公司,一直以服务创作者,帮助他们实现梦想与追求为理念,通过对优秀人才的发掘与扶持,与他们一起为中国电影市场的完善发展贡献力量。”尤其是对于年轻一代导演来说,这份信任尤为珍贵。


中国从电影大国往电影强国转换的过程中,正是有了北京文化这样情怀与能力的双重支持,才得以给市场带来更多的机会。“百花齐放才是春”,爆款的诞生不可能只靠运气。“春天”的背后就是需要北京文化这种大胆的创投、押宝与具备专业宣、发全产业链服务型平台公司的支持。


即将到来的会是口碑为王、内容为王的时代,是相互信任又互相成就的时代。也相信北京文化能抱着这样的理念一步一个脚印的稳步发展,今后一定能继续为观众贡献出更多的现象级“神作”,总有一天,能够打造出在全球市场都有市场的华语电影。


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