年中观察:特殊时期,综艺成了夹缝中的光?

作者 | 程梦

编辑 | 阿笔

 

周一:《圆桌派》《我是大侦探》

周二:《忘不了的餐厅》《我们长大了》

周三:《心动的信号》

周四:《我家那小子》

周五:《向往的生活》《中国新说唱》《明日之子》

周六:《这就是街舞》《乐队的夏天》《女人30+》

 


以上,是小影最近一周的综艺单,如有雷同,一定就是巧合。

 

估算了一下,如果集中看完上面这12档综艺,大概需要985分钟,16.4个小时,半年下来累积超过20000分钟。OK,可以化为综艺重度爱好者了。

 

言归正传,相对于动荡的影视剧,综艺市场显得更顺利一些。在过去的半年里,艾漫数据显示全网共计上线141档综艺。“爆款”不多,但也诞生了不少口碑综艺。

 

基于对141档综艺的分析,猫影文娱(ID:maoyingtv)整理出上半年综艺市场的几个表现:

 

1、新综艺“大跃进”,情感观察成热议话题主流,音乐综艺更具“爆款”潜质。

2、“综N代”依旧是收视率的扛旗者,但口碑难以逆转。

3、一个直观地感受,垂直类综艺趋势显著,且多元。

4、视频平台综艺竞争和差异化明显。腾讯全面发展,爱奇艺深耕音乐领域,芒果TV侧重情感观察题材,搜狐不与其同,坚持走“小而美”,优酷走文化路线。此外,为了热度最大化利用,平台纷纷推出会员专享的衍生节目。

5、随着综艺类型的变化,综艺赞助商也开始向快消品和生活日用品变迁。

 

新综艺“大跃进”

 

从一众新推出的综艺看,国产综艺确实越来越有意思了。

 

优爱腾以及芒果TV共66档自制节目中,新综艺有30档,几乎占据一半。

 

情感观察类节目占据主流。不得不说,芒果TV对这类节目,绝对真爱。光是“我家系列”继去年《我家那小子》后就推出了《我家那闺女》《我家小两口》(马上开播),引得网友们纷纷调侃这是要把“我家”承包的节奏。此外,恋爱真人秀《女儿们的恋爱》、聚焦孕妇真人秀的《新生日记》等节目也相继上线。

 

腾讯也是深爱观察类节目,除了以往有的《心动的信号》等,接连推出了《女儿们的男朋友》《亲爱的,结婚吧!》《我们长大了》等新节目。另一边,卫视综艺也紧跟情感观察的潮流,湖南卫视《我最爱的女人们》,浙江卫视《遇见你真好》《喜欢你我也是》等。

 


在猫影文娱(ID:maoyingtv)看来,这类节目的一大特点即观察不止,话题不休。这也是其之所以受到平台、卫视追捧的一大原因,毕竟,有话题就不缺乏热度。回顾下“我家”系列承包的热搜,就深有体会了。

 

节目大多围绕婚恋、家庭、职场等热点问题,呈现嘉宾“真实”的想法,激发大众参与讨论的欲望。再来,类情感观察类节目性价比高想必也是受青睐的原因。此类节目多属于棚综,或直接在嘉宾住宅录制,场景置景方面就节省一笔高额支出,此外节目本身属性自带的话题度,在嘉宾邀请上也摆脱一些节目邀请大流量的竞争模式。

 

有意思的是,上半年情感类节目集中爆发在Q1季度,Q2季度音乐类综艺开始发力。据统计,共有10档音乐新综艺推出,且表现不俗。像《这!就是原创》《我是唱作人》两档节目,一改早先音乐综艺的翻唱模式,主打原创音乐,呈现了更多元丰富的音乐流派。仍在热播中的《乐队的夏天》,更是渐入佳境,在这个夏天刮起一阵“乐队”风。乐综的多样化,让观众充满新鲜感。

 


一个明显的现象是:乐综更易出圈。

 

这与其深耕垂直领域不无关系。早先如《歌手》、《好声音》等音乐节目,形式多以翻唱、竞演模式为主,长此以往,观众审美疲劳。三年前,《中国有嘻哈》激发的的嘻哈狂潮证明,音乐综艺有着巨大潜力。如今,细分垂直到某一块领域,成了综艺市场的一个重要分支。不光是乐综,街舞、电竞、机器人等,也更容易从一小圈层发力,搏击大众。

 

此外,还出现了一系列“实验性”综艺。短视频综艺《女人30+》、和一群阿尔兹海默症老人合开的《忘不了的餐厅》等,在形式、内容和价值观上,综艺正走在一条不断探索和自我颠覆的路上。

 

综N代收视“挑大梁”,高淘汰率之下综2代难再现,衍生节目接棒


即使新综艺“大跃进”,上半年扛起收视大旗的依然是综N代。

 

云合数据2019上半年(截止到2019年6月28日)综艺榜TOP 10中,综N代数量都占了八成,仅有的两档新节目《以团之名》、《密室大逃脱》还位于最后两名。而像“跑男”“极挑”等老牌综艺在常驻嘉宾大换血的情况下,走起了黑红风,即话题多、收视高、口碑跌落。

 


可以观察到现如今收视成绩不错的综N代都是多年积累得老“IP”,不少综艺都是播出了三季以上,像极限挑战已经是第五季了。

 

与之对应的是,新生的综2代要么播完一季就消失不见,要么第二季出师不利。比如:《声临其境》在第一季收视口碑双丰收的情况下,第二季豆瓣跌至5.3;去年王菲参与的国内首档音乐创演秀《幻乐之城》,第二季迟迟未有消息;去年招商6.7亿的《热血街舞团》则直接宣布取消第二季。

 

不可置否,高淘汰率之下,综艺“IP”的路越来越难走。去年才大火的养成类节目,如同“快餐”一般,热度迅速消耗掉,今年《以团之名》《青春有你》《创造营2019》等,整体热度和话题讨论度,都不及去年那般炙手可热。

 

在越来越难持续保证一档综艺顺利被延续到下一季的时候,平台开始横向延续热度——衍生节目。在节目播出过程中,围绕节目中的内容、人物等开发衍生类节目,一次热度利用最大化,爱奇艺、腾讯、芒果TV等都推出有多档综艺的衍生节目。有的甚至一档综艺有多档衍生,例如腾讯的《创造营2019》共开发出四档衍生节目来,至于效果,整体表现中等。

 

值得一提的是,目前衍生节目多属于会员专享,主要人群是主体综艺嘉宾或选手的粉丝。综艺热播过程中,面向大众推出一系列衍生节目,确实不失为是一种流量最大化利用的方法。未来,也会成为综艺常态。

 

优爱腾+芒果布局综艺求同存异,搜狐坚持走“小而美”

 

随着视频平台的制作综艺水平不断提高,台综和网综之间的选题、品质的差异都日渐缩小,且已经有赶超之势。而在自制综艺上,几家平台整体上也是围绕偶像养成、音乐、情感观察、舞蹈、慢综艺等几大类展开,但细分领域又有所不同。

 

首先来看腾讯。2019上半年中,腾讯共播出综艺42档,13档电视(版权)综艺,包括衍生综艺在内29档网综中有24档为自制综艺,其中有16档为新综艺,数量上位居五大视频平台之首。

 

 

腾讯综艺类型多元。选秀节目《创造营2019》《明日之子》,情感观察类《心动的信号》、《我们长大啦》,以及明星美食类脱口秀《拜托了冰箱5》、美食真人秀《年味有FUN3》、两性类节目《女人30+》......

 

在创新领域上,针对当下年轻人的兴趣点推出的聚焦明星职场的真人秀《我和我的经纪人》,开播即自带热度,凭借节目嘉宾杨天真、张雨绮、欧阳娜娜等多个话题人物成为热搜常客。《忘不了餐厅》《我们是真正的朋友》等更是成为口碑之作,分别拿到9.4和8.8的豆瓣评分。

 

爱奇艺方面上新综艺数量与腾讯不相上下,播出40档节目中,网络综艺与电视综艺各占一半,而相对腾讯在各个题材发力平均,爱奇艺明显重点着力在音乐领域。19档自制综艺中有11档属于音乐范畴,其次是情感访谈类节目,共有4档。

 

 

综合市场反馈看,爱奇艺在乐综方面,确实出挑。《我是唱作人》豆瓣评分高达8.0,上半季流量话题度额加持,热度值突破9000.而在2017年引起嘻哈热潮的《中国新说唱2》也于6月份回归,摒弃上一季节目的贯穿始终的温和气氛,刚刚播出的1V1battle成功成为微博讨论热点。

 

爱奇艺还看向了乐队,综艺《乐队的夏天》可谓是目前最为火爆的音乐综艺之一,召集了包括面孔、新裤子、旅行团等、盘尼西林、 九连真人新老乐队参赛,正在将“乐队”推向大众眼前。目前该综艺豆瓣评分8.3,热度值见长。

 

此外,还有结合原创音乐+偶像养成的《我们的演唱会》等。“针对音乐题材,不断的细分,尽可能地从更垂直的领域去挖掘音乐综艺的潜能”这是爱奇艺不止上半年,应该说是近两年来在综艺上表现明显的地方。

 

优酷综艺在队伍中相对乏力。播出的20档综艺中,自制综艺仅有4档,包括两档“这就是”系列。其中《这就是街舞》第二季口碑不错,却不复第一季的热度;Q1季度重点综艺《以团之名》也未带来太大水花。

 

 

向来被放在第二梯队的芒果TV,背靠湖南卫视,在综艺上的表现丝毫不输“优爱腾”。上半年里,芒果TV播出了39档综艺,其中20档为自制综艺,占据总播出数量的五成。



 从题材来看,观察类综艺依然是芒果TV侧重的综艺题材,从年初《我家那闺女》到《我最爱的女人们》、《我的师傅们》,先后播出14档观察类节目。而下半年还有《我家小两口》、《妻子的浪漫旅行》第三季、《女儿们的恋爱》等。不过,芒果TV上半年的出圈综艺并不多。主打的观察类节目,形式、内容、嘉宾、营销手段,同质化越发明显。还能依靠这类节目走多久,想来也是平台需要思考的问题。

 

比起以上四大视频网站之间的“混战”,搜狐视频似乎独生世外,依然坚守自己的“小而美”路线。例如在Q1养成类节目热的情况下,力推的还是《送一百位女孩回家》《神奇图书馆在哪里》《好汉两个伴》《时间告诉我:大师印象》等综艺。

 

综上,可以明确的是,综艺依然是各家视频平台竞争的主业务。同时,平台之间的差异化,也透过综艺节目,投射明显。

 

综艺赞助商开始向快消品和生活日用品变迁


综艺在不断做创新,他们的金主也在随之变迁。

 


对比前vivo、OPPO手机以及汽车等代表的耐用品等综艺赞助商,如今综艺赞助商开始向酒水、饮品等快消品和服饰、化妆品等生活日用品聚拢和变迁。

 

《青春有你》《创造营2019》《以团之名》等几档养成内综艺被蒙牛、伊利的乳制饮品承包;一叶子、三草两木、拼多多、麦吉丽等生活日用品也也化身综艺节目里的常客;此外,时常能在情感观察类综艺中看到铂爵旅拍,嗯,就是那句“想去哪拍就去哪拍”。

 

之所以产生如此变化,我们认为最直接还是和综艺是否为广告主带来切实利益相关。或去年《偶像练习生》的粉丝效应,为冠名商农夫山泉带来的巨大销量,一定程度上,刺激了更多品牌关注综艺市场,而快消品的低消费门槛更易于促进多层次消费人群的购买,实现变现。

 

未来,随着综艺竞争压力增大,节目为品牌带来变现的周期长短或许也将成为品牌商们在投注时的重要考量。

 

目前看来,综艺在特殊的2019年里,表现算是稳重向前。一定程度上,也给行业带来了不少希望的曙光。

 


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