6.4亿用户的狂欢:短视频用户洞察报告

2019-07-05 11:30 360

2019短视频行业四大关键词是持续增长、短视频社交、短视频营销、Vlog。短视频网民使用率78%,用户渗透率高。短视频是互联网时长红利主要增长入口。

来源:酷鹅用户研究院


报告核心结论


1、短视频平台用户的使用呈多元化,内容是短视频平台的核心竞争力


65%用户安装2个及以上短视频APP,内容全面多样化是用户选择短视频平台主要考虑因素,深度、独家内容正成为新的平台竞争力。


2、短视频营销价值较大,女性和三四线用户更容易转化


四成用户因观看短视频内容而产生消费,女性和三四线用户更容易受短视频营销影响而消费,是更具营销价值的用户群体。


3、用户在短视频平台社交意愿低,短视频用户社交更多是基于内容的互动,而非社交关系互动


用户在短视频平台社交意愿低,用户之间的互动主要是基于内容层面的互动,私信聊天、分享等社交需求仍会转移到微信等社交平台满足。


4、Vlog在短视频用户中的渗透率低,Vlog覆盖的是短视频用户中的小众用户


六成短视频用户没有听说过Vlog,听说过vlog的用户中,近七成没有看过Vlog。Vlog用户以一二线、高学历、年轻、女性用户为主。


报告全文



一、2019短视频行业新趋势


2019短视频行业四大关键词是持续增长、短视频社交、短视频营销、Vlog。短视频网民使用率78%,用户渗透率高。短视频是互联网时长红利主要增长入口。



二、短视频用户洞察


短视频用户画像男性略多于女性,超过77%是大专以下学历,三四线城市用户占60%。


用户看短视频的诉求不仅限于娱乐,搞笑类、轻知识类内容较受用户欢迎。内容是平台选择主要考虑因素,独家的、深度的内容更有竞争力。短视频平台使用呈现多元化,三四线用户使用短视频平台更加多元化。



三、短视频营销


四成用户受短视频平台影响而消费,短视频平台营销价值大,女性和三四线城市消费者更容易受短视频营销影响而消费。服饰,日化类产品在短视频平台的营销效果更好。轻松、有创意、生活化的营销广告更容易被受众接受。



四、短视频社交


短视频平台具有社交基础,九成用户观看短视频是登录状态。用户在短视频平台社交诉求较低,用户关注账号以内容型账号为主。


用户关注熟人场景主要是平台推荐。用户主动关注熟人的意愿低。用户在短视频平台互动大多是基于内容互动,而非关系互动。同时,短视频平台拍摄工具性凸显。



五、短视频Vlog


Vlog在短视频用户渗透率较低。Vlog的用户是一批一二线城市、高学历、年轻的短视频用户,抖音、微博是用户观看Vlog的主要平台。


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