《狮子王》票房平平,电影市场的“夏天”在哪?

2019-07-15 15:54

文 | 张颖

编辑 | 师烨东

上映三天,豆瓣评分从开画的8.2分跌至目前的7.5,单日最高票房1.4亿——对于一个在中国几乎被所有70、80后观众熟知的IP、有扎实口碑保证的迪士尼动画电影来说,这样的结果似乎并不理想。

灯塔数据专业版显示,上映首日《狮子王》的排片占比为32.2%,远高于《扫毒2天地对决》20%的排片,但前者的9443万的票房却仅仅比已经上映第8天的《扫毒2》高了三千多万;上映第二天《狮子王》的单日票房终于破亿(1.43亿),但在上映第三天排片率和放映场次略微上涨的情况下,单日票房只有1亿3086万,较前一日减少了一千多万。

《狮子王》近三天票房数据(数据来源:灯塔)

截至毒眸发稿,《狮子王》目前的票房已经达到了3.8亿,不出意外地话将超过迪士尼真人动画电影在国内的票房亚军《美女与野兽》5.92亿的成绩,但能否超过2016年上映的《奇幻森林》创下的9.79亿纪录,还有待观望。

从灯塔专业版上的用户画像来看,年轻一代用户群体的缺失成为影片票房平庸的最大原因:同期正在上映的几部影片之中,《狮子王》29岁以下的受众占比仅为57.1%,远低于同期上映的《蜘蛛侠:英雄远征》(73%)、《扫毒2》(69.8%)、《爱宠大机密2》(73%)等影片;但是其70后、80后的观众占比反而最高,30岁以上的观众占比就达到了42.8%,远高于《蜘蛛侠:英雄远征》(26.9%)、《扫毒2》(30.2%)、《爱宠大机密2》(27%)。

数据来源:灯塔

对于IP电影来说,由于对影片有情怀的观众群体往往会在上映的第一时间走进影院贡献票房,因此首周过后,影片要想长尾地收获票房,则要更多地依靠优质口碑带来的增量观众。目前来看,《狮子王》的口碑和热度并没有达到这样的效果。“票房走势并不好看,单日涨幅不大,未来上涨的空间可能有限,”一位电影数据分析师对毒眸说道,“最终票房可能在7、8亿左右,毕竟片子还是存量观众在看,没有挖掘增量观众。”

当《狮子王》接下来的票房上涨空间变得肉眼可见,这对于整个暑期档来说并不是一个良好的信号:

从7月前两周大盘的表现来看,拓普电影数据库显示,7月1-14日两周的总票房为24.43亿,比去年同期的33.16亿减少了8.73亿,跌幅达到26.3%;观影人次也较去年同期的9448万流失了2540万,上座率由去年的17.21%下滑至10.76%——暑期档的开局形势并不乐观。

2019年和2018年“7月1-14日票房数据”(数据来源:拓普)

去年有《我不是药神》一部爆款影片活跃市场、打下票房基础,而今年同期上映的《扫毒2》首周4.37亿的票房则只有《我不是药神》首周票房的三分之一;头部之外,去年也有《动物世界》、《邪不压正》等影片拉动七月的大盘,而今年随着原本被寄予厚望的《八佰》和《小小的愿望》等影片的撤档,使得整个大盘除了《扫毒2》之外,没有更多有票房号召力的国产片支撑。

此外,这些影片的撤档带来的不仅仅是票房上的流失,对于其他国产片来说也是营销节奏和打乱,有业内人士对毒眸表示,一些影片即使想要提档“补位”也没有机会,“营销物料都没做完,这对于他们来说也是措手不及。”

尽管本周即将上映的《银河补习班》被业内认为颇具爆款潜质,但对于整个七月甚至整个暑期档来说,一个《银河补习班》显然远远不够。“观众的注意力正在转移到《长安十二时辰》《乐队的夏天》等热播的剧集和综艺上,”上述数据分析师对毒眸表示,在没有足够多的、足够好的电影可看的情况下,这个夏天的电影观众很有可能继续流失。


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毒舌电影旗下产业号《毒眸》。我们有传统财经日报老兵,也有自媒体大号经验。写过万达东北衍生品售卖造假,调查报道扎实不输传统媒体。在“后来的我们”票房事件中一马当先,引发业界关注。在菊姐热度中我们理性分析,同样收获10W+。
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