综艺导演“网红”变形记(网综版)

作者 | 阿笔

 

网综的酣战还在继续。

 

《乐队的夏天》《中国新说唱》《这!就是街舞》《明日之子·女生季》...从周五晚到周末,相信有很多人跟小影一样,被安排的明明白白的。

 


不得不承认,短短几年时间,网综的发展之快,从内容多变到商业价值骤升,体现得淋漓尽致。都说做综艺就是做人,但这几年,一个明显的趋势是,一档好的综艺除了能助力明星嘉宾走红或者翻红之外,越来越多“做综艺”的人(特指导演)也一并走到了台前,进入大众视线。

 

不夸张的说,他们越发成为一种厂牌,影响力从业内扩散至to C端,有的甚至形成了自己的固定粉丝(流量)群体。

 

之前猫影文娱梳理了关于综艺导演“网红”变形记(卫视综艺版)(当导演们开始晋升为“网红”,一个新的综艺时代正在加速变革)。今天就一起来聊聊这些年活跃在网综里的流量导演们~

 

 

提及网综导演,车澈绝对名列前茅。


2017年,车澈正式进入爱奇艺。同年,爱奇艺推出了自己的S+超重点网综《中国有嘻哈》,总导演正是车澈。不仅如此,他还担当了节目的主持人。

 

《嘻哈》的走红和车澈本身在节目中的露出,使得他成功被观众记住,他后来还去考了主持人证。


印象中,车澈总是一身黑,他的右手臂上有很长的纹身,这也不是什么秘密了,第一季《嘻哈》时总露着。后来,大概也就是去年下半年开始,不管是电视台还是视频平台,再不见纹身。要么长衣长裤包裹,要么胶布缠着,要么直接马赛克,总之,大家都达成了某种共识。

 

 (截图源自爱奇艺)

 

第一季过后,几乎就没在节目中看见车澈的大花臂了。但似乎也不影响,车澈留给观众“看起来有点凶”的印象。或许也正因如此,他站在《嘻哈》《说唱》《街舞》的舞台上,一切都显得很合理。用很多网友的话来说,车澈能震住那个场子。

 

《中国有嘻哈》的成功,三年了,截至目前,还没有一档节目超越。车澈本人也因此成为了爱奇艺副总裁。

 

根据网络上的公开资料,《嘻哈》应该算是车澈的网综首秀。在此之前,他先后参与过《加油!好男儿》《中国达人秀》《蒙面歌王》等节目,先后加入SMG和灿星制作。加入爱奇艺对于他而言,是一次重要的转折点,当然,也是一次成功的选择。


相比较卫视综艺的中规中矩,车澈的节目和他本人一样,都带有极为鲜明的特性,很容易就给别人留下深刻印象。《说唱》之后,车澈还相继推出了《热血街舞团》《我是唱作人》两档节目。前者曾创下6.5亿的广告招商,后者不久前刚刚完结,豆瓣评分至今稳定在7.7分,虽没有《说唱》和《街舞》影响力大,但在业界口碑还不错。


说起来,节目和人始终是挂钩对等的。第三季《中国新说唱》正在播出,但要突破第一季的成功,依然还是任重道远。而车澈本人,在节目中越发谨慎。最近一次引发大范围热议,应该是今年5月爱奇艺世界大会上,他念了一封关于2018年《中国新说唱》的道歉信,但其实就是在为今年的节目做铺垫。

 

“忙碌”成了车澈近两年的关键词。记得有两期《开饭啦!唱作人》,原本也是主持人的车澈缺席了,因为要忙《说唱》录制。据悉,《说唱》之后,他和团队会推出一档关于国潮的新综艺,势必也是要在垂直综艺领域深耕了。

 

 

和车澈一样,选秀教母龙丹妮也以导师身份出现在《明日之子·水晶季》中,再一次站到了台前。

 

和车澈又不一样,龙丹妮即使在幕后时,流量也不亚于大部分艺人。

 

 

随意看下龙丹妮简历,除了广东阳江电视台,哪一个阶段都留下了一段江湖传说。之所以把她划分到网综版,主要还是依据她现在的身份。

 

今年,龙丹妮主要做了两档节目,即《创造营2019》和《明日之子·水晶季》,前者挑选优质男团,后者决出最佳厂牌。和她这些年来,一直专注的综艺领域大差不差,都是选秀类,最直接挂钩的就是粉丝。这个群体,是两个极端。

 

光是龙丹妮公司哇唧唧哇旗下的艺人和男团就不少,做节目过程中,涉及的嘉宾更是多。选秀和综艺,明星和粉丝,这注定就是一场不可能百分百存在公平的战役。和大部分节目一样的,龙丹妮就是每档节目和她公司旗下每个艺人,面对网络、面对粉丝的情绪出口。壹心娱乐CEO杨天真曾在采访中形容她和明星粉丝之间关系是婆媳,明星好了,是粉丝功劳,明星不好,就是她没有管好。

 

(截图自微博)

 

就某种维度上来说,龙丹妮和杨天真是一类人。哦,对了,她们还都有流量。《明日之子·水晶季》上线后,微博上还有粉丝为龙丹妮开了超话、反黑站,她们亲切地称龙丹妮为妮妮,打投宣传修图...和明星嘉宾们并无差别。

 


陆伟和牟頔更多还是在业内比较出圈。

 

第一他们几乎没怎么出现在节目中,还是幕后角色;第二,相比较个人,陆伟的公司灿星被观众记住和认可的比较多;而排在牟頔前面的不仅有米未,还有活跃在镜头前的马东。

 

但这些,并不影响他们制作节目的影响力。

 

今年《这!就是街舞》第二季开播当天,担任总导演的陆伟连发二十多条朋友圈为节目造势。其实,早在节目录制期间,也总会在朋友圈看见陆伟用文字记录下录制的心情。

 

 

陆伟最早在行业比较有名气的他的宣发身份。令灿星声名大振的综艺《中国好声音》,陆伟也是第四季才担任副导演,总导演是金磊。更进一步让大家认识到陆伟的应该是去年的《这!就是街舞》,观众一边肯定节目的同时,节目又因为频频在艺人宣传方面出错,遭到粉丝非议。总导演陆伟发长文回应节目的各种争议,好的不好的评论,一拥而上。

 

最近几天,因为节目剪辑引发的争议,易烊千玺的粉丝仍在网上不断发博声讨,对象就是陆伟。即便第二季《这!就是街舞》已经取得了很好的口碑,但一个客观存在的现实是,但凡节目出现一点风吹草动,粉丝或者观众的第一对准的就是导演。

 

相比较以上几位,牟頔要好很多。

 

作为央视综艺节目新锐代表人物,牟頔曾被评价为“央视最年轻的总导演”。2014年,她离开央视,成为爱奇艺《奇葩说》总导演,同时担任马东工作室总监;2015年,以CCO身份和马东一起创建米未传媒。

 

 

虽然在此之后,米未的王牌节目《奇葩说》,牟頔从总导演转为了总制片人,但在最近热播的《乐队的夏天》中,她是总导演。

 

不可否认,两档节目做的都很成功。想当年,《奇葩说》直接带领网综这个产业实现了破圈第一步,如今,《乐队的夏天》亦是,成功将“中国乐队”拉回大众视野。

 

在某场《乐队的夏天》的录制现场,小影看见台上台下来回跑场、交代的牟頔。不同于百度百科上她早年照片呈现出来的成熟范,身着休闲T恤和短裤的牟頔,明显年轻了不少。而相比较而言,台下的观众还是更认在台上拿着台本的马东,他们甚至和青峰一样,以调侃马东为乐,而马东本人也乐在其中。

 

和牟頔一样,打造了《明星大侦探》的何舒、何忱,她们的工作室:小盒子工作室,名气稍微大一点。她们也需要不断回应观众对于节目的许多疑问,后者在知乎上讨论声音比较多。

 

不过,话又说回来,在二八效应如此明显的影视行业,一年上线的近200档综艺中,能被观众关注的就不多,能得到认可的就更少了。包括车澈、陆伟、牟頔、何舒、何忱等在内的综艺导演,他们之所以被成为大众情绪的出口,化身带有流量的“网红”导演,本身一个大的前提在于他们做的节目足够有影响力。

 

而导演开始形成厂牌,有了自身的影响力,这是近几年来的一个明显变化。与此同时,也映射出综艺产业的变迁和趋势,随着网播媒介越发成为流行,节目的内容和形式也越来越to C。


总之,还是那句话,一个新的综艺时代正在加速变革。



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