Netflix网飞的末日要来了吗?

原作者:Stephen McBride

编译:陀螺

出处:福布斯

如果这个世界上存在着一个股市界的“星光大道”,网飞(Netflix)必将名列在位。在过去的这十年,随着网络流媒体成为市场宠儿,网飞从电视台挖走了数以万计的观众和用户,其股价上涨了8500%。就在去年,22-45岁年龄段的美国人中,有超过一半的人没看过一秒钟的电视。同时,有超过3500万的美国人已经不再观看有线电视台。

在这里解释一下名词。

美国的电视台分为公共电视台和有线电视台。公共电视台顾名思义是大家都能收看到的电视台,共有FOX,ABC,CBS,NBC,CW以及PBS这六家,它们的盈利模式主要还是走传统电视台路线,即靠广告;而有线电视台就是付费电视台,是需要订阅包月的,比如HBO,AMC,TNT,Showtime,FX等等,它们的盈利则是依靠观众订阅包月费。

所以网飞的出现对公共电视台以及有线电视台都有巨大的冲击,从他们手上抢走了大量观众和用户。

但是网飞的强势统治地位就快画上句点了。

不久之前,一说到流媒体平台,网飞是当仁不让的王者。它不仅没有强有力的竞争对手,而且很多最有权势的传媒公司也在助其一臂之力。

网飞的创始人Reed Hastings做对了很多事,其中最聪明的,就是在自己的平台上发行其它公司制作的电影。

早在2010年前后,网飞就跟NBC以及迪士尼这样的制片集团签订了合约,只花了很少的钱,网飞就拿到了最具人气的电影和电视剧的网络发行权,包括漫威系列电影、情景喜剧《办公室》《老友记》等等。

换句话说,网飞的帝国建立在其它公司制作的影视内容上。这使得网飞现在已经吸引了1亿5千万订阅用户,远远超过任何一家有线电视台。

但好景不长了。

这些制片公司和电视集团开始醒悟了。一家接一家跟网飞终止合同,不仅要收回自己的版权,还要建立自己的流媒体平台与网飞竞争。

可能很多影迷都有听说,迪士尼将在年底开放自己的流媒体平台Disney+。这意味着什么呢?全球最热门的好莱坞电影,大多数都会在这个新平台上。

今年美国本土票房最高的三部电影全是迪士尼的,

去年美国本土票房最高的电影全是迪士尼的,

2017年美国本土票房最高的电影全是迪士尼的。

除了今年的新片,其它所有热门影片目前都在网飞手上。但在今年年底,它们将从网飞下架,并登陆Disney+。从此之后,观众需要订阅Disney+才能看到这些热门大片。更关键的是,Disney+的订阅费是网飞的一半。

除了迪士尼,将启动自己流媒体平台的还有AT&T。AT&T是美国最大的电信商之一,它在2018年买下了华纳的版权库,而且还坐拥美国电视史上最成功的有线电视台HBO(《权力的游戏》《真探》《西部世界》)。

值得强调的是,网飞能有今天的地位,很大程度是因为“领先”,作为第一家坐拥海量影视的流媒体平台,彻底革命了观众消费影视内容的方式。但如今其它公司开始追赶它了。然后观众和用户就会有更多的选择,而他们会选择坐拥最多最好影视版权的平台。

可是网飞正在流失这些影视版权。

不仅仅是迪士尼的这些大片,在两年之内,网飞的整个版权库都将被严重破坏。

根据《华尔街日报》报道,网飞平台上目前观看量最高的剧集是《办公室》。但是网飞并不拥有《办公室》,NBC拥有《办公室》。而NBC环球将在明年底启动自己的流媒体平台,《办公室》也将从网飞下架。

网飞平台上的另一个热门剧集《老友记》,版权方本来是华纳,而如同上文所说,现在已经属于AT&T。明年《老友记》就将从网飞下架。

当然这只是两部剧而已。根据Jumpshot分析,网飞平台上目前最热门的50部剧集中,超过半数的版权都属于即将启动自己流媒体平台的公司。

网飞当然意识到了这个问题,所以他们现在砸巨资去购买影视版权并制作自己的原创影视内容。去年就花了120亿美元,今年预估将达到150亿美元。

但财务问题也随之浮出水面。去年网飞负债比较往年增加了58%,达到103亿美元。仅做参考,去年网飞盈利12亿美元。

所以网飞的未来将完全取决于他们自己原创制作的剧集和电影是否受欢迎。我们可以假设,观众爱死了网飞所有这些原创剧集和电影。但问题是,一家制片公司,是远远不可能达到目前网飞的股票市值。就算是如今的迪士尼都达不到。

但网飞的优势在于,他们已经吸引到了1亿5千万订阅用户。留住用户永远都比吸引用户更简单。所以网飞会生存下去,但它在接来下一两年内会被大幅削弱。

陀螺有话说:

而我个人比较关注的点是,如今网飞跟戛纳电影节,或者说欧洲院线发行商的对峙,将在未来一两年内终止的可能性更大了。

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