外片下滑、口碑为王、港片救市——波折前行中暑期档的失意与得意

作者 / 1674


《银河补习班》正热热闹闹地开点映、跑路演,《哪吒之魔童降世》在诸多观影团活动当中收获全面赞誉,《灰猴》也在积极布局路演宣发动作且声势见涨,《跳舞吧! 大象》则凭借一则情怀营销短视频呈现刷屏之势……接下来,还有《烈火英雄》《使徒行者2:谍影行动》《上海堡垒》《全职高手之巅峰荣耀》《铤而走险》等影片陆续登场。

 


其中,《使徒行者2:谍影行动》根据TVB经典IP改编、幕后班底+张家辉古天乐吴镇宇三影帝回归,《烈火英雄》聚焦消防员群体、突破灾难类型,《上海堡垒》改编自江南同名小说、可谓中国科幻又一力作,《全职高手荣耀巅峰》是电竞第一IP“全职高手”的大银幕之作,犯罪类型片《铤而走险》身后有监制曹保平和青年导演甘剑宇联手,《深夜食堂》则是梁家辉首次担任导演、改编自日本经典IP之作。从这样的阵容看来, 2019暑期档的后半程就要好看起来了 ,在电影市场势头逐渐猛烈、热情全面回归中,今年暑期档正变得越来越有趣,而接下来又将有哪些影片大有作为,也不禁令人好奇。

 

期待中被“重击”的暑期档

 

犹记得一个月前,暑期档风云突变,《八佰》撤销上影节点映,继而《少年的你》宣布撤档,《八佰》宣布撤档,《伟大的愿望》改名《小小的愿望》后也宣布撤档,自春节档后就处于低迷状态中的华语电影市场原本等待着暑期档的一场自救,但却 接连三次迎来种子选手的“流产” ,档期内局势急转直下。

 


与此同时, 外片也同样未能在拉升大盘上发挥出重要作用 ,从端午档开始上映的外片也相继令人失望,《X战警:黑凤凰》成系列口碑最差,影片票房也止步于4亿,随后上映的引进片也不温不火,表现平平,而被诸多影迷期待已久的皮克斯大IP“玩具总动员”第四部仍旧未能在内地市场打破皮克斯魔咒,尽管口碑优秀但是票房成绩黯淡许多。进入7月后,被整个市场寄予厚望的迪士尼真“狮”版动画《狮子王》头顶超级IP光环,携带着25年的情怀重磅上映,然而开局即口碑遇冷,无论是风评还是票房均不如预期。在档期开局不利的情势下,多部外片也接连哑火,可谓让整个暑期档温度更降一层。

 


当然, 在颓势当中也依然存在惊喜 ,例如漫威最新一部超英电影《蜘蛛侠:英雄远征》上映后引发一阵热潮,吉卜力招牌动画之一《千与千寻》成为6月末的市场爆款,其票房成绩令人意外也令人欣喜,再如,提档于7月5日上映的《扫毒2:天地对决》打破了华语电影市场的下滑态势,且上涨势头凶猛,2天破3亿、3天破5亿目前突破10亿大关,堪称2019暑期档第一部提面儿的华语电影。

 


回看近半程暑期档, 可谓波折前行 。随着暑期档打头阵的几枚种子选手接连“夭折”,大盘数据也是直线下滑,毕竟,倘若《八佰》《少年的你》《小小的愿望》如期上映,它们原本都是30亿+、10亿+级别的重量级选手,将为2019暑期档带来一个敞亮的开场。不过这份许在开头的愿望早已落空了,失落之声四起,原本满怀期待的暑期档在刚起步时就先被浇了一盆冰水。而从失意之中恢复、并重燃信心与热情,这需要一个过程,同时也需要档期内更多影片的集中努力,当然也因为上述介绍中多部影片表现均不如预期,也使得整个“疗伤”的过程似乎更加漫长了一些。

 


从暑期档前半程的整体局势与具体影片表现来看,目前档期正呈现出几个特点,第一, 外片势力下降、整体市场的崛起仍需要华语电影的力挺 ,同比来看,从六月到七月中旬的整个电影市场热度与数据表现都不及同期,这其中诸多华语电影的缺失成为关键因素;

 

第二,还是那句老生常谈的 “口碑为王” ,尽管档期相对清冷,但并不意味着鱼龙混杂皆可获利,越是在低谷中越需要实实在在的品质之作出现,起到核心支撑力的作用,而同时,口碑对于票房的影响表现也更为直接,例如《黑凤凰》的迅速跌落、《狮子王》的逐渐下滑;

 

第三, 港片“救市”令人惊喜 ,例如《扫毒2》提档上映,在7月初弥补了档期上重量级华语电影的缺失,同时影片也凭借类型特色、阵容实力、观众基础等优势顺势而上,不仅全面带热大盘,也成为华语电影的一次成功出击。其实若再往前看,今年港片“救市”的案例不止这一件,清明档上映的《反贪风暴4》在当时也起到了支撑大盘的关键作用,并力压同期上映的DC超英电影《雷霆沙赞!》,保持了连续19日的单日票房冠军;

 


最后,“波折”必然将成为今年暑期档的关键词之一,伴随着档期进程起起落落的故事太多了,不过好在,眼下暑期档正在迎来最热烈的一次高潮,随着《银河补习班》《哪吒之魔童降世》《使徒行者2:谍影行动》《上海堡垒》等后续影片的接力,2019暑期档正峰回路转、柳暗花明。

 

波折后迎来“新生”的暑期档

 

一部电影的命运可以有千百种呈现,而无数部电影的命运线交合,则形成这片庞大无垠的市场,电影市场的魅力或许也正在于此,有迹可循却又变幻莫测,瞬息万变但又总会带来新的惊喜与希望,正如眼下, 在开端仿佛就被定了命运的2019暑期档,正在扯开新的一幕。

 

看向接下来市场上的排兵布阵,也全然一扫此前的气势低迷,类型丰富、阵容强大 ,如果说暑期档前半程的清冷有一半原因来自于无片可看,那么接下来的暑期档市场则可谓盛夏的果实,颗颗圆润饱满,令人垂涎欲滴。

 

当然, 这其中也有几部可称为实力选手、潜力种子 ,如前期口碑已经释放出来的《银河补习班》和《哪吒之魔童降世》,再如 经典港片的升级之作《使徒行者2:谍影行 动》, 影片将于8月7日上映,作为TVB经典剧集《使徒行者》的电影版第二部,电影延续了IP精神内核,如正邪对立、黑白交战、兄弟情义等硬核港片元素依然是影片内容展现的重点,同时导演文伟鸿,监制乐易玲,主演古天乐、张家辉、吴镇宇等前作原版人马集体回归,刘伟强也以监制身份加入本片,影片的内容格局、制作规模等也全面升级,因而, 《使徒行者2》既是对于经典的演绎,同时也是市场 新型大片的体现。

 


此外,近两年港片在国内电影市场表现突出,除上文中提到的港片“救市”,去年国庆档也同样是一部港片《无双》一路逆袭登顶档期冠军,若再将时间拨到前面一点,港片的再度崛起其实从2016、2017年便有迹可循,当时《澳门风云3》《寒战2》《追龙》《拆弹·专家》等影片都在档期内实现突破,并成为年度市场佳作,而 《使徒行者》电影版第一部上映时就曾打破以往港剧IP改编电影质量普遍下滑的魔咒 ,截至目前仍然是港剧翻拍电影中口碑与票房最高的一部。

 

 

同时在《使徒行者》当年上映时,档期内影片的口碑也都并不理想,《使徒行者》上映后凭借口碑优势稳步上升,最终收获票房口碑双赢局面。 因而,在类型优势、IP优势等方面,即将上映的《使徒行者2》必然也能够收获不俗的成绩。

 


更值得关注的一点在于,随着8月暑期档竞争白热化,套在大档期内的 七夕档也成为一处影片爆发地 。回看近三年七夕档成绩,档期首日大盘总量均明显高于前几日,且去年还诞生了如《快把我哥带走》这样的市场黑马,由此看来, 七夕档观影需求旺盛,仍然是值得关注的一个档期,同时也需要更兼具实力与潜力的影片进驻 。而此前《使徒行者2》已经宣布提档至8月7日,此举不但是为了让影片口碑提前释放、争取更多市场空间,且与同档期影片相比,《使徒行者2》差异化明显,且在类型、阵容、观众基础等方面均占优势,应该会迎来一个不错的开局。此外,在我们常规认知当中一向冷峻而刚烈的港片,选择在七夕上映,或许也预示着这一次影片中会有更集中的情感元素呈现?

 


8月实力强劲的华语电影团队正在蓄势,随着整体大盘的持续升温,优秀的影片也必然能更进一步借助市场之力走向更高的高度。毫无疑问, 暑期档大势归来正是当下市场的主题 ,随着像《银河补习班》《哪吒之魔童降世》《使徒行者2》等越来越多的影片登场,曾经一度不被看好的暑期档,正慢慢让人燃起希望。

 

祝福接下来的暑期档,同时也期待接下来的影片们。

 

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