中、小成本电影的困境与机遇

作者|壹蓓


2019上半年已过去,春节档的《流浪地球》和漫威超级英雄大片《复仇者联盟4:终局之战》都给观众留下深刻印象,但是占据绝大多数的“小成本”电影却在这波诡云涌的电影市场上演“夹缝求生”。


据艺恩数据显示,中、小成本的电影(3000万以下)占据上半年新上映国产片数量的85.9%;中等、中高成本(3000万到8000万)的电影占据上半年新上映国产片数量的8.8%;高、超高成本的电影(8000万以上)占据上半年新上映国产片数量的5.3%。而与此相对的是,中、小成本的平均票房仅有1100万,而中高成本的平均票房在1.02亿元,高和超高成本的电影平均单片票房为12.2亿元。


由此可见,中小成本的电影数量占据国内电影超过8成,但是平均票房仅是中等成本电影的十分之一,是高成本电影的百分之一。如今,面对资本热浪逐渐褪去的中国影视市场,中、小成本电影遇到哪些困境与机遇?在此,我们结合上半年中小成本电影市场票房一探究竟。



怀着“票房奇迹”的梦,

实际上“同质化”严重


其实,在中国不乏“以小博大”的中小成本电影。往远的说,《疯狂的石头》就是小成本电影的奇迹,它以350万的制片成本,创造了2350万的票房,掀起了小成本电影的热潮。在去年,电影《超时空同居》在中国内地上映,投资成本仅有4000万元,最终斩获9个亿的票房记录;现实主义题材力作《我不是药神》投资7000万元,最终获得票房高达30亿元;《无名之辈》3000万的投资成本,票房破4亿。在今年,一部台湾的小成本电影《比悲伤更悲伤的故事》仅用3000万以小博大斩获9.53亿的票房。


电影市场有着诸多令人心动的成功案例,然而事实上,小成本电影的发展并非想象中的一帆风顺,首先在题材上,因为制作成本受限,便挥别了大量宏大场景的科幻片、动作片,只能选择爱情、剧情片这样的题材。因此,时间一长,这些电影容易出现同质化严重的现象。由艺恩数据与第一制片人共同整理的《2019年上半年中等成本以及以下电影市场表现》来看,65部中等成本以及以下的电影中,喜剧片占据9部,占比14%;爱情片占12部,占比18.5%;动作片6部,占比9%;纪录片仅3部,占比4%;动画片2部,占据3%;惊悚片2部,占比3%;剧情片占34部,占比52%,超过半数。



在65部中小成本的电影当中,没有一部科幻片,由此可见,题材的限制的确是小成本电影都急需要面对的问题。再以上半年中等成本的爱情片来看,《最好的我们》《一吻定情》《蓝色生死恋》等都是延续之前的经典IP,但在此基础上,并没有大程度的创新。其实,青春爱情片同质化、反复翻拍的现象一直存在。2013年,《致我们终将逝去的青春》以7.19亿的成绩让大家叹为观止后,此后出现了一波接着一波的“大青春片”。但始终很难超越前作,大量重复的狗血剧情让观众产生了审美疲劳,“堕胎、车祸、烂片”似乎成了青春电影避免不了的窠臼,市场需要具有鲜活生命力的爱情片注入。



纪录片在中小成本电影中突围,

市场回报率可观


在艺恩数据提供的《2019年上半年中等成本以及以下电影市场表现》的数据报表可以窥见,上半年上映的三部纪录片的市场回报率较为可观,以《燃点》为例,影片虽然受到纪录片题材的限制,上映首日仅获得0.3%的排片,票房在52.9万。但随着后面的口碑发酵、突破层层圈层壁垒,排片最高提升到0.5%的情况下,最终票房达到819.7464万。



而《四个春天》是一部以真实家庭生活为背景的纪录片,豆瓣评分高达8.9分。这部影片除了极少数的叙事情节之外,大部分将镜头散落在美好的日常细节当中,看哭万千国人,最终斩获破千万的票房。



6月份上映的《大河唱》,豆瓣评分高达8.1,最终获得票房222.65万,网友评论:“这是部门槛低的出人意料的纪录片,没有上帝视角的悲悯刻奇,也没有搞假意迎合的煽情。”



其实,在国产电影市场中,纪录片始终属于小众类型片,但是近几年,纪录片在中小成本电影中已经崭露头角。在2016年的《我们诞生在中国》超过6000万的票房引发观众热议;2017年暑假上映的《二十二》票房过亿;2018年,由中央电视台、中国电影股份有限公司联合出品的电影《厉害了,我的国》结合了十九大精神,将祖国发展和成就以记录片的形式呈现在大银幕上,因为电影题材的特殊性,最终获得票房4.8亿元。由此可见,纪录片容易引发观众共鸣,以高口碑实现票房的逆袭。



排期压力、票补消失,

硬着头皮也要上


据新京报记者的不完全统计:2019年上半年共有新上映的电影252部,有77部电影票房不过百万,占上半年电影总数的近三成。


77部电影并非每部都是质量低下的烂片,其中不乏优秀的作品。但是因为排期不好“生不逢时”难免沦为炮灰。《学区房72小时》就是典型的案例,它的豆瓣评分7.2分。这部电影围绕着学区房、诚信问题颇具现实意义,讲述了为了让还在念幼儿园的女儿能上市重点小学,必须在72小时内,一次性交齐房东要求的全部购房款,从而引发一场与时间赛跑的卖房买房风波。电影围绕着学区房、诚信等极具现实主义价值的问题进行探索。可惜的是,它的上映时间与《蜘蛛侠:英雄远征》撞档。即便《学区房72小时》影片口碑尚可,票房呈现出上升的趋势,但最终仅能以101.6万收尾。



对于此现状,有业内人士分析:“前几年资本大热造成行业里资本不断涌入,例如去年就有很多电影还没来得及上映,但又不可能不上映,所以大部分小片也管不了排片率和票房情况就进行上映。”


除了部分电影在不得已的情况下上映,电影市场也同时受经济形势的影响,导致大部分观众流失。电影市场专家蒋勇表示:“以前电影票可能十几元、二十几元一张,或者还有票补的、优惠的几块钱的,你花这些钱去看一部小片,哪怕再烂最后还是能接受,如有意外惊喜则更好。但现在电商泡沫退却,大概没有观众会随便花三四十块钱去看一部(看上去)很不值得的电影。这类小片一是得不到院线的排片支持,二是得不到观众的随便打赏,自然会票房越来越惨淡。”


总体而言,中小成本电影票房低靡,跟市场经济环境、电影产业票补消失、类型片同质化严重有着极大的关联。中小成本的电影如何“以小博大”?从上半年票房回报率不错的纪录片就可以窥见:中小成本电影最重要的是具备真实、鲜活的好故事。其次,跟市场大的环境、排片、档期、宣发、运气也有着千丝万缕的关系。好口碑的电影票房成绩或许因为投资成本原因而低于预期,但绝不会被埋没。


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