强敌当前 时不我待 欧洲电视频道联手对抗Netflix

2019-07-22 12:11 606
北京复兴影业文化传媒有限公司、 等人看过

流媒体市场增长迅猛。随着明年Disney+和Apple TV+加入战团,一家英国数字电视研究机构预测,到2021年年底,西欧(欧洲西部濒临大西洋的地区以及附近的岛屿共同组成的区域,包含英国、爱尔兰、荷兰、比利时、卢森堡、法国、摩纳哥7个国家)的流媒体注册用户数将达到1亿人,之后5年内,这一区域内的流媒体业务收入将飙升至124.7亿美元。

尽管并不情愿,但随着迪士尼、苹果和华纳等公司旗下的流媒体服务登陆,欧洲的电视机构不得不站到同一条战线上,联手对抗这几位野心勃勃的流媒体巨头。


抱团取暖


欧洲这两年的烦心事颇多——英国脱欧、法国和意大利极右翼势力抬头……整个欧洲的政治经济格局面临割裂,但在这样的大局势下,欧洲的电视公司却前所未有地团结在一起。



原因当然是,他们的市场正面临着前所未有且日益增长的冲击和挤占:Netflix和亚马逊旗下的流媒体服务Prime已经登陆欧洲,迪士尼旗下的Disney+、苹果公司推出的Apple TV+,以及华纳流媒体服务也已经计划在2020年将版图扩张到欧洲。欧洲的本土传统媒体势力别无选择,只有联合起来背水一战。


今年5月底,意大利大型商业广播公司之一Mediaset 斥资3.68亿美元收购德国ProSiebenSat.1广播电视公司9.6%的股份,相应地拥有多至9.9%的投票权(不包括库存股),这一举措被认为是建立一个“泛欧洲区域”电视集团的第一步。6月7日,Mediaset宣布成立全新的媒体机构MediaForEurope,总部设在荷兰,分支将遍布欧洲大陆。6月3日,法国媒体集团维旺迪(Vivendi)也以23.7亿美元的巨资为起点,开始拓展欧洲业务,第一笔收购是维旺迪旗下的付费电视公司CanalPlus以 11亿美元将总部位于卢森堡的M7公司纳入麾下,M7通过卫星和网络在线服务(OTT)在比利时、荷兰、奥地利、捷克、斯洛伐克、匈牙利和罗马尼亚等多个欧洲国家汇集和分发本地及国际频道内容,用户数超过300万。


化敌为友


在严峻的形式下,原本的竞争对手也开始合作求生。德国广播电视公司ProSiebenSat.1和RTL原本是在德国本土市场上势均力敌的对手,但这对“冤家”近期的关系却变得十分微妙——6月3日,两家公司宣布共同推出一个平台,用于在线收集和研究广播电视领域的广告盈利,结果将应用于对两家公司观众的广告精准投放。还有其他数家原本曾是竞争对手的公司,也合作推出交互视频点播(SVOD)平台,比如法国TF1频道、法国国家电视台和M6公司共享的France's Salto,英国ITV和BBC同享的BritBox,以及总部位于德国的Joyn,背后是ProSiebenSat.1和探索频道。


“每家公司都想全力做大,想拿到更多资金支持,想让市场国际化。”盖·比森是英国Ampere分析公司的市场分析顾问,他认为,“面对如Netflix这种规模的流媒体巨擘,欧洲的广播电视公司没有单打独斗的能力,如果不团结起来一致对外, Netflix会毫无悬念地把他们逐一击垮。”另外一家市场研究公司Enders Analysis的分析师弗朗西斯·戈达德补充,“相比传统电视,欧洲在线视频的业务规模仍然不算大,但是传统电视行业的盈利增长已经停滞很久了,如果把近年欧洲市场电视行业的收入画一条线,你可以看到,最近5年间这条线几乎是平的。即便是规模很大的国家级电视台,也不得不面对观众连年流失的现实。”


利益当前


与此同时,流媒体市场却增长迅猛,随着明年Disney+和Apple TV+加入战团,一家英国数字电视研究机构预测,到2021年年底,西欧(欧洲西部濒临大西洋的地区以及附近的岛屿共同组成的区域,包含英国、爱尔兰、荷兰、比利时、卢森堡、法国、摩纳哥7个国家)的流媒体注册用户数将达到1亿人,之后5年内,这一区域内的流媒体业务收入将飙升至124.7亿美元。



没有哪家欧洲的广播电视机构敢和Netflix或Disney+正面对抗,毕竟惨痛的前车之鉴就在眼前——2015年,Netflix正式进入法国,本土企业CanalPlus旗下的SVOD平台CanalPlay眼睁睁地看着自己的用户数短期内从80万断崖式下跌至20万。2018年夏天,走投无路的CanalPlay被迫关停,这是个血淋淋的教训,没有哪个欧洲电视公司不闻之色变。以至于CanalPlus的首席执行官马克西姆·赛达今年4月份宣布上线新的在线业务时,特地明确表示,“新的流媒体内容将是Netflix的补充,无意成为其‘竞争对手’。”


最大的问题在于,欧洲各方势力目前的“抱团”战略,是否还能在保证各自利益的前提下再进一步。市场分析顾问盖·比森总结,“欧洲各国本土的公司各有诉求,联合作战必定会牺牲一部分各自的既有利益,更何况还要面临语言、文化等多层壁垒。但他们必须尽快达成一致,解决这些问题,毕竟,大敌当前,时不我待。”

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