比起爱情片,恐怖片才是情侣刚需 | 调查

作者 /嘉栖


风云多变的暑期档,期待中能够引发大众热议的爆款电影还未真正出现。

 

不过,在国产恐怖片领域,倒是十分热闹。一方面,出现了一部值得说道的影片—《碟仙》。 其以超5000万票房成为近两年来国产恐怖片票房之最。 比起其他动辄投资上亿,票房不佳的大制作影片,相对投资较少的《碟仙》可以说是闷声发大财的典型。

 

另一方面,眼下,著名的国产恐怖IP“怨灵“系列的第三部 《看不见的小孩》 也在上映之中, 首日309万票房超过了《碟仙》首日战绩。 不过,影片的制片人明秋成却在微博自曝, 影片遭遇到大量水军恶意差评。

 

 

诚然,若是事情属实,此行为必然该受谴责。 恶意竞争之风不可有。 尤其是在国产恐怖片处境艰难的现状之下,同行更应该报团取暖。

 

以去年为例,全年总共只上映了17部恐怖片,最高票房仅为337.4万,几乎在国产电影市场失语。然而,无论是早些年的《京城81号》,还是拿下5000万票房的《碟仙》,都可以看到,国产恐怖片作为不可或缺的一种类型片, 即便是生存空间极为狭小,也有一方自留地。

 

而这离不开一部分恐怖片观众的支持。 那么,到底是哪些人贡献了恐怖片票房? 国产恐怖片又该如何自处呢?

 

 

票房下沉趋势明显

武汉、苏州、贵阳成三大票仓

 

就如同《战狼2》让“小镇青年”抬头,《芳华》让中老年观众获得关注,仔细分析某部影片背后的观众画像,总会发现一些有趣的现象; 而更大范围地分析某类影片,也总会发现一些普遍的规律。

 

恐怖片,作为一种具有鲜明特点的类型片,决定了其拥有和其他影片所不同的受众特征。 而在国产电影市场上,由于历史发展和类型限制,也决定了其票房的阶段性天花板。 拍sir就此统计了2016年到现在为止的票房超1000万的恐怖片。

 

 

从上表可以看到,在这八部恐怖片票房“佼佼者”的背后,和国产电影市场整体的爆款影片有着相似的受众分布图。 即一线城市占比普遍偏低 ,平均占比为12.95%,而票房集中在二三四线城市。其中, 有4部影片的二线城市票房占比超过了40% ,最高为《灵偶契约》,达到了45%。而有6部影片的四线城市票房占比超过了25%,最高为《碟仙》,占比超过了30%。

 

如果说,爆款影片的票房下沉,和其自身内容所具备的普世基因有关;那么,对于国产恐怖片而言, 这些三四线中小城市本身就是其主要的票仓。 “一般来说,一线城市的观众对恐怖片的质量要求相对较高,国产恐怖片并不占很大优势。因而,我们在宣发策略上也多会以中小城市为目标,打通这部分受众。”某多年从事恐怖片制作的业内人士对拍sir说道。

 

而在具体的城市分布中,恐怖片也有其自身的特点。在拍sir统计的这八部票房超1000万的影片,发现在一线城市的票房占比之中, 北京、广州 轮流坐庄,这和大多数爆款影片并无明显区别,但在二线城市中,则看到了些许恐怖片专属城市的特色。

 

 

从上表可以看到,在二线城市中, 武汉 是出现频率最高的城市。除此之外, 成都、贵阳、佛山、苏州 也在列。不过,值得一提的是,其中由邱礼涛执导,古天乐、张智霖等主演的恐怖片《常在我左右》,表现出了浓郁的地域特征,其票房占比最高城市都集中在珠三角地区。而武汉,同样是紧随其后的内陆城市。

 

再加上,拍sir也统计了国产影片票房榜top20,其中有超过85%的影片,其票房占比最高的二线城市为成都。 如同由吴君如等一众明星主演的带有喜剧类型元素的《妖铃铃》,其票房超过2亿,二线城市也同样以成都为首。

 

也就是说,除却浓郁的地域特征以及过亿的爆款特征, 一般的国产恐怖片最大的二线票仓城市多为武汉。苏州、贵阳则排在其后。 就如眼下的《看不见的小孩》,二线占比最高城市也为苏州,而刚刚拿下5000万票房的《碟仙》,则让贵阳异军突起,且占比达到了10%。

 

 

就此,拍sir也联系到了贵阳星美国际影城世纪星光店的工作人员,其影城在《碟仙》上映27天后,还能给到每天一到两场的排片,且夜间场最多也能达到16人左右,这对于国产恐怖片而言,确实是甚为可观的上座率。

 

“我们影城确实会经常排恐怖片,只要有就会排。 肯定会有人想要在电影院看恐怖片的。 而且像《碟仙》口碑比较好,所以白天也会排。 不过像那些口碑、票房不太好的,也都是排在晚上10点之后的。 ”工作人员说道。

 

 

以年轻人居多

情侣是刚需

 

如果说从整体市场大环境来看,能找到些许国产恐怖片受众分布的城市地域特征,那么,从具体的受众组成来看,国产恐怖片也有其相对特殊的观影人群特征。

 

最明显的,就是 年轻人居多 ,尤其是 20—24岁 的年轻观影人群。在国产恐怖片中,这一年龄段的受众占比往往超过35%,如《妄想症》等片更是超过了40%。这和其他类型片在这一年龄段保持在大概25%—30%左右的占比,有明显的区别。其次,是 24—29岁 的观影人群,在国产恐怖片中也能达到25%及以上的占比。

 

 

可以说, 国产恐怖片是年轻人最为集中的一类影片。 而且,由于当下暑期档的特殊性(学生放假),也有不少 中学生 成了恐怖片的受众。如北京丰台正华影城的工作人员所说,“之前《碟仙》上映的时候,下午偶尔也会排一到两场,就会有几个小孩子结伴过来看,或者是爸妈带着来。还有小朋友看完过来问我们,会不会有第二部呢。”

 

之所以年轻人是国产恐怖片的主流受众,一方面是因为年轻人更容易接受恐怖片,毕竟不是谁都有胆量能接受恐怖的刺激;另一方面,起其他影片, 国产恐怖片主要还是以晚上排片居多,尤其是十点以后。 “深夜看恐怖片也更有气氛,而且一般也只有年轻人那时候还没有睡。”某影院工作人员说道。

 

而在这群年轻人中,又以 情侣 居多。事实上,比起爱情片, 恐怖片才是情侣的刚需。 尤其是对于刚刚恋爱,或者是处于暧昧期的年轻男女最有吸引力。通俗来讲,恐惧是人类最基本的情绪之一,一旦产生恐惧感,本能的退缩之外,往往会寻求身边人的帮助,也就常常能看到,在看恐怖片时,有不少被吓坏了的女生会不自觉地男生怀里钻。

 


用心理学家阿金森特的理论来说,影响人们社会交往的动机有两种:亲和需求和亲密需求。而观看恐怖片, 由此而产生的恐惧感能增加人的亲和需求 ,无形之中为恋爱关系添砖加瓦。 就如某偶尔会去电影院看恐怖片的女生对拍sir所说: “主要是跟自己喜欢的男孩子一起去看。 如果是一个人的话,就不会去。”

当然,除却出于一定的社交目的或者是跟风效应之外,能够花费时间成本和金钱成本去到电影院看国产恐怖片的年轻人和小情侣们, 必定都是对恐怖片有一定的兴趣。

根据拍sir和多位观众聊天采访来看,这其中, 一类是国产恐怖片的爱好者。 如某位粉丝所言“我时刻关注恐怖电影的档期,只要是恐怖的,都会去看。最近就超级期待《看不见的小孩》,找时间就会去看。当然,很多国产烂片也都看过。可能是就喜欢这种刺激的感觉吧。”

 

另一类则自称是 不放弃国产恐怖片的观众。 比如某位爱看恐怖片的女观众就告诉拍sir,一般她都会选择在电脑上看,以国外的恐怖片为主,不太爱看国产的。“因为结局不是精神病就是幻觉,或者是报仇。但是如果有口碑相对好的国产恐怖片,也会去电影院观看。”

 

 

质量参差不齐

观众呼吁好影片

 

总的来说, 国内不缺乏恐怖片爱好者,甚至也有很多观众是这一类型影片的路人粉 。这点,从《寂静之地》《忌日快乐》等国外引进恐怖片所取得的票房成绩就可以看到,而时不时也有《招魂》《小丑回魂》《昆池岩》等网红恐怖电影刷屏朋友圈。

 

但不得不承认,一提到国产恐怖片,大多数观众不置可否。某种程度上, 国产恐怖片似乎成了烂片的代名词。 尤其是在早些年,市场上的国产恐怖片多是粗制滥造、口碑崩坏之作。《看不见的小孩》制片人明秋成前段时间在微博发布的一封公开信中,也提及其早年制作的第一部恐怖片《笔仙惊魂》,“由于制作经验有限,观众在电影院观影时都看笑了”。

 

在拍sir的随机访问中,大多数人也表示曾经有过类似的观影体验。“我和朋友都是几乎有恐怖片都会去电影院看的,因为都很享受刺激的感觉。但是说实话,很多国产恐怖片其实并不吓人,反而看了觉得很好笑。 好几次都是没看完就出来了,有时候也能看睡着。 ”某位观众说道。

 

 

从上表也可以看到,即便是这些票房过1000万的影片,其观众评分都不算太好。 在评判标准较为严苛、聚集大部分影迷的豆瓣上,这些影片的评分大多不及格,甚至有不到3分的; 而在代表大众审美的猫眼、淘票票上,评分最高也只有7.9。

 

事实上, 太假、无聊 ,这是某些观众对于部分国产恐怖片印象的关键词。也有观众直言:“希望国产恐怖片 不要只会飙颜值 、找几个少年少女来演几段吸睛戏,也不要再出那种半夜叫你别回头的桥段,剧情一定要新颖才能吸引人。”

 

当然,也有观众对此表示理解:“ 国产的过审应该很难吧,也不能太苛求。 就像我这次也是抱着看烂片的心态去看的《碟仙》,结果看完觉得还可以。像以前的《绣花鞋》、《京城81号》也都还不错。”

 

 

事实上,对于喜爱看恐怖片的观众来说,大多数人对国产恐怖片都是抱有“恨铁不成钢”的矛盾心态,而走进影院支持口碑较好的国产恐怖片,是他们当下力所能及的事情。

 

而随着市场的优胜劣汰,以及创作者自我的觉醒,也可以看到近两年国产恐怖片在追求内容品质方面的努力和进步。只不过, 囿于政策、大环境等种种因素影响 ,恐怖片的发展还是颇为艰难。

 

不过, 存在即真理。 在这个暑期档,《碟仙》能以最高3.7%的排片拿下超5000万票房,眼下《看不见的小孩》也正在奋力前进, 比起很多影院一日游的影片 ,国产恐怖片还是有自己的一方生存天地。而背后这一群恐怖片的拥趸,或许也在等一部能让他们真正爆发影响力的影片。

 




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