北美暑期档连跌五周,《狮子王》的反弹是“昙花一现”吗?

2019-07-24 16:47

文 | 陈镔

编辑 | 师烨东

进入7月下旬,低迷良久的北美院线终于迎来一剂“强心针”。

在最近一期票房榜单上,迪士尼特效大作《狮子王》以1.92亿美元(约合13.2亿元人民币)无悬念登顶,带动大盘环涨近108%。这也结束了北美略显尴尬的一段下行期:在此之前,北美周末总票房出现连续5周的同比下滑,由此一度拖累暑期档的整体收益。

《狮子王》以1.92亿美元无悬念登顶

毒眸统计数据发现,截至上周,在《狮子王》强劲开画的助推下,今年暑期北美票房跌幅收窄至1%。随着《好莱坞往事》《速度与激情:特别行动》《愤怒的小鸟2》等影片登陆北美院线,“保增长”也将成为北美这个暑期的重要目标。

口碑“灾难”频现,中美同此凉热

在暑期档开锣之前,中美两地都经历了同比下跌:在北美,上半年票房产出仅为56.2亿美元,同比跌幅达到9.4%;而在中国,上半年则录得有统计以来首次负增长,在高速增长的银幕增速前颇显刺眼。

多部重磅续集被寄予了激活市场的希望,但从暑期前半程看这一趋势并未有太大改观。

在北美,《哥斯拉2:怪兽之王》首映比第一部《哥斯拉》低了48%,累计则“蒸发”逾9千万美元;《X战警:黑凤凰》公映45天仅进账6536万美元,不仅相比前作《X战警:天启》下滑58%,更创下“变种人”系列近20年的新低;《黑衣人:全球追辑》首月累计不足8千万美元,比威尔·史密斯担纲的《黑衣人3》缩水逾1亿美元;《安娜贝尔3:回家》于6月底“低空”亮相,吸金效率显著落后于前两部《安娜贝尔》和“招魂宇宙”的正传作品;而照明娱乐的《爱宠大机密2》也难以幸免,首周末便面临55%的跌幅,后续恐怕无力突破2亿美元。

不及预期的口碑是造成“续集疲劳症”爆发的主因:在烂番茄网站上,上述影片中新鲜度(即媒体人均分)最高的《安娜贝尔3:回家》也仅有64%,而《X战警:黑凤凰》和《黑衣人:全球追辑》则分别低至23%和22%。

暑期档影片评分偏低

暑期档中最大的例外来自《蜘蛛侠:英雄远征》,这部剧情承接《复仇者联盟4》的续作开局强劲,北美仅用时三周便累计至3.19亿美元,赶超《蜘蛛侠:英雄归来》的最终成绩(3.34亿美元)可谓十拿九稳。事实上,该片的增长动力便来自于“漫威电影宇宙”的内在关联性,而不仅仅在《蜘蛛侠:英雄归来》的基础上实现增长。正是由于“宇宙”的存在抬升了票房的起点,避免了其他系列越拍越低的困境。另外,《蜘蛛侠:英雄远征》的整体品质仍属上乘,这是实现有效成长的重要前提。

与此同时,这些好莱坞续集的低迷表现也“传染”到国内,止步于9亿线的《哥斯拉2:怪兽之王》已是个中翘楚,《X战警:黑凤凰》《黑衣人:全球追辑》和《爱宠大机密2》则屡创新低,直到《蜘蛛侠:英雄远征》才实现翻盘。

迪士尼碾压对手,狮门排名跃升

“强者恒强,弱者愈弱”的定律仍在北美持续得到印证。

继4月底冲破10亿美元大关后,迪士尼仅用两个月时间便再进账10亿美元,截止7月21日,其在北美的票房市场份额达到惊人的36%。

这已是迪士尼连续第4年领跑:春季档《惊奇队长》和《小飞象》合力进账5亿美元,直接占到了迪士尼今年收益的1/4份额;随后《复仇者联盟4:终局之战》以破纪录的成绩夺冠,而《阿拉丁》和《玩具总动员4》也接连热卖,再加上跨年贡献不菲营收的《欢乐满人间2》和《无敌破坏王2》,推动迪士尼北美总票房攀上20亿美元。

而在全球,迪士尼也早早确立领先优势:截至7月第二周,《复仇者联盟4:终局之战》(27.9亿美元)、《惊奇队长》(11.3亿美元)、《阿拉丁》(9.9亿美元)和《玩具总动员4》(8.6亿美元)都进入年度前5名,而由索尼发行、同属“漫威电影宇宙”的《蜘蛛侠:英雄远征》(9.7亿美元)则占据剩下的名额。

截止至7月排名前五的影片(截图来源:box office mojo)

由于旗下各大品牌同步发力,迪士尼和竞争对手的差距尤有拉大之势:《小飞象》《阿拉丁》和《狮子王》从自家经典动画改编而来,后续包括《沉睡魔咒2》和《花木兰》都将上映,可谓采之不竭的“金矿”;而不论是漫威出品的《惊奇队长》和《复仇者联盟4:终局之战》,抑或皮克斯制作的《玩具总动员4》,协力构筑了迪士尼的整体“防护网”,让这一优势愈发不可撼动。

在迪士尼的“霸权”之下,华纳兄弟和环球是与之抗衡的最大力量:前者出品的《大侦探皮卡丘》《雷霆沙赞!》《哥斯拉2:怪兽之王》和《乐高大电影2》的北美票房都落在1亿至1.5亿美元的区间内,《安娜贝尔3:回家》和《哭泣的女人的诅咒》则组成恐怖片“方阵”,未来仍具有稳定的市场号召力;而后者则借由乔丹·皮尔执导的《我们》(1.75亿美元)占据了迪士尼和“漫威电影宇宙”外的北美单片最高,新收购的梦工厂则交出了终结篇《驯龙高手3》,再加上《爱宠大机密2》和《玻璃先生》等新作,环球也牢牢占据北美发行商前三甲的位置。

环球也牢牢占据北美发行商前三甲的位置

而对于排名靠后的各家来说,情况就不那么乐观了:索尼依靠和漫威合拍的《蜘蛛侠:英雄远征》翻身,但自家推出的《黑衣人:全球追辑》却不幸“砸牌”;而曾连续7年在大片商中垫底的派拉蒙则反超20世纪福斯,其中音乐传记片《火箭人》北美近亿美元的收成当居首功;最后,被收购后的“老狐狸”却接连献出《阿丽塔:战斗天使》和《X战警:黑凤凰》两颗“哑弹”,呈现出螺旋式下降的态势。

在福斯下滑的同时,狮门影业的表现则引人注目:凭借《疾速追杀3》(1.69亿美元)和《黑疯婆子的葬礼》(7326万美元)两部续集的贡献,狮门在北美发行榜上跃升至第5位,排名超过派拉蒙和20世纪福斯。

新片纷至沓来,保增成主目标

展望暑期档后半程,中美两大市场或将呈现不同的轨迹。

先看北美。从第24周开始,北美陷入了连续5周同比下滑的窘境,纵使《玩具总动员4》《蜘蛛侠:英雄远征》都成绩亮眼,但仍无力挽救同期其他影片的低迷状态,令暑期档的同比跌幅放大至4.7%,面临着票房不增反降的尴尬。

上一次北美暑期档下跌出现在2017年:彼时虽有《神奇女侠》(4.1亿美元)、《银河护卫队2》(3.9亿美元)等超级英雄领衔,但包括《加勒比海盗5》《变形金刚5》《赛车总动员3》《神偷奶爸3》和《猩球崛起3》等众多续集的下跌显著影响了整体收益,最终令整个档期收官缩水了14.8%。

目前“续集疲劳症”的表现似乎与两年前有“异曲同工”之处,但上周这一趋势终于得到扭转:借由原版动画25载累计的情怀,《狮子王》在北美预售阶段屡破纪录,以1.9亿美元的成绩开画,为低迷的影市点燃第一把火。

《狮子王》以1.9亿美元的成绩开画

随后昆丁·塔伦蒂诺执导的《好莱坞往事》、杰森·斯坦森联手道恩·强森的《速度与激情:特别行动》、游戏改编新作《愤怒的小鸟2》将接连起映,预计单部影片在北美的票房潜力都在2亿美元左右,能否借此追上去年暑期档的44亿美元尚未可知。

而在国内,优质影片的供给不足可能是最大的“命门”:从《少年的你》(原定6月27日)开始,《八佰》(原定7月5日)、《小小的愿望》(原定7月18日)和《刀背藏身》(原定7月19日) 接连撤档。虽然这间接利好《扫毒2:天地对决》等其他国产片,但由此损失的“即战力”仍难以估量。

多部影片接连撤档

在《狮子王》之后进口片“军团”便暂时退场,《银河补习班》《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》和《使徒行者2:谍影行动》等本土作品将扛过大旗;在《速度与激情:特别行动》于8月底亮相之前,国产片拥有了近一个月的市场“独占期”,能否为暑期档后半程注入动力值得期待。

横跨大洋彼岸的两大电影市场,不约而同将“保增长”列为阶段性目标。2019下半年,院线端依然将在起伏中寻找向上生长的动力。


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