B站互动视频探索之路

2019-07-25 12:06 337
北京复兴影业文化传媒有限公司 等人看过

互动视频有很强的游戏属性,其具有的深度互动、开放结局、多重故事线等特点,与B站“气味相投”。

7月8日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)宣布上线“互动视频”功能。UP主(B站内容生产者)可制作包含不同选项的互动式视频,用户则可以通过播放器做出选择,触发多重剧情和结局。



盘活用户新利器


B站第一个亮相的互动视频《操控广场大妈拯救B站!》,上线仅一天,点击量就突破了90万!


在《操控广场大妈拯救B站!》中,用户可以通过扮演一位广场大妈,打败键盘侠、震惊部部长等反派拯救B站。每项任务中会出现两三个选项,用户可以按下不同的按钮来决定故事的进程和结局。B站设计了“回溯”功能,重选后,观众可以重新体验不同剧情路线。游戏化带来的参与感和控制感,让许多网友评价“超有意思”。


B站对《综艺报》表示,UP主是平台内容创作的主力军,平台上线这个功能的初衷也是希望能激发UP主在创作层面的想象与潜能,探索更多内容创作的可能性,带来更多“好看”与“好玩”兼具的作品,让用户在弹幕、评论、动态外,获得更丰富的互动参与感。


对于B站而言,获取新用户已是迫在眉睫的头等大事。自上市以来,B站月活跃用户数量陷入增长瓶颈。财报数据显示,B站月活跃用户同比增速从去年一季度的35%已下降至今年一季度的30%。面临困境,B站开始尝试互动视频,希望以此减缓用户流失,实现用户的拉新与促活。



相较其他平台而言,B站的优势在于独特的二次元氛围和大量的年轻用户群体。众所周知,B站本身就是一个二次创作的内容集合地,目前月活跃用户数已经突破1亿,尤以年轻用户居多,平台上的大部分视频内容都是由用户自行制作和上传,UGC(用户原创内容)氛围浓厚。而互动视频有很强的游戏属性,其具有的深度互动、开放结局、多重故事线等特点,与B站气味相投。


有观点认为,互动视频有望成为B站盘活现有用户,继续拉新的撒手锏。但究竟互动视频能否为B站的月活跃用户规模、增速平添助力,还要以观后效。


据了解,目前,B站互动视频编辑器尚属测试阶段,仅向粉丝数量过万的UP主开放。1万粉以上的UP主可在B站“创作实验室”中申请开通互动视频功能,并制作包含不同选项的互动式视频。同时,UP主管理互动视频必须使用B站自带的WEB端编辑器,尚不支持移动设备管理。


互动视频的硬性指标之一,是选择过程中的镜头切换。这需要视频制作方在拍摄时就做好相应准备,后期再通过技术手段使之保持平滑过渡。就目前情况而言,流畅性不够依旧是互动视频最大的槽点。比如在《操控广场大妈拯救B站!》中,选择按钮跳转到不同场景时需要缓冲加载,一定程度上对观众体验造成了影响。


内容变现新商机


在独立撰稿人吴俊宇看来,互动视频现在看起来并不成熟,有许多问题亟待解决。但有5G、VR、AR、8K等即将落地的技术做后盾,“互动视频未来怎么看怎么性感”——它的想象空间是无限的。



尤其在内容营销方面,互动视频存在着诸多商机。首先,互动视频建立在大容量素材的基础上,大大扩充和延展了内容的信息量;其次,互动视频建立在个性化定制的基础上,用户的行为选择可以作为品牌进行大规模广告投放的依据,能够有效提高广告的投放效率。


比如,在《操控广场大妈拯救B站!》中,广场大妈之所以可以作为标题,从某种角度来说也是前期用户选择角色时的附带结果。


真格基金投资副总裁关山行认为,互动视频把“观众”变成“玩家”,让大家为“选择”付费。通过模糊观众和玩家之间的界限,视频互动化将会改变很多东西。一个“玩家”的单用户生命周期价值是高于一个“观众”的。


“我们愿意直接为内容付费(电影、主机游戏),愿意为体验付费(视频会员),愿意为道具、皮肤付费(内购),愿意为服务付费(打赏主播、陪玩开黑)。但是,更重要的是,我们也愿意为选择付费,而且这笔钱平均到每个用户身上肯定是更高的。为选择付费,这就是我最期待的互动影视可能带来的改变。”有用户表示。


就B站而言,互动视频的出现必然会拉近网站与Z世代(1990年代中叶至2010年前出生的人)之间的距离,引发更多潜在内容消费。未来,B站也可以尝试通过给会员不同权限,激发用户深层次的潜在需求,带来会员、付费等商业机会的升级。


当然,行业里也有不同的观点:目前,游戏内容在B站十分受欢迎,B站二次元用户的游戏属性很重,而且B站自身也是靠游戏支撑营收,所以UP主用互动视频打游戏的主意实在是情理之中。但考虑到游戏区对B站的重要性,以及游戏UP主庞大的规模,未来B站是否能够有效管理及引导UP主创作,现阶段还要打上一个问号。部分UP主在B站将游戏剪辑为互动视频,其结果是用户既有互动操作感也获得了游戏乐趣,自然就不会再去购买游戏了。


互动视频能成为B站的“救命稻草”吗?自媒体“科技说说”认为,目前,B站对互动视频的探索仍处于萌芽、试水阶段。如果不能规避因原创性不足而导致的种种风险,会给B站互动视频的前景蒙上一层阴影。如果B站要押宝互动视频,就不能仅仅寄希望于UP主。B站还要从资金、资源、法律等多个方面进行深度赋能,加快建立自身的互动视频生态体系。

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