“腐女”会是《哪吒之魔童降世》20亿的主力军吗?

2019-07-25 14:29 999


作者 | 程梦


本文涉及轻微剧透,慎食

 

“哪吒是男孩子吗?”

 

这个2015年动画影片《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣》)中的梗昨天再次出现在微博热搜上,截稿止已经引起2.6亿的讨论量。而网友们再次对这个梗产生如此大的热情倒不是《大圣》引发的一波回忆讨论,而是即将登场的哪吒撩起来的“火势”。

 

受多部影片相继撤档的影响,今年暑假的电影市场相对往年确实安静了不少。且最被看好的《银河补习班》也出现了口碑争议,猫眼专业版上其票房预测已经从18亿下滑到10亿左右,这让已经过半的暑期档前景更加黯然。而就在大众对今年暑期档不再抱太大期望的档口,动画影片《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)的出现带来了惊喜。

 

点映期间该影片票房目前已经超过了6000万,口碑上也经历着豆瓣评分从8.6涨至8.7、猫眼评分9.6升至9.7的上涨过程。且口碑的不断发酵,也让这部还有两天才在全国正式上映的影片已经在网上热议不断。

 

猫眼专业版上七月份影片中,《哪吒》的物料播放以及微博热度均排在首位。微博上与该影片相关的超话不下20个,#哪吒是男孩子吗#、#太乙真人 川普#、#敖丙和哪吒一同承受天劫#、#哪吒x敖丙#等话题这两天接连登上热搜。

 


有意思的是,该片随着口碑效应传播开来,竟引起一波腐女们的狂欢。影片中哪吒与敖丙这两个角色不但被组成CP成为了同人圈新宠,更引发二次元领域里二次创作不断。作为家喻户晓的神话传说,《哪吒》并不是第一次对这段神话故事进行改编,只是为何这次会引发腐女如此大的热情?

 


“藕饼”?“饼渣”?

 

还未去看《哪吒》之前,小影的朋友圈就被这部影片刷屏,而其中出现频率最高的安利词就是:CP。藕饼CP(哪吒x敖丙)也好,饼渣CP(敖丙x哪吒)也罢,或者是还没有想好立场暂时以红蓝CP代替的,反正都是统一了口径——这是一对非常好嗑的CP。

 

很快小影就发现CP之说并不只是在自己的朋友圈里出现,这部影片豆瓣的影评中,知乎的讨论里,百度的贴吧中、微博里要“锁死”这对CP的言论比比皆是,甚至一些相关文章里都有专门提到。

 

B站也同样被藕饼CP粉们攻占。不到一个月的时间,B站上CP粉们围绕藕饼CP,利用网上释放的宣发物料或者是网上再创作的二次元动画图片等素材已经剪辑出了将近四十支的小视频,其中的一条1分钟时长的【哪吒x敖丙 你是我的唯一】视频,播放量已经达到7.7万。

 

 

当然作为藕饼CP讨论的主要阵地,微博上的CP粉们也不仅仅只是将热情停留在内心YY和“口头”表述上。多才多艺的她们在漫画、小说、视频上同时发力,一时间微博上涌现出大量藕饼CP的同人漫画图片、同人小说片段等。

 


这一众素材的大量生产,迅速吸引更多腐女们入坑。这其中的很多人本身根本没有看过影片,完全只是被二次生产的漫画图片、同人小说以及剪辑视频吸引,转而在微博上再次不断制造藕饼CP的讨论话题。

 

作为猫眼专业版上七月份影片中微博热度第一的影片,《哪吒》的微博话题大部分也都跟藕饼CP讨论有关。其中#敖丙和哪吒一同承受天劫、#哪吒x敖丙等几个阅读量较大的话题内容则都是讨论CP而引发的。且除了今天与《大圣》的联动,《哪吒》前两次登上热搜的内容也都是因为腐女们磕cp。可以看到藕饼CP贡献的热度几乎支撑起《哪吒》热度的大半江山。

 

那么这段神话改编的影片中是否真的添加有“腐文化”色彩?

 

《哪吒》有“卖腐”倾向吗?

 

从影片的人物设定来看,编剧应该是没有那个意思。影片哪吒与敖丙都是对方唯一的朋友的设定其实更多是顺应故事的整体走向。

 

作为魔丸降生的哪吒出生起在世人心中就是妖怪饱受偏见,之所以将敖丙视作唯一的朋友,是因为除了父母师傅,敖丙是第一个没有对他表示恶意且还不怕他的同龄人。事实上前期哪吒的友谊也并不单单只是表现在敖丙身上,还有孩童时愿意给他毽子玩的小女孩,只是彼时无奈毁于大人的偏见。

 

而敖丙出生肩负整个龙族使命,自幼一直跟随师傅在水下龙宫修习,除了龙族那群对其有盼望的长辈,就是想用他证明自己的师傅,也从未接触过任何朋友。与哪吒的接触是他首次打开对于友谊的认知。

 

且影片在表现上或许还有意在避免引起观众“腐”向的遐想。同为3岁孩童,不用受限的敖丙比被锁住魔力的哪吒看起来大上不少,即使影片中有其变身成与敖丙同等身量的时候,但是帅不过5分钟,还是回到小屁孩的模样。就连二人最后合力抗天雷时,哪吒也都是孩童模样。

 


影片中被CP粉们提到最多的“踢毽子”情节,其实更多是为其将敖丙视作自己朋友而做的情感铺垫,因为三年来终于有人陪他玩尽兴了。毕竟从小那个愿意与他玩踢毽子的小女孩还没有开始玩就被她的母亲抱走,唯一肯陪自己玩踢毽子的母亲也一直忙于保护关中百姓,从未与其玩尽兴过。

 

而敖丙最后选择和哪吒一起对抗天雷,与其说他是去帮哪吒,倒不如说是在完成自我的救赎。出身妖族,心向正统,肩负使命逼迫他不得不走向歧途。与哪吒对抗时哪吒的对命运的理解,以及最后说的那句:“我一个魔丸都比你活的更像个人样。”或许让他有了想挣脱命运,选择正途的勇气。

 

这几处被视作“糖”的情节,其实都很难被看作是影片在有意“卖腐”。

 

整体来看,改编后的《哪吒》在人物性格以及情节设计上都做了不小的颠覆,也有一些迎合当今流俗的网络笑料,但是影片的整体立意其实还是符合现实主义的价值理念。

 

无论是其中传达的不屈服与命运的抗争,还是父母对于孩子的教育(剧中除了李靖夫妇对于哪吒的教育表现,剧中还有借助其他孩子的表现对当代熊孩子熊父母的折射)等,其实有一定的教育意义存在。只是不知为何发展到现在的样子,几乎快成为腐女们的狂欢产物。

 

“腐”营销给《哪吒》带来了什么?

 

当然影片中藕饼CP引起的讨论,确实为其带来了一定的热度,吸引到不少观众。微博上类似“还没有看过影片,冲着藕饼CP必须去看”的评论有很多。然而藕饼CP似乎也在对一部分观众设限。

 

豆瓣上关于《哪吒》的讨论里,就有人问出了该影片是否符合五六岁小朋友看的问题?其实可以理解,在还没有看到影片前,网上又充斥着各种CP讨论,能否带孩子去观影,家长心中当然也会有担心。



此外还有一些不喜欢同人CP的观众也因此被劝退,在其他网友大力解释没有“卖腐”是难得一见的动画影片,却还是因为对网上的CP说先入为主犹豫究竟要不要去看。

 

CP的讨论圈来了腐女阵营,引起热度的同时也在阻碍着一部分大众观众,这其实算来也许并不是个得利的买卖。尚且不谈《哪吒》的票房(因为还未上映),从影片口碑出发,对于国产影片发展的的推进问题上来看,大众观众的观影评论更具有参考价值。毕竟比起腐女们仅是对于影片中角色的圈地自萌,大部分观众更多关注和讨论影片剧情、特效、美术、制作上的问题与进步。

 

并且在电影市场环境如此敏感,已经有多部影片撤档的情况下,即使《哪吒》影片中没有对于CP的表现,其对于目前关于CP的讨论也应该更加谨慎,毕竟作为我国历史悠久的神话故事改编,一旦被贴上“腐”文化标签,很大程度上将会给影片招致一些不必要的政策风险。

 

事实上除了CP之说可以引来热度,《哪吒》的剧情、特效、制作细节上大有可值得说的点。首先作为神话故事改编,影片中几乎所有登场的角色形象都做了一定程度的改编,剧情也做了全新的创新。还有像打斗场面的特效,哪吒被扔石头时小肚皮的Q弹细节处理,以及影片配乐等。

 

退一步来讲,在如今整个暑假档如此低迷的环境下,本身各项条件都不错的《哪吒》即使什么都不做,如同当年的《大圣归来》一样,依靠“自来水”的安利或许最终也能收获到不错的票房。毕竟对于质量影片,市场还是能给到其相应的回响。



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