抖音快手挑战爱优腾:短视频变“长”,争夺PGC内容

2019-08-07 11:08


作者 | 猫叔


“短视频变长了,以前只有15秒,现在都15分钟了……”


2019年以来,爱奇艺、优酷、腾讯视频纷纷布局短视频内容,而抖音和快手却数次调整视频录制时长,纷纷推出了最长10-15分钟的长视频功能。


这一短一长间,长视频平台和短视频网站之间的较量正在加剧,视频网站对于PGC内容的争夺,已经进入白热化状态。



抖音快手变“长”,短视频不短


就像微博在发展成熟之后从140个字开放到不限字数一样,短视频平台也在经历类似的阶段。


快手和抖音的定位原本是短视频,所以最初快手默认的录制时长是11秒,多次点击录制按键可录制57秒的视频(隐藏功能),而抖音系统默认的录制时长是15秒,部分用户可开通1分钟的录制权限。


但经过市场的洗礼后,短视频巅峰时期已过,增长红利已趋近结束,为了寻求新的突破口,抖音和快手已逐步放开长视频录制权限,开始向长视频领域迈进。



2019年3月,抖音开放了5分钟的长视频录制权限。1个月后,抖音向所有用户开放录制1分钟视频的权限。再到今年6月,抖音视频时长再升级,最长支持15分钟,原有5分钟权限的用户均可自动升级。


跟抖音类似,7月19日快手小范围也内测了长视频功能,时长限制在57秒以上、10分钟以内。目前该功能仅部分用户可以体验,但后续会全线放开。



据说就连刚刚被下架的小红书,也开通了10分钟长视频权限的内测。


“从15秒到15分,平台鼓励专业创作者入局,这样的变化对草根短视频冲击者的冲击是巨大的……”抖音创作者阿磊不无担忧地告诉网络大电影


确实,从15秒到1分钟、5分钟,再到如今的15分钟,短视频一再变“长”,有助于提升内容质量,增加用户留存,目的就是为了激发市场活力,扭转平台用户增速放缓的现状,为抖音、快手带来新的流量增长点。


而抖音和快手变“长”的核心在于,为用户提供更灵活的内容组织方式,刺激用户输出更专业更精彩更有料的内容,保持短视频领域的优势地位。


所以,抖音快手拉长视频录制时长并不奇怪。事实上,未来只要是能促进忠实用户、活跃用户不断产出有利于平台内容的方式,抖音、快手都会愿意去尝试。


抖音快手VS爱优腾,争夺PGC内容


抖音、快手等短视频在不断变长,而爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频网站也在布局短视频。


爱奇艺陆续推出了纳逗、随刻、好多视频、姜饼短视频、吃鲸短视频等多款短视频app。并发布了“吃鲸计划”,对于优质内容给予流量支持和现金补贴。



而优酷在剥离“土豆”之后,土豆网彻底转型为短视频平台,不仅换了新LOGO,就连slogan也换成了“召唤全球有趣短视频”。


而腾讯在短视频上的布局同样不遗余力,上线了微视、yoo视频等一系列短视频产品,遗憾的是,虽然不断试探却都铩羽而归,曾经批量上线的短视频App放慢了更新速度甚至下架,备受推崇的yoo视频更名为“火锅视频”,并入了腾讯视频。



除此之外,爱奇艺、优酷和腾讯视频还纷纷在布局付费短视频。




其实,不管是长视频平台,还是短视频网站,在各自领域都已经遭遇了天花板,无论是出于用户需求,还是顺应市场变化,长、短视频网站都必须向更广阔的领域渗透。


短视频网站通过拉长视频长度,以此拉拢优质PGC内容,获取长视频观看用户,增加用户留存,而长视频网站布局短视频,也想借此突破用户的流量瓶颈,在短视频风口上分一杯羹。


对于短视频平台来说,长视频内容丰富了内容类型,满足了不同用户的需求,关键是对于平台来说成本几乎为零,却增加了观看时长,增加了用户粘性,对长视频网站的挑战也成为一种可能。


短视频变长之后


“越来越不好做了,15秒拼的是创意,15分钟就是拼故事了,平台在鼓励剧情化,对编剧、制作、剪辑要求都变高了,以后纯搞怪类的小视频要淘汰出局了。”阿磊告诉网络大电影(ID:wxs360)他在抖音上的短视频,从6月份以来点赞量明显下降。


以往15秒的视频长度很难呈现完整的叙事,而变成15分钟之后,长度已经接近于网剧标准(20分钟),这种时长的改变,意味着视频质量、视频内涵也将同步升级,这在一定程度上拔高了创作的门槛,将直接影响到平台的内容生态。


从目前的情况来看,短视频“扩容”对大多数生活类短视频影响不大,但对具有制作能力的娱乐类短视频和知识类短视频创作者来说,意味着更多的施展空间。


部分具备制作能力的娱乐类短视频,将可能升级为“短剧”。


事实上,在短剧方面,抖音、快手早有创作者试水,而且已经出现了爆款。


其中,抖音反转短剧《不过是分手》豆瓣评分7.9,豆瓣评分和评价人数都超过了爱艺奇竖屏微剧《生活对我下手了》。甚至出现了“七舅脑爷”这样的现象级IP。



快手甚至推出了“快手小剧场”,鼓励短剧创作。“快手小剧场”简介里这样写着,“最新奇的题材……”,“最有毒的剧情……”,“最短小精悍的剧集,扛起短剧新潮流的大旗”。



除了娱乐类短视频可能升级为“短剧”之外,知识类、技能类短视频也将迎来春天。


在各种监管和青少年模式下,抖音、快手上各种知识、技能等实用性内容占据的分量和比重越来越大,比如PS教学、英语教学、书法教学等。如今短视频变长,为知识视频的精细化提供了基础,而长视频沉淀下的用户在忠诚度和粘性上都会优于短视频。


也就是说,只要加入付费系统,抖音、快手上的知识类、技能类账号,立刻就具备了通过知识付费变现的可能性。


未来,简单直接感官刺激的短视频和具备叙事能力的长视频,以及知识、技能类视频,都将在抖音、快手上长时间共存,而这种内容结构的多元化,在满足不同用户需求的同时,也将带动短视频平台商业价值进一步提升。


毕竟,对于普通观众来说,视频长短其实不重要,精彩与否才最重要。


而对于抖音快手和爱优腾等平台来说,不管长视频还是短视频,谁能够留住更多用户,谁能拥有更多的DAU,谁就拥有了未来的主动权。



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