复盘近六年暑期档:“黑马”效应下,IP玄幻“爆款论”失效

8月13日 15:29
孙太勇、微博好友 等人看过

  

每年的暑期档预热于6月,升温于7月,结束于8月,是各大平台集中排播大剧的时间段。但今年的8月提前进入“主旋律月”,导致各大平台将重磅大剧的排播集中在6月和7月,尤其是在刚刚结束的7月份,几部大剧正面交锋下,带来“史上最精彩7月”的即视感。


然而,复盘近六年来6月和7月的剧集排播我们发现,剧集上新数量最多的并不是今年,而是2018年,这一点可以从下图直观看到。


截止时间:2019年7月31日


2014年IP开发兴起之后,当年的6-7月新上剧集数量为67部,此后的3年,同期新上剧集数量相差无几,在64部左右。到了2018年,上新剧集数量有了较为明显的提升,达到了74部,而今年的上新数量仅次于去年,达到了69部。


从这些剧集的年代分布来看,频频出大剧的古装领域反而数量并不突出,当代剧才是数量大户。古装剧开始增多的年份出现在2016年,从2014年开始兴起的IP玄幻项目正是在这一年开始集中上线,暑期档的古装玄幻风潮一直延续到此后的2017年和2018年。



暑期档真正的竞争还是在于头部内容,一部爆款能产生的流量效应要远远高于中尾部剧集,尤其是近几年,暑期档已经成为各大平台头部内容的比拼战场,激烈竞争下,每年都能诞生一到两部爆款。


有意思的是,近六年的爆款,古装领域从未缺席。比如,2014年的《古剑奇谭》、2015年的《花千骨》、2016年的《青云志》和《幻城》、2017年的《楚乔传》、2018年的《延禧攻略》和《扶摇》、今年的《陈情令》等。


具体来看每年的大剧表现。


2014年6-7月剧集播放表现Top15如下。可以看出,这些播放成绩最好的作品几乎都是台网联播的上星剧,尤其是《古剑奇谭》《杉杉来了》《相爱十年》《神犬奇兵》等,均由湖南卫视播出。从题材来看,古装剧数量偏少,仅有2部上榜,但一部《古剑奇谭》的播放量就达到了130亿左右,远远高于其他剧集的量级。



2015年同期的剧集表现与2014年相差不大,榜首为湖南卫视的周播玄幻剧,都市情感剧依然霸榜,上星剧依然是主流,暑期档还是卫视主导战争。但《花千骨》的播放量突破230亿,比去年的榜首量级高出太多。



到了2016年的6-7月,暑期档的画风开始转变,视频网站主导的头部网剧开始受到瞩目,比如腾讯视频的爱奇艺的《老九门》和《余罪2》、腾讯视频的《九州天空城》、优酷的《终极一班4》等。也正是在这一年,IP玄幻迎来高光时刻,“IP玄幻剧+流量明星+暑期档”的高流量属性大面积呈现,播放量突破百亿的就有《青云志》《幻城》和《老九门》。



2017年的暑期档,IP玄幻剧陷入口碑低潮而引发观众强烈反感,现实题材在政策的扶植下则备受看好。其中,《楚乔传》播放量达到惊人的量级,堪称暑期档IP玄幻剧的流量巅峰之作。《我的前半生》的火爆,则让现实题材回归流量中心。



尽管承包流量前几席的剧集依然是上星剧,但优酷的《军师联盟》《春风十里不如你》、腾讯的《双世宠妃》《鬼吹灯之黄皮子坟》、爱奇艺的《河神》等网剧在各自圈层也都表现不俗,视频网站开始在暑期档释放越来越强劲的影响力。


2018年,大古装的上星失利,视频网站为拉升会员而对独播头部大剧的大手笔投入,都让暑期档成为视频网站的竞争主场。播放量排名第一的《延禧攻略》由爱奇艺独播,资源顶配的《扶摇》由腾讯视频与浙江卫视周播剧场联播,尽管播放量不俗,但依然无法与前几年的玄幻IP爆款匹敌。



此外,《沙海》《流星花园2018》《镇魂》《法医秦明2》等纯网剧也都有不俗的流量号召力,尤其是《镇魂》,以超高的性价比实力诠释了圈层爆款的强大开发价值。


今年的暑期档,上星剧《亲爱的,热爱的》是当之无愧的大爆款,各大视频网站也都推出了头部网剧,腾讯视频的《陈情令》《鬼吹灯之怒海潜沙&秦岭神树》《全职高手》、爱奇艺的《宸汐缘》、优酷的《长安十二时辰》等,几乎全都是顶级资源配置的高品质IP改编剧。在“主旋律月”到来之前,几大视频网站几乎都拿出了最重磅的作品加入战局。



从上述近六年6-7月暑期档数据表现,我们至少可以看出以下规律和趋势:


1,2014年的《古剑奇谭》,拉开了IP玄幻剧领衔暑期档的帷幕,至此,各大平台用“流量明星+IP玄幻+顶级资源配置”的方法论下不断推出头部内容,IP玄幻也因此在每年的暑期档都能诞生爆款。直到2018年暑期档备受期待的《扶摇》没能大爆,让IP玄幻的暑期档爆款方法论开始失效。


2,2018年暑期档和2019年暑期档出现了共同的趋势:爆款自带黑马体质,圈层爆款备受看好。2018年中等成本的黑马宫斗剧《延禧攻略》反而逆袭成全网爆款,在圈层火爆的《镇魂》释放出爆款级别的造星价值;2019年甜宠剧《亲爱的,热爱的》火爆,圈层爆款《陈情令》因强大的造星价值释放出强大的商业价值。


3,不管是顶配的爆款,还是黑马爆款,它们依然是在古装剧的范畴内,这也是古装剧备受政策打压却依然备受平台青睐的根本原因。


4,高度垂直的类型化剧集越来越多地出现在暑期档,具有高性价比的类型化剧集极正在成为暑期档的爆款候选。


本文为作者 Vlinkage 分享,影视工业网鼓励从业者分享原创内容,影视工业网不会对原创文章作任何编辑!如作者有特别标注,请按作者说明转载,如无说明,则转载此文章须经得作者同意,并请附上出处(影视工业网)及本页链接。原文链接 https://107cine.com/stream/114100
数据解读娱乐产业
扫码关注
Vlinkage
相关文章

电视剧

查看更多 >

网络剧

查看更多 >
我要评论