《哪吒》观影人次破亿,年轻女性为何成观影主力?

文 | 鹏翔、师烨东

尽管这两周来接连上线了《烈火英雄》、《使徒行者2:谍影行动》以及鹿晗、舒淇主演的《上海堡垒》,但是没有哪部片子能把《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)拉下票房头名哪怕一天。

靠着连续18天的单日票房头名,《哪吒》在上周末成为中国影史上第四部跨过35亿票房的电影,同时观影人次也在今日正式破亿。截至毒眸发稿,其票房也即将超过《红海行动》,位列中国影史第四名。如果不出意外,其最终票房会超过40亿,跨入中国电影的“40亿+”俱乐部。

《哪吒》票房已破36亿

回看《哪吒》的35亿之路,其从首周开始起就呈现了爆款影片的票房走势,在上映后口碑爆棚的情况下,第一周周天的2.8亿票房逆袭超过了周六的2.3亿。而进入第二周的工作日之后,哪吒的票房居然没有大幅下滑,接连在工作日票房迫近2亿,其周一1.8亿的票房成绩也成为今年春节后最好的单片周一票房

8月1日《烈火英雄》上映,但是影片的票房冠军维持了还不到半天就被《哪吒》反超,最终当日《哪吒》票房达到了1.76亿,超出《烈火英雄》的1.19亿;之后再上映的《使徒行者2》与《上海堡垒》则完全没有对《哪吒》造成威胁。

第二周周末,《哪吒》的票房更是两天都超过3亿,远超首周末两天的票房。无论是周日票房超过周六,还是第二周周末票房超首周,这都是过往口碑发酵爆款影片(如《战狼2》)的标准走势。

《哪吒》刷新动画票房记录仅用8天

尽管身边高喊“二刷”、“三刷”的影迷不在少数,实际上哪吒的复购票率在几个爆款影片里反而是最少的。有购票机构提供给毒眸的数据显示,《哪吒》的复购率只有7.7%,低于《战狼2》的10.9%,《复仇者联盟4》的8.8%以及《流浪地球》的8.5%。

把《哪吒》和过往的高票房动画电影对比来看,可以看出在《哪吒》刚刚创下动画电影的票房纪录时,灯塔研究院发布的数据图显示,一二线城市的年轻女性成为影片购票的主力。

一二线城市的年轻女性成为影片购票的主力(数据来源:灯塔专业版)

而如果对比超过35亿的电影,《哪吒》也是其中唯一非“直男向”的影片——在灯塔专业版上,虽然票房过35亿的几部影片的观众城市和职业分布没有大的区别,但是无论是《战狼2》、《流浪地球》还是《红海行动》,男性观众都成为了电影票房绝对的主力,《哪吒》则是女性观众占比较多,百分比达到了57.5%,远超其他几部影片。

《哪吒》的女性观众占比达到了57.5%

灯塔专业版提供给毒眸的数据显示,在购票的年龄性别比里,30岁以下女性观众的占比达到了32.51%,是占比最多的一个群体。

“以往《大圣归来》这样的影片,都是男性会多一些。《哪吒》的女性很多,在我们影院大概是65%对35%的比例,而且很多都是年轻女性。”一位二线城市的影城经理告诉毒眸。

另外几家二线和四线城市的影城经理同样证实了这一观点,在他们影院,年轻女性都成为了《哪吒》最主要的观影人群。“影片整体的基调比较轻松欢乐,而且这一版《哪吒》里哪吒是比较坏小子的叛逆形象,敖丙则是一个翩翩公子的形象,都比较讨女性喜欢,再加上微博上热议的‘藕饼CP’,影片吸引年轻女性观众也不足为奇”。

微博上的藕饼CP饭绘(画师:千叶-肖)

另一位影城经理则认为,除了人物形象与“藕饼CP”,《哪吒》适合儿童观众也成为年轻母亲青睐的重要原因:“这两年适合儿童观看的优秀的动画电影并不多,《哪吒》吸引到了不少年轻妈妈。我影城有年轻女性自己观看了影片之后又带了孩子来看的。”

而在济南百丽宫的影城经理董文欣看来,以前的爆款影片对女性都并不算友好,《哪吒》冲击40亿则说明了女性观众同样有不落直男的消费能力:“中国目前的电影市场本身就是女性观众群体更多,《哪吒》的女性观众多说明影片也适合当下的电影观众群体。排名靠前的几部影片都是军事、战争题材,都不太是女性关注的类型。这几年大女主的影片都不多了,未来市场应该出现更多女性向的商业影片,它们都会有很不错的票房潜力。”


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