干货|灵河文化创始人、CEO白一骢:如何打造网文IP“爆款”网剧

2019-08-15 10:12 182

第三届中国“网络文学+”大会近日在京举办,作为大会平行主题论坛之一的"网络文学+影视融创共进"论坛于8月10日在北京亦创国际会展中心举行,在论坛上灵河文化创始人、CEO白一骢发表了“如何打造网文IP爆款网剧”的演讲,以下为嘉宾发言实录


我今天汇报的题目是“如何打造网文IP爆款网剧”,我真的是不知道,如果我知道怎么做“爆款”的话,我就不会每天对着甲方要讨好,不用了,如果知道怎么样做“爆款”,就吆来喝去和甲方提各种的要求,但是我真的不知道,这些年努力想知道“爆款”有没有什么方法和门道,特别遗憾,也不知道今天分享什么。

真正的“爆款”往往都来自于创新


“爆款”大多数情况来自于创新,看到很多的片子,从互联网内容开始有的每年IP改编剧和原创剧,每年年度特别好的几部剧并不是一定一致的,大多数的情况都不同,前年疯狂追男频,去年疯狂追女频。


像《肖申克的救赎》那个片子没有女主演,是违背所有市场创作规律的,我们看到《肖申克的救赎》当年的成功和创作方式有巨大的创新有关系,“爆款”很多时候来自于创新,我们分析过去已有的经验,顶多让我们进入到不犯过去犯过的错误过程当中,并不能让我们一定做出真正所谓的“爆款”。


所有的方法论都建立在已有的经验的产物,是对创新严重的束缚。我个人这样看这个问题,任何一个作品做的时候,总是试图在过去的作品当中找到能够复制的经验,最终的结果就是我们做不出什么新意来,我们复制一模一样的作品,带来的可能并不是成功。一部成功之后马上做出很多跟风的作品,我们都看到了,很少有看到跟风的作品成功了,成功的往往都是刚开始的先走这条路的作品,我做任何剧之前,都是有一个希望,每次开机的时候和我公司导演说得最多一句话,导演一定要拍完,从来没有和他说说过拍好,只是拍完。把一部作品拍完是非常难的一件事,能够不漏镜头,尽量保持和剧本高度接近的状态下,把这个东西拍完就可以了。

这两天有一部剧开要杀青,昨天晚上我在群里发“导演请你把它拍完”,要求开机变得非常简单,拍完,至于能不能做成“爆款”这件事在制作过程中间不太想这个问题。


从来没有见过复制的“爆款”,明知道复制不出来,以前在做编剧或者以前做导演的时候接到很多的项目,别人告诉我说,我们准备做下一个什么什么,凡是这样的作品,基本上没有见到过一个成功的,凡是我想去做下一个某某的剧,没有一部成为一部“爆款”的剧。我是觉得,真正的“爆款”往往都来自于创新。


站在一个地方分享怎么样“爆款”,就好像分享成功学一样,很有道理,但是基本上没什么用,每次讲这样的话,“爆款”这个东西,努力做好,剩下的东西看命吧。


选择IP个人的感受大于数据


总要说一下这个东西的,想了半天,加一点什么东西来讲呢?


首先,我觉得今天是关于网络IP和影视的论坛,我分享一下我自己看IP的感受。大家都知道,我们现在选IP总是看很多的数据和分析,我们自己也做,也看,但是我们最终在做决定的时候,我其实用的是最原始的方式,就是是否他能够让我产生直观的感受。我如果对一个作品没有直观的感受,看完之后告诉我数据特别好,我看不下去,我通常情况下,钱足够多的话我会做,大部分情况下,我自己如果选择的话,我可能就不做了。


过去播放量不错剧的情况下,IP本身打动我们的不是数据,而是里面产生很多的真正能让我们产生触动的内容,比如说袁子弹和振华聊到关于人物和闪光点的地方,让我们足够的点让我们看到它,我非常依赖数据,但是我从来不迷信数据,我也觉得作为编剧也好作为制作人也好,选择IP个人的感受大于数据。


围绕所选择的IP进行改变和制作,遵循所有的创作规律。经常会出现一个状态,很多编剧也遭遇过,某个制片方拿到数据还不错的IP,交到了编剧手里面的时候,明知道IP改编成影视作品之后有很多的问题,所以他会提出一些要求来。不用管原著怎么样,我们大胆改,我经历好多好几次把一部所谓的IP改到最后只剩下名字和里面主要角色的名字,主要的情节、大概的套路基本上快没有了。所有做IP,只是要IP背后的数据,做IP改编的话,围绕着IP本身进行改编和制作,相对来说这个过程是最接近创作规律。彻底否掉了,往往想的不如做一个新的,重新开另外一个项目。


忘记“爆款”,先把这个戏拍完


忘记“爆款”,先把这个戏拍完。我们现在看到市场上很多剧,之所以有些剧没有成为“爆款”或者没有认为预期中播放的作品,这个作品拍完之后,完整度都没有达到应有的水平,很多作品完整度不高,一个完整度不高的作品,即便有了很多所谓的热点的元素,也未必能够成为真正的“爆款”。


“爆款”有一个前提就是,先把它给拍完。竭尽全力把一部戏做完,说不定会有那么一点点机会成为“爆款”。在过去几年的时候,参加一些分享会的时候,会说一些很大的话,应该怎么样做才会怎样,随着这几年,市场变得越来越残酷,整个的环境变得越来越紧张,我们做剧变得越来越难,更重要的平台给收视剧钱越来越少的时候,我们做一部剧最重要还是要做完,我们把它做完整了,做完成了,先成为一个完整的作品,才有机会成为“爆款”。我经常和演员聊天,你是想当一个演员还是想当一个明星了?我相信绝大多数演员内心深处想的是我要当一个明星,但是他在讲的时候总是很谦逊地说我想做一个好演员。其实在做内容的时候是一样的道理,我们先努力把内容做完整了,做出来做完整,才有机会成为“爆款”。谢谢!

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