肖战王一博成暑期档“热搜锦鲤”,其商业价值如何体现

2019-08-19 11:10

作者:方雁橙



在7月、8月初暑期热播剧集中播出期间,肖战、王一博、李现同时身兼“抖音红人”、“B站一哥”、“热搜锦鲤”、“表情包达人”等多重身份。宣传方和粉丝充分运用抖音、B站、微博、快手等沉淀了大量追剧爱好者的平台,与不同圈层的用户建立联动。通过寻找有趣的话题进行互动,并与潜在追剧人群建立联系。


同时,连带着激增的还有新晋流量们的商业价值。

 


 七月之星



《亲爱的,热爱的》播出后,李现热度直线上升,截止到目前,这部剧中有关李现的弹幕量达到10万多条,而和韩商言有关的弹幕量高达40万条,后者的数量远超过杨紫和她饰演的佟年总弹幕量。

 

抖音是李现“火了”的见证平台之一,李现入驻抖音后,发布的第一条短视频点赞量超过2200万,这个点赞量相当于很多小有名气的抖音网红辛苦积累大半年的成绩。在入驻抖音的1400多位明星中,李现自入驻抖音后,便多次获得周榜冠军。

 

另一个明显的指标是微博粉丝,《亲爱的,热爱的》开播前李现微博粉丝不足400万,而目前已经上涨到1800多万。评论人数从过去的几百上千,上涨到现在少则几万,多则十几万。一向青睐流量明星的肯德基也官宣了李现作为代言人。伴随着这些天时、地利、人和,李现也迎来了其演艺生涯的上升期。

 

近30天李现微博粉丝增量


 

和李现一起频繁出现在朋友圈、抖音、微博热搜,一起在7月走红的,还有《陈情令》的主演肖战和王一博。

 

 《陈情令》播出后,豆瓣评分从4.8分上涨至7.8,评分人数达到40余万,成为豆瓣电视剧评分人数之最。要知道2年前掀起全民追剧潮的《人民的名义》评分人数24万,被称为古装剧标杆的《琅琊榜》评分人数为32万。

 

而作为主演的肖战和王一博人气激增,王一博多次入围今日娱乐名人排行榜前三甲,肖战则多次位居娱乐男明星人气排行榜第一。

 

在《陈情令》开播后的30天里,肖战微博粉丝增长500多万,尤其是他代言的OLAY和作为品牌挚友的qeelin,品牌声量大幅增长。而在《陈情令》播出的一个月内,肖战还先后成为了博朗、佳洁士、沙宣等品牌大使。


与此同时,时尚资源也是纷至沓来。肖战在剧集宣传期间完成了VOGUE、时尚芭莎等一线时尚杂志封面的拍摄,可谓是收获满满。



从肖战目前的代言效果来看,消费辐射力达到70,消费转换率为77,综合指数超过了很多一线明星。



王一博在聚集播出期间的微博粉丝增长540多万,其代言的AHC、HFP原液、EMPHASIS艾斐诗,作为品牌大使的兰芝、植村秀、松下等品牌声量也有一定程度的上升。


  王一博8月为知名香水品牌祖玛珑站台



目前王一博签约的有效代言共计13个,肖战签约的有效代言共7个,其中就有4个代言均签约于今年第二季度。另外,改编自柏林石匠同名小说的电视剧《余生,请多指教》正式官宣杨紫和肖战为主演。


 

事实上,这种现象并不陌生。去年朱一龙和白宇凭借《镇魂》走红后,朱一龙微博粉丝上涨近千万,此后播出《知否知否应是绿肥红瘦》《盗墓笔记重启》也颇具热度。

 

目前朱一龙代言的品牌,包括可口可乐、联想Z5手机、施华蔻、欧莱雅积雪精华在内共13个,其中很多签约自凭借《镇魂》走红后,尤其是去年9月,朱一龙成最受品牌青睐的艺人,9月签约的代言品牌包括施华蔻、优酷VIP、新倩女幽魂以及味全酸奶。

 

朱一龙代言品牌


 

而《镇魂》之后,白宇热度迅速上升,微博粉丝增长几百万。目前白宇代言的品牌有19个,其中包括兰蔻、荣耀手机、肯德基、娜丽丝防晒、妮维雅男士等。而接下来,白宇还有两部作品等待播出,其中包括浪漫奇幻爱情剧《蓬莱间》和古装《霍去病》。

 

无论是《亲爱的,热爱的》之于李现,还是《陈情令》之于肖战、王一博,都将是他们职业生涯中重要的转折点。尽管在短时间内,他们获得的商业代言及出演影视剧的机会没有明显的变化。可以肯定的是,如果能将这份好运转化为踏实努力的动力,专注于打磨作品,未来他们或许能得到更多品牌主的青睐,也会有更多制片人、导演向他们抛出橄榄枝。



 天时、地利、人和


 其实细究起来不难发现,无论是李现、王一博、肖战,还是此前的朱一龙、白宇,在他们的迅速走红的背后都有一定的客观因素,观众对演员本身的关注甚至超过了对作品的关注。

 


李现的迅速走红,其实与近年来观众对甜宠剧的需求不无关系,随着甜宠剧在内容及制作上的升级,逐渐成为剧集市场不可或缺的类型。

 

再加上甜宠剧满足了观众对美好爱情的向往,女性观众只需要把自己带入到女主的人设,就能经历一场甜到齁的恋爱,还不用承担失恋的风险,所以观看甜宠剧越来越成为女性获得情感补充,排解孤独和无聊的一种方式。

 

再反观凭借《陈情令》《镇魂》走红的王一博、肖战、朱一龙、白宇。其实离不开这些作品对小众文化的垂直深耕,使其成功打入腐女圈层,拥有完美人设,美好外形的双男主为观众提供了无限遐想的空间。《陈情令》原著中最令粉丝津津乐道的是魏无羡和蓝忘机两位美少年的同人CP,《镇魂》中吸引观众的也是沈巍和赵云澜的“社会主义兄弟情”。

 


在观众对男女CP已经产生审美疲劳的当下,男男CP带来的新鲜感,就像一块具有强烈吸引力磁石,让目标受众纷纷“缴械投降”。另外这两部剧的受众多以90、00后为主,而这个群体注重自我个性的表达,容易接受新鲜事物。


 

除此之外,就《亲爱的,热爱的》《镇魂》《陈情令》这几部剧而言,观众审美、人物设定、演员与对手间的相互成就、合适的营销手段,都是助力演员迅速出圈的关键因素。

 

诸如李现在《亲爱的,热爱的》中饰演的韩商言高冷、内向、敏感,在遇到女主后,他开始放下防备,行为模式也随之发生变化。观众喜欢看他一点点卸下防备的过程,这种反差萌和有些笨拙的人设非常符合当下观众的审美。

 

此外和对手演员间的相互成就也很重要。这一点在《镇魂》中就有体现,这部剧最大的看点就是白宇和朱一龙的对手戏,能够感受双方都能接得住对手的表演,最终达到1+1大于2的效果。


 

关于这一点杨紫接受采访时也表示,如果观众喜欢韩商言,这个角色立住了,《亲爱的,热爱的》这部剧就成了。所以在表演中杨紫也会有意去衬托韩商言。

 


 流量易逝 好作品历久弥新


 毫无疑问,王一博、肖战们的走红是观众审美、题材优势、花式营销多种因素互相作用的结果。

 

观众喜欢他们,更多的是源于某一时间段的审美偏好,他们对观众的最大吸引力源自于剧中角色的CP感和赏心悦目的外形。

 


肖战、王一博在此之前甚至没有经过专业的表演训练,也没有太多表演经验。肖战2016年才因出演《超星星学院》进入演艺圈,此后在《狼殿下》《哦,我的皇帝陛下》中的角色也没有引起太多关注。在《陈情令》之前,观众知道他多是因为“X玖少年团”成员的身份。而王一博则是因为《天天向上》主持人,《创造101》导师走入大众视线。

 

伴随着各种选秀、偶像养成类节目,新鲜的血液被源源不断地输送到娱乐圈。很多观众还未来得及记住这些年轻的面孔,就被另一波更新的人代替了。



在偶像这条路上,像“归国四子”、TFboys那样的顶级流量是无法复制的稀缺品。而即便真成了顶级流量,稍有不慎,也有可能跌下“神坛”。


 

鹿晗曾创下单条微博评论破百万的纪录,因为发了一张和垃圾桶的合照,使垃圾桶成功晋升“网红”,粉丝纷纷拍照打卡。不过在鹿晗宣布和关晓彤恋爱的消息后,就产生了巨大的粉丝波动。


 


在更新迭代如此迅速的娱乐圈,想要获得长久的认可,绝不是由偶然因素决定的。需要不断提高业务水平,持续输出优质作品。一时的好运气、给力的营销团队、符合观众审美的角色,或许会让一个艺人快速走红。但若干年后,还能被观众认可,一定是因为作品。


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