《全职高手》8年登上巅峰荣耀,阅文做对了什么?

8月19日 11:48
孙太勇 等人看过

作者 | 晓晓


《全职高手》大电影《全职高手之巅峰荣耀》可以说是近年来最有排面的2D动画电影:国内动漫作品集合大半壁江山,包括《斗破苍穹》《白蛇缘起》、《斗罗大陆》,游戏《剑网三》《古剑奇谭三》《遇见逆水寒》等在内的超过120家作品纷纷发来“贺电”祝贺上映。

 


不仅如此,作为一部二维动画,《巅峰荣耀》集合了包括《火影忍者博人传》65集导演黄成希、《海贼王》原画师羊廷牧、《一拳超人》原画师梁博雅在内的国内顶尖动画大神,一共有着7万张原画的支撑,电影的整个画面制作部分也基本占据了制作总时长的50%。仅高潮的打斗场景就整个场景用了约6000万个3D模型的面来组建,还为主角叶修的战术单独做了3套独立的模型。

 

“经费在燃烧” “高燃”“流程”“打斗精彩”让观众印象深刻,在讲述前传“巅峰荣耀”故事的同时,走上大荧幕,本身也是一个IP的“巅峰荣耀”。以超人气小说为发端,《全职高手》和阅文这8年,做了什么?

 

《全职高手》由1到N的IP运营之路


2011年,《全职高手》小说问世,并以网络文学史上第一部“千盟”(一本书得到了100000粉丝积分,也就是每位粉丝消费约1000人民币)级作品在全网已经获得近百亿次点击。

 

2017年,《全职高手》第一季同名动画上线,24小时内播放量破亿,迄今为止累计播放量高达15亿次,是2017年年度二维国产动画播放量最高的作品,豆瓣评分8.2。


随后,《全职高手》手游公测,当日用户就达数百万。《全职高手》舞台剧也全国多城巡演在上海拉开帷幕。舞台剧售票开启后,很快就被抢购一空。


2018年,《全职高手》动画特别篇上线,上线10小时,腾讯视频和bilibili双平台专辑总播放量破一亿,bilibili同时在线观看人数超过7W,并且在全球最大的动漫数据评分平台MAL获得了8.25的高分。而特别篇的《全职高手》其实只有三集。



2019年,由杨洋、江疏影主演的《全职高手》电视剧播出,连续多日霸榜网络剧播放榜单榜首,并且作为一部单平台播放的网络剧,其实时热度超越了多部卫视+多平台分发的大剧。

 

2019年8月16日,《全职高手之巅峰荣耀》动画电影在院线上映,上映两天票房过5000万,从小说、漫画到动漫、真人舞台剧、有声读物 、游戏、电视剧、电影……“全职高手”让IP全产业链的开发,不再只是一个口号。作为《2018 猫片·胡润原创动漫IP价值榜》排名前五的作品,“全职高手”实至名归。

 

而这背后体现的是阅文集团对于IP的运作能力,不仅让“全职高手”在八年内,由1到N,并且取得了1*N>N的效果。



在“全职高手”的IP开发过程中,每一次新的内容形式的衍生,都不仅仅是原有粉丝群深度的延伸,粘性的增长,也是“全职高手”整体粉丝群阵容的扩大,是宽度的延伸。在双向维度的同时增长下,“全职高手”粉丝群在整个IP开发过程中呈现的是几何裂变式增长

 

同时,阅文集团通过成熟的IP运作能力,实现了不同内容形态之间的互相赋能。依靠原著小说强大的粉丝受众基础,《全职高手》衍生出了漫画和动漫,在“全职高手”的漫画和动漫上线之后,其原著小说的点击率也再次出现了增长小高峰。

 

在《全职高手之巅峰荣耀》电影上映当天,“全职高手”四个字在百度搜索指数上升10万多。



在阅文集团的运作下,“全职高手”四个字如今积蓄的能量越来越大。


2017年,《全职高手》第一次登上猫片·胡润原创文学IP价值榜榜单,位列13。2018年,《全职高手》成为猫片·胡润原创动漫IP价值榜的TOP1,在原创文学IP价值榜上位列第四位。

 


一年,上升9个名次,这背后就是通过不断提升对核心人气内容的 IP 品牌运营,阅文延展了旗下IP的生命周期和溢价能力,实现了一个IP多个娱乐消费场景、不同娱乐形式的复制粘贴变现模式。

 

8月,阅文公布了2019年上半年财报,财报显示阅文集团上半年版权运营收入达12.2亿元,同比实现了280.3%的大幅增长,在总营收中占比达四成,IP 内容的运营授权正在成为阅文集团增长的新动力。




阅文不走捷径, “全职高手”实现多重破壁 


在破圈层,破壁成为各个行业业绩衡量的标准之一时,“全职高手”绝对是“破壁”界的高手



《全职高手》的原著作者蝴蝶蓝,本身就是电竞爱好者,对于《全职高手》的创作出于感同身受的热情。



在很多人的传统印象中,电竞一定是以男性受众为主的,但“全职高手”却在拒绝感情线,拒绝强开后宫流的情况下,跨越了男女受众之间的鸿沟。


《全职高手》很燃,很热血。这种“燃”和“热血”不仅仅是叶修从荣耀第一人,到黯然退役,再到崛起的逆袭的“燃”和“热血”。对于粉丝来说,在《全职高手》中,他们有更深层次的感情投射。与队友一起携手作战的“燃”,与队友一起共赴荣耀之巅的“热血”。


因为曾经真正发自内心的投入电竞游戏中,蝴蝶蓝的创作,让电竞粉丝们很容易产生代入感。粉丝们从灵魂深处与《全职高手》产生了高度共鸣。热血涌动,不是为了“我的荣耀”,而是为了“我们的荣耀”。

 

从《全职高手》原著小说,到《全职高手》漫画、动漫的衍变过程,是网文界粉丝与二次元世界的一次破壁过程,也是电竞粉丝与二次元世界的一次破壁过程。而从动漫、漫画、原著小说再到主流的电视剧、电影的开发,则是二次元世界与主流观众的破壁过程。

 

“由于围绕小说打造了不同内容形态的衍生产品,剧集、动漫、广播剧等等,而这些产品也凭借自身的魅力吸引来了新的粉丝。与原有的书粉一同构成了这一IP的广大粉丝。这些冲着不同内容而来的粉丝,对于IP的诉求是不一样的,我们要按照他们的特点进行精细化的垂直运营,最大程度符合粉丝期待。” 负责IP开发与品牌商业运营的阅文集团高级副总裁罗立在此前接受媒体采访时曾表示。


如今,“全职高手”四个字无疑已经成为了流量和热度的代表。



同时,阅文集团也顺势将“全职高手”拓展到了新的商业场景中去,在“全职高手”的各个人物名下,拥有大大小小20几个商业代言,堪称IP形象授权、商业化的典型案例。

 


此外,“叶修”作为“全职高手”的主人公成为了虚拟偶像界的代表人物,其人气和商业价值不亚于真人明星。在2017年哔哩哔哩的“B萌”动画角色人气大赏国漫组中,主角叶修和苏沐橙分别获得男女组冠军。其中叶修多次打破并最终以130532票创下当年B萌国产动画场单场最高票记录,以30408真爱票打破当年B萌单场真爱票记录。

 

也许不少人难以想象,叶修作为一个二次元中的虚拟角色,每年有来自全球数以万计的粉丝为其庆生。此外,叶修还登上过腾讯视频doki国漫男神女神赛高-男子组-冠军位置,成为doki第一位总人气榜第一的二次元角色。



阅文对于IP的运营和开发,不仅仅是多元的内容形态,不仅仅是衍生品的开发,而是集中于“IP价值”的提升。

 

阅文已经打通了IP价值链增值的各个环节,并且不断创新升级着核心IP的应用场景, 一个开放的、动态的、发展的IP生态闭环系统已经形成。如今,“以版权为中心”的变现模式在阅文内部已经打通,并且拥有了像“全职高手”这样的成功案例。


作为内容产出平台,阅文不仅所有影视娱乐消费形态的第一市场检验场,可以最直观的了解到当下受众的喜好、倾向,判断内容未来的市场走向和变现能力,在开发环节也能够深度赋能,以内容引导流量、以内容载体覆盖用户实现全程变现能力的提升。

 


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