2019暑期剧集市场分析|独家

孙太勇、 等人看过

2019年暑期,剧集市场台网各端竞争火热,从点播端来看,TOP10剧集台网联动播出与纯网播出各占5席。

暑期来临,年轻观众活跃度上升,用户电视剧消费时长随之上涨,各平台纷纷推出大剧,争夺暑期收视红利。


自2015年《花千骨》爆红以来,IP改编、流量明星、台网格局成为暑期档的话题焦点;2018年,爱奇艺独播剧《延禧攻略》以黑马之姿登上热度高峰,在爆款打造路径方面为业内带来诸多启发。2019年暑期档,60余部新剧播出,以8月6日数据为例,酷云全网TOP10热剧中台网平分秋色、口碑热剧频出、流量明星式微,背后市场变化趋势可窥一斑。



网络剧影响力持续升温

台网联播仍占据热度制高点


2019年暑期,剧集市场台网各端竞争火热,从点播端来看,TOP10剧集台网联动播出与纯网播出各占5席。网络剧影响力持续升温,平台方话语权也仍在加强,《长安十二时辰》《陈情令》等剧均由平台方定制独播。从大屏点播关注度及网络端播放热度来看,台网联合、多渠道播出剧目仍占据热度制高点,《亲爱的,热爱的》由浙江卫视、东方卫视联播,网络端爱奇艺、腾讯视频播出,占据台网强势平台,热度遥遥领先,截至2019年8月16日,台网联播剧《亲爱的,热爱的》剧名相关微博话题#亲爱的热爱的#阅读量高达352亿,堪称今夏爆款。



央卫视剧集以现实题材为主流

亲子教育题材打响暑期第一炮 


在鼓励现实题材影视剧创作的政策导向下,央卫视播出剧集现实题材成为绝对主流。进入6月,高考过后,聚焦高考和留学的教育类电视剧《少年派》《带着爸爸去留学》走红荧屏,取代往年首开的古装剧和言情剧成为一道别致的风景。当下正在台网热播的《小欢喜》也描摹“高考”对家庭生活的影响,立意是让每个家庭都在爱与理解中学会成长,在暑期档“合家欢”的观剧场景中极具现实意义。三档教育题材剧集收视表现喜人,在全网各端头部剧集中均榜上有名。TOP10剧集中,央视频道与卫视频道各占一半,8部剧集直播关注度破1%。


网络剧古装IP仍占优势

小众题材出圈


青春、古风、IP历来为称霸暑期档的关键元素,2019年大屏直播端央卫视剧目中除《九州缥缈录》登上浙江卫视后黄金时段,古装剧近乎销声匿迹。与之相应,在网络独播剧中古装剧优势突出。改编自网络小说《魔道祖师》的腾讯独播剧《陈情令》,在大屏点播关注度及网络播放热度榜中均占据头部地位。《宸汐缘》《白发》《长安十二时辰》等古装剧也有亮眼表现。在题材方面,网络独播剧更加多元化,2018年年末三大视频网站资源推介中,圈层就已成为一大关键词,深挖细分题材打造精品。2019年暑期,《陈情令》《长安十二时辰》《全职高手》均以小众题材切入,精良制作口碑带动热度出圈。


国剧回归创作初心

暑期剧集质量提升


自2015年“一剧两星”政策提出以来,剧集市场趋于理性,提质减量加速进行。2018年“限薪”“税改”、鼓励现实题材创作等多项政策发布,引导影视作品开发均衡发力、良性发展。转眼2019年已经过半,今年上半年新剧数量继续减少,但剧集品质提升已见成效。从暑期档剧目来看,2018年台网热剧豆瓣平均分为5.88分,最高分为《香蜜沉沉烬如霜》7.7分。2019年暑期剧集表现优于去年同期,截至8月16日,优酷独播剧《长安十二时辰》以8.4分的成绩夺得暑期剧口碑桂冠,观众纷纷点赞电影质感,评论称其为“电影画面级别的国产古装剧……”“从电影质感角度来说,年度第一良心国产古装剧”。《小欢喜》台网双屏收视热度领先的同时,也获得8.2分的高评分。暑期热播剧目平均分达6.17分,高出及格红线。


未来,剧集市场需要更多创新和改变,来迎合愈加挑剔的大众审美,这个暑期的剧集表现已初见成效,未来可期。

 


从流量明星自带粉丝担收视

到起用新生代开发剧集造星能力


近年来“IP+流量明星”粉丝基础带动收视表现的爆款模式已经失灵,例如去年暑期档《武动乾坤》堪称国产剧明星方面的顶配,但最终收视成绩及口碑均不如人意。值得一提的是,都市剧《亲爱的,热爱的》改编自小说《蜜汁炖鱿鱼》,因男女主角演技出色赢得好评,夺得直播端、点播端、网络端三端收视冠军。主演李现凭借剧中角色“韩商言”圈粉无数,剧集开播后百度指数大增。


此外《陈情令》豆瓣评分低开高走,开分仅4.8,但凭借其扎实的剧本创作赢得观众好评,目前豆瓣评分升至7.8。该剧两位男主角均是唱跳偶像出身,剧集收视用户与选秀节目观众存在高度重合,其观众中关注《创造101第一季》的用户占比2.23%,关注《创造营2019》的用户高达12.9%,均高于同期其他剧目,《陈情令》用户对《创造营2019》偏好度高达582。呼应剧集热播,7月4日,剧方联合微博电视剧发布“陈情令101”活动,剧中主要角色模拟“101选秀”进行PK赛,火箭少女101成员及《创造营2019》选手转发助力。这一营销活动不仅加深原有粉丝追剧热情,还不断吸引新粉丝。两位主角肖战、王一博百度指数随剧节节攀升,剧集热度助力主演出圈。



今夏的IP剧,不再是花费大半费用选取流量明星,而是专注于打磨剧本、选择适合角色的实力演员,进而得到观众认可。从借势流量演员到创造流量演员,真正发挥了剧集的造星能量。


2018年,影视行业寒潮来袭,2019年的剧集市场在压力之下,依旧为观众呈现了一场暑期盛宴。话题火爆、口碑逆袭的市场反响也将引导行业走向拼匠心、重品质的良性发展道路。


作者单位:酷云互动



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