什么样的电影才配密钥延期?

8月21日 00:41
孙太勇、 等人看过

上周四电影《哪吒之魔童降世》宣布延期放映到9月26日。



《哪吒之魔童降世》发行方华夏电影发布通知称,根据片方需求,本片所有版本全国“密钥延期”,从2019年8月27日延期至9月26日。



截止发稿日,《哪吒之魔童降世》依然是当日的单日票房冠军;自7月26日上映以来,自7月26日上映以来,《哪吒之魔童降世》的累计票房41.76亿;已超越《红海行动》的36.5亿,荣升内地总票房榜第四位,距离第三位《复仇者联盟4:终局之战》的42.3亿,差距不到1亿元。



目前,猫眼专业版给出的预测是,《哪吒之魔童降世》的最终票房为46.24亿元。《哪吒之魔童降世》成为内地总票房榜的第三位已经稳了,目前就看它能不能超3奔2。


到目前为止,国内已经有12部电影宣布密钥延期,按照时间顺序分别是《大黄蜂》、《白蛇:缘起》、《流浪地球》、《阿丽塔:战斗天使》、《老师·好》、《大侦探皮卡丘》、《哥斯拉2:怪兽之王》、《最好的我们》、《千与千寻》、《蜘蛛侠:英雄远征》、《狮子王》、《哪吒之魔童降世》。


其中,好莱坞电影6部、国产电影5部、日本电影1部;按照类型来分类,动画片最多5部占据一半,科幻片3部,剧情片2部,怪兽片1部、超级英雄片1部。


那么,到底什么才是“密钥”呢?



密钥延期是这样的



通常来说,在内地上映的电影,上映时间大多为1个月左右。如果片方想延期,就需要申请密钥延期。


密钥又是什么呢?说白了,它就是一串密码。一部电影到底能不能放映,就靠这一串密码。


现在影城使用的放映机都是数字放映设备,当把数字拷贝复制到服务器后,需要RSA解密才能正常放映,这时就需要密码,这一串密码就是所谓的“密钥”。



密钥中包含影片的档期信息,可以控制影片在影院的上映时间,通常为30天,每一台服务器都有编号,每个编号对应一个密钥,每一个影厅的服务器,都需要单独的密钥才能放映。


意思就是说,片方按照自己电影所上的银幕数,找中影数字电影发展公司制作密钥,需要的银幕数越多,制作的密钥也越多。一般来说,影院都会在首映日凌晨对密钥进行测试,确保放映能正常进行。


如果需要延期的话,这就需要制片方、发行方与中影数字进行沟通,确定下片的时间后,发行方就将重新制作的密钥提供给影城,这样才能正常放映,


如果上映前撤片了,不好意思,等到再次定档的时候,重新制作密钥,并重新支付制作密钥的费用。


上面说的是非进口分账片,如果需要密钥延期的影片是进口分账片,就需要制作方与中影集团进出口公司、中影集团发行放映公司进行沟通。



哪些影片才有资格“密钥延期” 



这里,就要把国产片与进口片分别进行说明。


在国产片领域,爆款电影大多会选择延期放映。



《战狼2》经历两次延期,第一次从7月27日延长到9月28日,第二次又将放映时间延长到了10月28日。


《流浪地球》直接延长两个月,从2月5日一直延长到了5月6日。


《美人鱼》最久,《美人鱼》从2月8日一直延长到了6月8日,放映周期长达4个月。


现在再来看看内地总票房榜,前20名里,一共有13部国产电影。其中只有《疯狂的外星人》没有延期放映,其余12部国产电影全部延期放映。究其原因,也是因为《疯狂的外星人》的票房后劲不足,放弃了延期放映的诉求,转而走网播的路线,在欢喜首映上进行全网独家播放。



口碑也是一个重要的衡量标准,当初《百鸟朝凤》可以延期放映,一方面是因为方励下跪,另一方面也是因为影片积累的正面口碑,虽然8694万都不如《哪吒》一天的票房,但对于一部低成本文艺片来说,已是不小的突破。


说完了国产片,再说进口片。


还是以上面的内地总票房榜为例,一共有7部进口片,其中《复仇者联盟4》、《速度与激情7》、《变形金刚4》都没有获得延期,占了将近一半。



《复仇者联盟》第一、二、三部,全部获得了延期,《复联4》在下映前的势头非常强劲,在下映的前一天,依旧报收565万的票房,排片占比达12.8%。


这也引发了多方的猜测,有人说是因为“限美令”,因为五大出品的电影不存在被优爱腾能提前买窗口期的情况,并且延期对于《复联4》没有坏处;也有人说根据《电影产业促进法》里明确规定保护国产影片的各项措施,进口片不延期对于国产片有利;还有人说是为了后面的电影让路。


《变形金刚4》在国内仅仅上映31天,在下映的前一天,依旧拿到1333万的票房,最终离20亿只有一步之遥。



进口片的爆款未必就会得到延期的机会,从今年的12部延期放映的电影中可以看出,在进口片中,动画电影的比重最大,一共有三部《大侦探皮卡丘》、《千与千寻》、《狮子王》。


为什么进口片里的动画片更容易获得延期放映,还是因为进口动画片的质量普遍较国内动画片高,而且国内家庭对于此类型影片的需求也很高;还有一个原因是动画电影对其他类型的电影威胁小(《哪吒》这种情况除外),不会对同期的电影产生太大的冲击。


前几年,动画电影爆款《疯狂动物城》、《冰雪奇缘》都获得过延期放映。



延期就一定有用么?



从2015年开始,“延期放映”已经成为了片方的一种“标配”宣传手段,当时暑期档三强《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》,全部延期放映。


国产片延期天数排行榜


实际上,只要制片方与发行方认为有必要延期,都可以申请“密钥延期”,而成本也并不高。


那么在延期之后,票房会有一个多大的提升空间呢?实话来讲,并没有提高多少。


以《战狼2》为例,它的首月票房是53.17亿,总票房是56.83亿,延期票房为3.66亿,占比为6%;《流浪地球》的首月票房是45.41亿,总票房是46.54亿,延期票房为1.12亿,占比为2%。这两部电影分裂内地总票房榜的第一位和第二位,这么看来,延期的票房对于整体的票房贡献并不大。如果话题度达不到《战狼2》的水平,延期等于没延期。


在现在的电影市场,一部刚上映的新片周期也就是在30天左右。在30天之后,单日票房自然会下降。还是以《战狼2》为例,它在上映到第40天的时候,单体票房已经跌破了1000万,从第39天的1885万下降到第40天的798万。


在这些延期放映的电影中,表现最好的是《大圣归来》,延期票房9500万,占比达到了9.94%,这也仅仅是个例而已,像去年的两部电影《暴裂无声》和《江湖儿女》也纷纷延期放映,像延期放映这种模式就不适合。一来,影片上映前的话题性不够强,映后口碑并没有达到爆炸级别;二来,影片的受众也有限,并没有出圈。


其实,“延期放映”这回事,最终还是要看市场,按照目前来看,真能收获利益的还是在少数,大多数起到的还只是一个安慰作用。


延期放映并真正获利的门槛很高,可能只有爆款中的爆款才能从中获利。目前来看,对于大多数的电影来看,延期放映除了作为一种宣传手段,还不具备作为票房助推器的能力。



FIN

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