首周周日票房背后的秘密,获将成为电影口碑新评判标准

8月21日 22:29
孙太勇 等人看过

今天下午,动画电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)的票房累计突破42.4亿,超过《复仇者联盟4》成为中国影史票房总榜第三。



自此,《哪吒》与《战狼2》《流浪地球》终于实现了“京炸”、“木炸”、“哪吒”的“陈塘关三兄弟”会合,很快进入微博热搜榜前十。 


这部影片自公映以来,口碑和票房一路高开高打。通过点映累积的高口碑直接推动了电影的首周日票房逆跌20%,这在市场上极度罕见。 


近日,有业内人士(化名:我爱海耶斯)总结了近三年的电影首周日票房逆跌情况,观察到此项数据具有很高的真实口碑参考性,前置于各大平台评分。




为什么首周日跌幅可以成为参考



看电影本身属于非工作时间的行为,那么基于这点从市场角度分析,有三个指标可以作为电影的口碑判定标准,分别是:首周六涨幅、首周日跌幅、次周一跌幅。 


这三个指标中,首周日跌幅最具代表性,原因有三点: 


首先是首日票补。周五是很多电影的首映日,很多片方会在此日投入大量票补,导致周五的票房虚高,以至于首周六涨幅不真实; 


其次是影片类型。很多影片具备极强的节假日爆发属性,好莱坞的电影尤其明显,它们在工作日的票房较低,但是一到周末票房暴增。因此,此类电影的次周一跌幅参考性不高; 


第三是院线调控。很多院线现在排片的速度很快,如果周五和周六的观众口碑不行,那么院线会迅速调整周日的排片,以保证收益最大化。 


当然,不是所有电影都适用于此项数据衡量,个别类型的电影因为自身的属性,并不符合常规的大众观影规律。 


比如,主要受众为儿童的动画电影,一方面很多动画片为周六上映;另一方面小孩子很少会在晚上观影。因此,周日跌幅和周六涨幅没有正常电影明显。 


另外,行政单位需要集中观影学习的主旋律电影、粉丝属性极强的电影以及首周末单日票房不过百万的电影,因为特殊原因,同样不构成样本标准。



首周日跌幅的数据标准



根据最近三年的票房统计,电影市场的首周日平均跌幅在16%到18%之间。其中,2018年全年的首周日跌幅平均数是16.98%,2019年截至目前是17.63%。也就是说,跌幅低于平均数的影片真实的口碑较高,反之较低。 


以最近三个月的32部影片为例,去掉首周末单日票房不足百万的电影、总票房低于千万的电影以及儿童电影,可以看到如下数据(备注:为了直观显示票房下降率,表格以涨幅计算)。



通过数据统计,这段时间的影片口碑可以分为几个档次: 


《哪吒》《烈火英雄》《银河补习班》《绝杀慕尼黑》成功实现了首周日的票房逆跌,四部影片为当之无愧的高口碑电影。



其中,《哪吒》的高口碑为爆发式,影片不仅实现首周日票房的大比例逆跌,更是以一骑绝尘之姿,在豆瓣、淘票票、猫眼三大平台牢牢占据着评分的最高点。 


同样实现首周日票房逆跌20%以上的还有俄罗斯电影《绝杀慕尼黑》,这部批片的首日排片仅为4.9%,在此之后,影片的排片也从未超过8%。 


在如此低排片的情况下,《绝杀慕尼黑》凭借爆发式高口碑,于市场夹缝中奋勇求生,最终实现了票房近亿,数据为9102.4万,堪称“逆天改命”。 


除了《哪吒》和《绝杀慕尼黑》之外,实现首周日票房逆跌的还有《烈火英雄》《银河补习班》。两部国产电影的逆跌数据分别为4%和3% ,市场反馈均属于极高口碑。两部影片的最终票房,《烈火英雄》预计在15亿左右,《银河补习班》预计近10亿。



首周日跌幅数据在1%到10% 之间的电影有《扫毒2天地对决》《爱宠大机密2》《狮子王》《使徒行者2:谍影行动》以及《愤怒的小鸟2》,这五部可以算是较高口碑的电影。 


目前,《扫毒2天地对决》累计票房为12.95亿,《狮子王》为8.28亿,《使徒行者2:谍影行动》也已超过6亿。 


《玩具总动员4》《未来机器城》《送我上青云》《游戏人生 零》《看不见的小孩》和《鼠胆英雄》六部影片的跌幅在17%的上下五个百分比内浮动,属于一般口碑。《千与千寻》虽然数据也在这一区间,但是因为影片本身为老片重映,网上资源很多,数据不具备参考性。



在一般口碑的电影中,特别值得一提的是《鼠胆英雄》。通过这部电影的首周日跌幅数据和三大平台的评分均可看出,影片并不是网上所传的大烂片,真实口碑与《妈阁是座城》《最好的我们》不相上下,现在的累计票房已达9670万,最终破亿指日可待。



因为小长假的存在,在端午节档期上映的电影多为周四起片,周五的假日对周六日的观影人次具有一定的稀释作用。 


因此,如果《X战警:黑凤凰》《追龙2》《最好的我们》放在非假日周五起片,那么周日跌幅数据会有所减少。相应的,影片的真实口碑会略高于现在首周日跌幅数据所反映的水准。 


在32部影片中,首周日跌幅最大的影片为《上海堡垒》,数据为42%。 


再结合三大平台的评分,毫无疑问,《上海堡垒》是最近三个月以来,口碑最不如人意的电影,极低的口碑直接导致影片的最终票房不会超过2亿。




首周日跌幅与平台评分的关系



如果以首周日票房的逆跌数据为标准,对比影片在豆瓣、淘票票、猫眼的最终分数,那么通过纵向分析,大家极易发现一些平台的规律,并且会看到个别影片在单个平台上的分数呈异常状态。 


粉丝电影受众拥有口碑决定权。统计表中,《蜘蛛侠:英雄远征》和《命运之夜——天之杯2》的首周日跌幅较大,数据都是24%。但是两部影片在三大平台的分数却很高。 


导致这种反差的原因是,两部电影的受众都是以粉丝为主。粉丝会尽可能在第一时间贡献票房,首周五和非工作日的首周六是观影首选,所以影片的首周日跌幅会偏大。同理,改编自S级IP小说的大电影《全职高手之巅峰荣耀》首周日跌幅也很大,高达30%。 



粉丝电影的口碑主控权自然在粉丝手上。粉丝满意,分数极高;粉丝不满,分数极低,评分通常呈两极化。但是此类影片的票房几乎和口碑无关,而是和系列的固有粉丝数有关。 


好莱坞影片在豆瓣的评分虚高。对比端午节同步公映的三部影片评分,会看到《X战警:黑凤凰》的豆瓣评分高于《追龙2》和《最好的我们》0.5分左右,但是它的淘票票和猫眼评分却低于两部国产片,且首周日跌幅也比两部国产片大。 


再对比《玩具总动员4》和《哪吒》的评分,前者在豆瓣的评分高于后者,但是在淘票票和猫眼的评分,前者远不及后者。再看首周日跌幅的数据,前者跌幅为13%,后者逆跌20%,差距非常巨大。 


此外,再拿《黑衣人:全球通缉》和《愤怒的小鸟2》的某项数据对比同维度国产片的其他三项数据,都可以看出,豆瓣的评分观众偏爱好莱坞电影。



个别电影分数异常。除了纵向与其他电影对比,单部影片横向对比四项数据。也可以看出一些端倪。因为同为购票后评分的平台,同一部电影在淘票票和猫眼上的评分差距几近相同。 


如果单部影片在两个平台的分差在0.4分以上,那么可以判定是评分异常。《龙牌之谜》《全职高手之巅峰荣耀》《回到过去拥抱你》《看不见的小孩》《最好的我们》,这几部的分差都大于0.4,有的甚至高达0.6。



结语



对于一部登陆院线的电影而言,剧情传达的价值观很重要,但是观众的接受度同样重要。票房的首周日跌幅可以最快地显示大众对电影的接受程度,进一步为影视从业者和潜在观众提供客观的口碑判断标准。



FIN

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