暑期档复盘:动画救市,票房向头部影片集中,双男主已成标配

徐历朱、孙太勇 等人看过

文/杜威

编辑/冒诗阳

       

8月31日,《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)以46.79亿元票房超越《流浪地球》,成为中国影史票房第二位。同时,为期三个月的2019暑期档(6月1日起至8月31日止)也迎来了尾声。



纵观整个暑期档,虽然撤档、改档风波不断,但凭借《哪吒》的“力挽狂澜”以及《速度与激情:特别行动》的末期发力。让2019暑期档整体票房达到了176.44亿元,相较去年同期的173.77亿元票房小幅度上涨2%。


灯塔专业版数据显示,2019年暑期档,176.44亿元票房大盘再创历史新高。今年暑期档观影人次为4.99亿人次,与2018年同期的4.96亿次也有小幅度上升。另外,暑期档放映场次则有较大幅度增加,从2018年的2857万场次上升到2019年3294.5万次同比上涨15%。


而2019暑期档平均票价也有小幅度上升,从2018年的35.01元增长到今年的35.31元,同比增长0.8%。但需要注意的是,2019暑期档整体上座率12.4%,已是连续第三年下滑,并再创历史新低。


由此可见,今年暑期档影片的竞争力较弱,未能进一步将观众引流至院线,导致累计上座率再度下滑。而依靠放映场次的增加以及平均票价的上涨,实现了2019暑期档整体大盘的小幅度上升。


凭借影史第二的动画电影《哪吒》在暑期档狂揽47亿票房,逆转了暑期档的颓势,此外好莱坞大片及时救市,带动了三四五线观众的观影兴趣,进而带动了整个暑期档的大盘。

 国产片活力丧失,进口大片提振暑期档  


2019年暑期档共有143部电影上映,相较去年同期的138部有所增加。


其中有21部电影票房超过1亿元,另有5部影片票房达到10亿元以上;分别为暑期票房冠军的动画电影《哪吒之魔童降世》票房46.73亿元,一部电影贡献了总票房的26.4%。《烈火英雄》16.28亿元,《蜘蛛侠:英雄远征》14.13亿元,《扫毒2:天地对决》12.97亿元,《速度与激情:特别行动》11.11亿元,五部影片累计收获103亿元,在总票房中占比58.23%。



这一比例为近三年之最,显示出票房在向头部影片集中。相比之下,2017年10亿以上的好莱坞影片票房占比为50%,2018年56%,暑期档影片头部效应进一步扩大。


该现象证明了2019暑期档整体票房上涨背后,国产片的活力却在降低。2019平均每周仅有9部影片上映,略低于去年同期的10部,这让整体暑期档可供观众选择的国产片少之又少。“迟来的暑期档”,也让2019暑期档破百亿的(62天)用时相较2018年(59天)晚了3天。


这背后的原因集中在,7月初《八佰》《少年的你》《小小的愿望》等热门国产片集体撤档。后续《银河补习班》《上海堡垒》等国产大制作,又遭遇严重负面口碑危机。


但相对应的,这也让暑期档市场竞争压力也随之变小,这为后续《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》《速度与激情:特别行动》的票房发挥提供了充足空间。

             

头部国产片的缺失,也成就了进口片在国产保护月的票房破。2019年暑期档进口片为29部,相较去年同期有所下降,但整体票房达到了64.1亿元,占总票房36%。相比之下,去年暑期档进口片票房为47.9亿元,占比28%,进口片档期市场占有率提升8个百分点。


票房榜单前二十中,进口片占据12个席位。其中,《蜘蛛侠:英雄远征》14.13亿元,《速度与激情:特别行动》11.11亿元,《狮子王》8.29亿元,《哥斯拉2:怪兽之王》7.74亿元,5部进口片获得5亿元票房,12部影片累计票房41.27亿元。


而在票房前二十榜单中,动画题材电影风景独好,成为最大亮点。


 票房61.51亿元、同比增长474% 

 暑期动画亮点不只有《哪吒》? 


壹娱观察(ID:yiyuguancha)整理2019暑期档的动画电影数据。通过图表数据分析,无论从哪个方面来看,对于动画电影来说经历了2018年的低谷期,在今年的暑期档期间迎来获得史无前例的成功。



根据灯塔专业版显示,今年共有19部动画电影上映,在数量上比2018年增加了两部。此外,今年暑期档动画电影总共累计收获61.51亿元票房,创下历年暑期档最佳纪录,相较2018年的10.7亿元票房,净增长50.8亿元,增幅474%。


即使不计算《哪吒之魔童降世》破纪录的46.73亿元票房,其余动画电影14.78亿元票房,相较去年实现了38%的增幅。


其中,共有6部动画电影超过1亿元票房,并且都位列档期票房前二十的榜单中。分别为《哪吒之魔童降世》的46.73亿元票房,《千与千寻》的4.87亿元,《玩具总动员4》2亿元,《爱宠大机密》的1.53亿元,《哆啦A梦:大雄的月球探险记》1.30亿元,《愤怒的小鸟2》1.28亿元。


仅这6部动画电影就累计收获了57.71亿元票房,占比总票房32.7%%,成为暑期档最火热的题材影片。


2019年暑期档虽然整体票仓仅增长2%,但受《哪吒之魔童降世》热映的加持,动画题材电影却迎来了久违的春天。不仅在票房成绩有巨大提升,更重要的是对于动画电影市场而言,继《大圣归来》之后,再次打造出一部“历史级别”的头部爆款电影。



而且通过六部过亿元动画作品,也可以看出中国动画市场低幼向作品已经难以占据主导地位,动画电影更朝向成人、精品向发展。这也从侧面彰显了,中国动画电影市场,正在超熟市场稳步过度发展。


暑期档国产动画片票房前三甲分别为,《哪吒之魔童降世》46.74亿元,《全职高手之巅峰荣耀》8428万元,《猪八戒·传说》6305万元。其中,冠亚军为全龄向作品。


而在去年同期,低幼动画电影《新大头儿子和小头爸爸3》以1.58亿元票房成为国产片冠军。全龄向作品《风雨咒》仅以1.11亿元票房位列第二。第三位依旧是低幼向动画《神秘世界历险记4》,可以说在去年暑期档的国产动画电影还是被低幼动画占据主导。


而在近年发生重大变化,国产低幼向动画的数量相较往年已有所下降,8部国产动画片中,有《哪吒之魔童降世》《全职高手之巅峰荣耀》《未来机器城》《昆虫总动员2》等全龄向向作品,低幼向作品仅有4部。


而在今年动画电影榜单中,豆瓣评分超过8分的作品有4部,7分有10部作品。这与去年同期8分1部,7分4部的数量来说有了巨大提升。这也进一步证明了中国动画市场的观众观影素质提高。

 双男主成新标配? 



在今年暑期档票房前五影片中,我们可以看到,性别受众占比分布达到了较为均衡的局面。



票房冠亚军《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》,凭借强共情的影片属性,依旧主打年轻女性观众市场。根据艺恩性别受众TGI数据,《哪吒之魔童降世》女性为111,相较男性的80有较大幅度领先;《烈火英雄》女性为111,男性仅有76。


而在榜单后三位影片中,男性受众的观影热情高涨,漫威超级英雄电影《蜘蛛侠:英雄远征》男性受众高达134,女性仅有85。香港经典警匪片《扫毒2:天地对决》男性同样为132,女性仅有85。而到了好莱坞经典动作电影《速度与激情:特别行动》,男性受众达到了顶峰的152,女性则达到最低的77。


头部“全民向”的国产影片,依旧“围攻”年轻女性市场,而更针对男性市场的三部动作大片,也为整个暑期档持续提供着活力。


有意思的是,通过影片上映时间可以看出,依靠偏向男性市场《蜘蛛侠:英雄远征》《扫毒2:天地对决》的热映,才迟迟打开了今年暑期档的大门。在暑期档结束前一周,整体大盘相较去年同期还有15亿元差距,最终凭借男频向的《速度与激情:特别行动》的热映,盘活了整个暑期档。


可以说, 男性受众高涨的观影需求刺激着整个暑期档进程。


而这票房五部的影片中,无论是更针对女性市场的《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》,亦或者是针对男性市场的《扫毒2:天地对决》《速度与激情:特别行动》,这些影片中有一个非常明显的相同点,那就是“双男主”共撑大局。


《哪吒之魔童降世》中“哪吒”与“敖丙”,针对女性市场形成男男CP组合引爆了整个夏季的微博热搜榜,为影片提供源源不断的顶级流量。


《烈火英雄》中黄晓明饰演的“江立伟”,杜江饰演的“马卫国”,联袂奉献了诸多“感人催泪”片段,形成强共情的影片属性,后期也进一步打开年长女性观众市场。


《扫毒2:天地对决》古天乐、刘德华两大影帝同场飙戏,早已成为香港警匪片的标配,亦是男性观众最钟爱香港电影的影片属性。



《速度与激情:特别行动》亦有道恩·强森与杰森·斯坦森,英美两大肌肉硬汉,倾力奉献精彩打斗之外,还不忘“插科打诨”,让“枯燥”的打斗场面中充满了男性幽默。


由此可见,今年暑期档获得成功影片,似乎给各大片长提供了全新创作思路。“双男主”亦或“大男主”影片再次成为爆款影片主流标配。不仅电影市场,暑期档热门剧集中,《长安十二时辰》《陈情令》亦是双男主联袂演出。


风波不断的2019暑期档已然离去,票房相较去年同比上涨2%,逆风翻盘的成绩让暑期档平稳落地。但截至8月31日,2019年年票房为446.95亿元,相较去年同期458.35亿元同比下降了2.4%,2019整体票仓颓势还未散去。

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