中央广播电视总台2020年“品牌强国工程”四大突破

2019-09-04 00:38 249

2020年“品牌强国工程”整合总台资源,融合新的传播规律,构成一个全新的传播服务方案,在层级、资源、编排、服务等多个方面实现了新的突破。

9月2日,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会在上海召开,这是继“品牌强国工程”发布活动举行后的首场沟通说明会。中央广播电视总台遵照中央领导同志重要批示指示精神,升级中国品牌传播服务力度,联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位,以及国内知名品牌企业,于8月28日在北京正式启动了“品牌强国工程”,发布了实施方案,引发社会各界高度关注和广泛好评。


本次沟通说明会旨在就“品牌强国工程”重点与上海等长三角地区的品牌企业沟通,对中央广播电视总台的新平台、新价值、新战略、新举措以及“品牌强国工程”更具体的实施方案进行深入阐述和解读。

 

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安介绍了“品牌强国工程”的设计依据、理念和方案。为了实现“品牌强国工程”的目标,总台总经理室对中国品牌传播理论进行了深入研究,发现和运用“1+N传播”“接触点传播”“内容营销传播”这三个新的传播规律,2020年“品牌强国工程”整合总台资源,融合新的传播规律,构成一个全新的传播服务方案,在层级、资源、编排、服务等多个方面实现了新的突破。


一是层级突破:“品牌强国工程”分为四个层级,分别是:强国品牌、TOP品牌、领跑品牌、国资典范品牌。四个层级适配不同客户的需求,构成一个完整的传播服务体系。

 

二是资源突破:“品牌强国工程”将拿出总台最顶级的传播资源,方案所投入的主资源不再仅仅来自电视大屏,更加入了广播频率、新媒体等更多介质。它们覆盖总台旗下17个电视频道,6个广播频率,多个移动客户端和门户网站。

 

三是编排突破:对《新闻联播》后这一拳头产品也进行了创新,采取5+2编排,周一至周五维持原有播出方式,周六、周日及部分特定日期播出一家企业的180秒长秒广告。

 

四是服务突破:除广告传播资源外,“品牌强国工程”还提供系列专属服务:举办百家媒体“品牌强国”联合宣推;开展百家高校“品牌与年轻人”校园对话;举办“品牌强国”课堂;开办线下系列“品牌强国”论坛;推出“品牌出海”系列境外推介活动;优化总台品牌专家智库,为入选客户提供品牌诊断。


来源:央视广告经营管理中心


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